Manipulált közösségi téma?

A vírusmarketing egyik fontos eleme az, hogy tartalmat és információt osztunk meg. Minél hitelesebb egy ilyen megosztás, annál hatásosabb az üzenet is. A hiteles megosztás sok mindenen múlhat, de elsők közt emelném ki azt, hogy éppen az a személy hiteles, akit többen (akár tömegek) ismernek, elismernek , tartanak hitelesnek. Őket szoktuk kommunikációs csomópontoknak vagy véleményvezérnek nevezni.

Az ilyen véleményvezérek mellett persze fontos az is, hogy mit mond a “nép”, egy közösség. Mi egy beszélgetésnek az összképe vagy egy fórumvitának az úgymond konzekvenciája? Ehhez nem elég sokszor csak egy véleményvezért magunk mellé állítani, hanem a társalgásban résztvevő közösségi tagokból is meg kell nyernünk személyeket.

Ez a vírusmarketing cég megkerüli a természetes folyamatot és ő maga irányítja a közösségek kommunikációját. Hogyan? Megmutatom!

Az ügynökség előre kiépített egy véleményvezérekből, geek -ekből és online fórumozókból, blogolókból, twitterező és Facebookozó személyekből álló “terjesztési csatornát”, akiket egy kampány során egy úgynevezett “brief”-el szólít meg és ebben írja le, hogy milyen cégnek, milyen termékét kell népszerűsíteni, promótálni. Ehhez természetesen képi és szöveg anyagot biztosítva.

Ezek a munkatársak általában részmunkaidőben dolgoznak be a cégnek, sokszor főiskolások vagy főállás mellett fórumozó “régi motorosok”.

Az injektálás egy adott fórumon például úgy néz ki, hogy a kiszemelt (vagy éppen az általuk elindított) témához a beépített emberek szólnak hozzá és generálnak beszélgetést – ezzel alakítva a beszélgetés végkimenetelét.

Ha a cég kb. 25-40 ilyen beépített emberrel dolgozik (megteheti a magas napidíj és az ahhoz viszonyított alacsony HR költség miatt), akkor egy 50-100 kommentet megérő fórum- vagy blog beszélgetésben már komoly véleményvezérlést érnek el. De ha ezek a tagok még bele is lendülnek, akkor egy 200-300 kommentet megérő fórum sem jelenthet akadályt. Azt pedig tegyük hozzá, hogy a magyar fórumok és blogok esetében nem az ekkora komment-szám a túlnyomóan jellemző.

Tudom, most sokan közületek meglepődik, hogy sokszor nem minden az, aminek látszik, de éppen azért hihető ez, mert nem tudjuk, hogy ki a vírusmarketing cég “embere” és ki nem. Egy beszélgetést látunk, sokszor “megrendezett” vitát, de ők tudják: pontosan a brief szerint járnak el és a kampány céljaihoz igazodva alakítják a beszélgetést.

Nagyon ügyes trükk? Megtévesztés? Manipuláció? Döntsd el Te, de annyit mondhatok, hogy kizárólag nagy márkákkal dolgozik a cég. Vagyis van benne potenciál…

.

Garantáltan kielégíti az információ éhségedet.

.

.

.

Pletyka-marketing néven is hívják

Szájreklám, szóbeszéd-marketing, WOM, Word-of-Mouth – mindegy hogy hívjuk. Röviden arról van szó, hogy bizonyított tény, hogy míg egy online banner 33%-os, a márka szponzoráció 63%-os, a fogyasztók közötti márkakommunikáció ösztönzése (WOM Push-marketing) 90%-os bizalmat élvez a fogyasztók körében. Forrás: Nielsen Global Online Consumer Survey, 2009

Ez a poszt átköltözött a Marketing112-re.

Nem a legkreatívabb, én beletettem volna még 1-2 vírus elemet, de legalább a mienk. Kommentbe írd meg, hogy Te milyen kreatív ötletet építettél volna bele a szpotba?
:

.

.

.

.

.

.

.

.

.

Hát persze, hogy a gerilla marketing, annak is az egyik típusa a Flashmob. Tegnap a Mammut II-ben volt az idei első nagyszabású, amely nagyon jól sikerült. Óriási szervező munka, már egy nap után pozitív visszajelzések és futótűz hatás (ezért kapcsolódik annyira a flashmob a vírusmarketinggel is). Erről szól a gerilla marketing. Olcsón nagy tömegeket elérni! A többiek pedig csak költsék a sok pénzt bannerekre, nem igaz?
.

.

Az akciót a havervagy.hu közösségi oldal szervezte és pénzelte. Piacnyitási stratégia-elemnek nagyon jó választás! A célcsoport és ez miatt a helyszín első ránézésre lehetett volna szerencsésebb is illetve hiányolom a véleményvezérek bevonását és a sajtóközleményeket. De nem félreérteni, nekem nagyon tetszik az ötlet és az, hogy használják a gerilla marketing eszköztárát.

Ha Te is szeretnél a gerilla marketingről mindent megtudni, akkor az I. Marketingextrán a helyed. Már csak 10 nap… Most a 9.900 Ft-os belépőjegyed mellé 25.900 Ft értékű ajándékcsomagot kapsz. Klikkoljá!
.

Már csak 10 nap... Titkok, tippek és trükkök!

.

A videó és a gerilla marketing (itt éppen flashmob + vírusmarketing) életképességét jelzi, hogy legalább már 15 ismerősöm nézte meg ajánlásomra a videót. Nesze neked x milliós Pannon reklámfilm Az is jó, de itt a kreativitás, a szokatlanság nyert!

.

Még el sem kezdődött a valódi kampány már hangos a web2 a djuice új reklámától, amit ma kezdtek el sugározni a tv-ben és az interneten.

Megjegyezném nagyon példás buzzmarketinggel kezdtek. Óriási bannerek hívták fel a figyelmünket, hogy 19:26-kor legyünk a TV előtt, mert vmi csuda fog történni. Persze elindult a zsongás és a találgatás. Futótűz…Zseniális!

Erről a videóról van szó, tessék figyelmesen megnézni:
.

.
Akkor jöjjön az, amit én marketinges szemmel kiemelnék. Amit pedig kihagytam, azt pedig nyomjad hozzá Te hozzászólásban: (az időpontokat nehogy leellenőrizd – kb. írtam fel )

0:04 – Unalmas tárgyalás (na itt már sokan magukra ismernek). Hopp egy ugrás és már az asztalon is terem Bíró Balázs, a djuice új igazgatója. Farmer, poló – hmm. Ő olyan mint mi. Rögtön jön az üzenet, mi az apropója a videónak. Ugyebár a kiválás…

0:14 – Nem kellett sokáig várni, megtudjuk a  célközönséget is. <26 évesek.

0:19 – Hitelesség és bizalom kölcsönzése. Járták az országot és pontosan tudják mi kell neked.

0:27 – Jön a pozícionálás. Miben más a djuice? Alázza a konkurenciát! Idáig LOL.

0:49 – Első nagy durranás. “Első nyílt forráskódú…” – A pannon eddig is első volt sok mindenben, csak nem tudta kihasználni. Ez is pozícionálás a vásárlói tudatban.

1:02 – Gyúrnak még egy picit a bizalmadra. Felmérést végeztek, amire persze az új cégnek megoldásai vannak. Juhé!

1:17 – Na be lett etetve. Jön az első ajánlat: 29 Ft. Hmm nem is rossz.

1:28 – “Holnap indulunk.” – csepegtetés, a figyelem fenntartása.

1:34 – Végre megérkeztünk a fiatalok helyszínére. A BULIBA!

1:58 – LOL beugrás. Ez ad egy kis állatságot a filmnek. Ez szintén a fiataloknak kell. Jó vírusmomentum. (A vírusvideókat általában csak néhány momentum miatt küldik tovább)

2:10 – Ismét vmi új. Megjelenik egy plusz márka is. Djuice Cafe. Kicsit McDonalds beütése van, de hát ott is fiatalok vannak. Nekem átjön…

2:13 : Bebiztosítás. A konkurencia támadni, védekezni, másolni fogja. A pozícionálás megerősítése.

2:25 : Részcím: “Az őszinteség” Ettől lesz emberi és nem kamuzós a reklám. Nekem ez a rész tetszik az egészben.

2:39 : Minden ember szeret valahova tartozni. Vásárlói pszchiológia. Be is dobják az U26 klubbot, ahova bármikor belehet menni… Jó ötlet!

Szóval nekem nagyon tetszik, végre valami kreativitás, kis zsongás. Szakmai nyelven amúgy ez Ad-force modell. A jelentése az, hogy nagyon nagy médiavásárlásokkal, híreségekkel és erőfölényes jelenléttel párosul a kampány. Bár ez még a 0. nap, meglepődnék ha 1 hét után mást mondanék…

Részemről még abban azért reménykedem, hogy nem csak médiafelületek vásárlásával fog indulni ez a kampány, hanem lesznek web2-es és közösségi aktivitások is, játékok, buzz és egyéb gerilla marketing akciók.

Ha már gerilla: Ha a voda, t-mobile helyében lennék most biztos gyártanék egy hasonló videót és kicsit más szöveggel. Vicceset és olyat, ami szövegben veri a másikat. A másodiknak mindig könnyebb, mert alapnak ott van az első hibái…

Értékesítésről, gerilla marketingről és a közösség médián történő eladásról megtudhatsz mindent itt:

XXI. századi marketing technikák

.

Nem régen beszéltem egy bájos ifjú hölggyel, aki maga is konferencia szervezőként készített már promóciós videókat. Ő is elmesélte, hogy mennyi anyag volt, ami inkább bakiparádéba lett volna használható.

Ők valamiért nem készítettek belőle fimet, remélem most látni fogja a mienket és legközelebb nem fogja kihagyni.

Fontos, hogy tudjad, mi is csak emberek vagyunk. Nevetünk, jól érezzük magunkat és ezt nem kell mindig titkolni. Nem szabad, hogy folyamatosan azt a képet építsük, hogy mi vagyunk a nagy szakértők.

A promóciós videóknak szánt interjúkat két hete vettük fel, egy nagyon jó hangulatban eltöltött délutánon. Sokat nevettünk. Bár ezt ez az egyperces videó nem adja át, remélem sikerül mosolyt fakasztani az arcodra.
.

Kattints és röhögj! De ne rajtunk, hanem velünk...

.
Köszönöm a videóvágást Ádámnak, a hodi.hu hangmesterének. Hangosítás, konferencia hang- és fénytechnika. Rendezvények. Csak őt keresd…
.

Ezután jön a “vírus” beinjekciózása a piac szegmensbe (a célközönségünk szegmensébe), amit fórumokon, chat szobákban, sajtóközleményeken keresztül és szóbeszéd generálásával indítanak a kivitelezők. A “szélnek eresztés” után, a piac felmérése következik, amit azonos vagy újabb, de hasonló, további forgalom generátorok beinjekciózásával javíthatsz, módosíthatsz, de már semmiképpen sem kontrollálhatsz az önálló életre kelt vírusmarketing eszköz terjedését.

Minden tudás akkor hasznos, ha példa vagy konkrét megoldás is van rá, így összegyűjtöttem ide pár használható, alapszintű forgalomgenerátort, amit akár a közelgő jeles napokra aktualizálva azonnal használhatsz is:

Képeslap

A képeslap, mint forgalomgenerátor az egyik legrégebbi webmesteri eszköz. Ki ne szeretne barátjának, családjának vagy éppen ismerõsének egy jó pofa képeslapot küldeni az Interneten keresztül?

E-book

Az örök sláger. Arra nagyon figyelj, hogy igényes, kidolgozott művet adj ki a kezedből és a témája is legyen egyedülálló, akár meghökkentı, de semmiképpen se sablonos. Nem fontos, hogy 50 oldalas legyen, hajts a minőségre. Az e-book –ot érdemes mindig másolás ellen védened, vírusmarketing esetén ettől tekints el.

Küldje el ismerõsének

A legegyszerûbb forgalomgenerátor. Szinte nincs is olyan portál, amelyrõl ne köszönne vissza ez a lehetõség (csak ma már web2-es megosztó ikonok is visszaköszönnek mellette). Arról van szó, hogy ha akarjuk, egy gombnyomásra elküldhetünk egy cikket vagy egy sablonüzenetet ismerõsünknek, hogy õ is lássa / olvassa azt, amit mi. Ez az eszköz azt a puszta tényt lovagolja meg, hogy a barátok, ismerõsök rendszerint elküldenek egymásnak érdekes, hasznos, megdöbbentõ híreket, látnivalókat. Elég egy beviteli mezõ és egy „Elküldöm a barátomnak” gomb, már csak egy olyan tartalom kell, amit tovább is küldenek és már is van egy forgalomgenerátorunk.

Játék, zene, humor

Lényegében egy gyûjtõfogalom a forgalomgenerátorok között. Saját készítésű énekek, zenék, vagy saját készítésű játékok, humorgyűjteményekre kell gondolni, amely azt használja ki, hogy az emberek vágynak a kikapcsolódásra, szórakozásra és ezt hajlandóak megosztani az ismerőseikkel is.

Ingyen szoftver

Legelsõ vírusmarketing szoftverem egy puzzle volt, amit körülbelül 1.5 nap alatt készítettem el (főiskolás éveimben) és bikinis lányok fényképeit kellett puzzle -ként kirakni. Mondanom sem kell a férfiak (férfi változatban pedig a nõk) imádták, mert egy játék volt egy kicsi nemiséggel megfûszerezve. A játék alatt folyamatosan látható volt a weboldalam címe, ahonnan további képeket tölthettek le a játékhoz. Naponta több ezer egyedi látogatót kapott a honlapom, csak ebbõl a forrásból. Akik tudnak programozni, használhatnak kész, ingyenes forráskódokat is, például a hotscripts.com oldalról.

Furcsa honlap

Furcsa honlap az a honlap, aminek nincs értelme, és azért terjed, mert az a megdöbbentő, hogy ilyen még is van. Egy jó példa erre, hogy egy külföldi ál-osztálytárs keresı honlap, ahol hosszas ország, megye, utca, iskola kiválasztás után megkapjuk, hogy az ősember (egy majom képe) leszármazottai, osztálytársai vagyunk.

…nos hát röviden ennyit arról, mi is az a vírusmarketing. Mint látható mindezek a reklámeszközök idáig is körülvettek minket. Remélem, hogy a tanulmány hatására Te is elkezdesz az alternatív reklámozási technikákkal, így a vírusmarketinggel is megismerkedni. Ha pedig már használod azokat, akkor adhattam pár új ötletet…

Jövőhéten picit vissza evezünk az általános marketingre, de az azt követő héten folytatjuk a gerillamarketing típusainak tárgyalásával. Jó hétvégét!
.

pedig el sem tűntek

Az egyik legelső olyan vírus marketing, amely egy filmet promotált az Interneten a Blair Witch project („Ideglelés“) kampánya volt. A film 1999-ben készült és pillanatok alatt siker lett belőle, bevételei meghaladták a 110 millió dollárt. A film röviden arról szólt, hogy egy egyetemista társaság, akik egy rejtélyt igyekeznek megfejteni, eltűnnek a forgatás alatt. Az egész film dokumentumfilm stílusban készült, amely még valósághűbbé tette az egész történetet. Sőt, a fokozás kedvéért még utcai plakáton (képen) is kerestették a szereplőket, a szóbeszéd erősítése érdekében. A reklámozók létrehoztak egy weboldalt is flash játékokkal, fotókkal, videórészletekkel, háttérképekkel, csengőhangokkal, amelyeket az érdeklődők letölthettek és terjesztettek. A project a mai napig a legsikeresebb olyan film lett, amit kvázi házi körülmények között készítettek el.

A legelső vírusvideó

…keletkezése 1970 novemberére tehető, amikor USA Oregon állambeli tengerpartjára egy hatalmas ámbrás cet vetődött, kiszáradt és meghalt. A közeli autópályakezelők a parti őrséggel konzultálva arra jutottak, hogy legegyszerűbben úgy tudják eltüntetni a tetemet, ha azt felrobbantják. Fél tonna dinamittal ez meg is történt, melynek eredménye hosszú másodpercekig tartó „cápa cet-cafat eső“ lett. A vírusvideó úgy alakult ki, hogy egy odarendelt TV stáb felvételt és riportot készített, amely annak leadása után feledésbe merült. Mindaddig, amíg 1976-ban megjelentek a VHS videómagnók és valaki kimásolta VHS videókazettára és kézről kézre elkezdték terjeszteni az emberek egymás között.

Magyar ismertebb vírusok

Ki ne ismerné az RTL Klub csirkés emberét vagy az „Apa kezdődik“ szlogenű reklámot. Továbbá „Emesét“ aki egy banknak hozott jó pár többlet profitot azáltal, hogy az emberek beszéltek róla. A TV2 is elırukkolt egy érdekes vírusmarketinggel, a Jóban-rosszban címő sorozat kampányában, a kültéri plakátokon a szereplőket „összefirkálták“, amely valójában egy felülragasztás volt, de olyan hatást keltett, mintha külső kéz által történt volna. A cél szintén a szájhagyomány elindítása volt, ami sikerült.

Nicolas Anelka elrablása

…amit a Puma, Interneten terjesztett reklámfilmjében látunk. Egy bikinis bombázó fogságba ejtette a Chelsea csatár Nicolas Anelkát és a Luis Felipe Scolarinak üzen (akkori Chelsea edző), hogy a legközelebbi BL meccsen az új, amúgy rózsaszín Puma cípőben küldje pályára a klasszis focistát – egyébként a szervezet visszaküldi Anelkát a PSG-be (előző csapata).

Szoftver, mint forgalomgenerátor

Annak ellenére, hogy a nagy cégek inkább a videó formátumát választják generátornak, sok egyéb és sikeres forgalomgenerátorral is találkozhatunk. Ilyen például a Pilsner Urquell (sör) ingyenes játéka, amelyben hulló sörös üvegeket kell elkapnunk. Minél több sörös üveget kapunk el, annál több sört töltenek a poharunkba (pontszám),
annál gyorsabban jönnek a sörös üvegek és annál több ruhájától szabadul meg egy, a képernyő jobb oldalán tartozkodó, feltünően csinos hölgy.

Vírus-prezentációk

Talán az egyik legegyszerűbb és legolcsóbb forgalomgenerátorok a Microsoft PowerPoint prezentációk, amelyekbe vicces vagy éppen érdekes, esetleg megható képsorozatokat tesznek. Abszolút sláger, a barátok egymás közti- és a vállalati alkalmazottak belső levelezéseiben, ez miatt is lett a hordozója egy (szinte minden cégnél megtalálható) irodai alkalmazás. Láttam már gyönyörő tájak vagy újszülött babák képeit összefoglaló prezentációkat, de
éppen a mai nap kaptam egy olyan vírusprezentációt, amely olyan vicces képeket gyűjtött össze arról, hogy egy kelet-európai országban milyen vicces cégfeliratok találhatóak.

Az 1 millió dolláros ötlet

A jó forgalomgenerátorok olyan vírusmarketing eszközök, amelyek nem csak azt érik el, hogy tovább legyenek küldve,
hanem hogy beszéljenek is róla. Ilyen például egy angol diák, Alex Tew 1 millió dollárt profitáló vállalkozása, a milliondollarhomepage.com, amely azért volt meghökkentő és érdekes (és látogatott), mert arról szólt a weboldal, hogy azt 1 millió pixelre felosztotta és ezt darabonként 1 $ -ért eladta – kevesebb, mint 1 év alatt. Megdöbbentő történet, megdöbbentő üzleti modell!

A vírusmarketingről még egy, holnapi bejegyzésben fogok szólni. Ekkor megtanítlak vírusmarketing eszközt / kreatívot gyártani…
.

egy Mr. Clean ambient

Köztudott, hogy a vállalkozások nem szeretnek sokat költeni marketingre. Vagy azért, mert nincs – vagy pedig azért, mert úgy gondolják egy jól felépített marketing kampány nem befektetés, hanem egyszerű költség. Persze mi tudjuk, hogy ez nem így van. Ezt támasztja alá a Gfk-MMSZ (Magyar Marketing Szövetség) felmérése is, amelyből kiderül, hogy  a vállalatok átlagosan 3%-ot fordítanak marketingre. Ezt támasztja alá a mi felmérésünk is, csak ott <5% -os értéket állapítottunk meg. A gerillamarkeitng egyik nagy előnye, hogy túlnyomó részt pénztárca kímélő, pénzbeli ráfordításában meg sem közelít pl. egy közterületi ATL megjelenést, de hatékonysága akár többszöröse is lehet. Az most más dolog, hogy egy ATL is lehet gerilla módszerrel elkészítve.

A másik előnye, hogy a gerillamarketing nem sablonos és hatékonyabban különbözteti meg a vállalatot, a márkát és ezáltal a pozícionálás is sikeresebb lehet. Ezt szintén a Gfk-MMSZ (2008) kutatás támasztja alá, amely szerint 58%-ban a vállalatok formalizált, éves tervek alapján végzik marketingtevékenységüket. Nagy hiba!

Saját felmérésünk szerint pedig (ezek 2009. júniusi adatok) a vállalatok csak 8%-a ismeri a gerillamarketinget. Azt viszont, hogy erre az alternatív marketingre mekkora az igény, mi sem mutatja tisztábban, hogy a válaszadók 90%-a szeretné megismerni azt vagy csak részleges információi vannak róla. Természetesen megismerheti mindenki, egyszerűen csak olvasni kell ezt a blogot

*** Gerillamarketing az I. Marketingextra konferencián is ***

.
A gerillamarketingre szükség van, mert olcsó, de annál hatékonyabb. A The Economist, MTI felméréséből például kiderül, hogy 20%-al olcsóbb árakat akarnak a hirdető cégek – kevesebbet szeretnének költeni megjelenésekre. Az MMSZ adatai szerint, 2009-ben, a teljes piacon -7% ra csökkent a tényleges reklámköltés (TNS Media Intelligence), és szinte minden médiában negatív -2% (köztér) … -15% (folyóiratok) egyenleggel zártak.

Szintén elgondolkodtató, hogy egy külföldi felmérés szerint azért van szükség a gerillamarketingre, mert az ügyfeleid 68%-a azért fog elfordulni Tőled, mert nem látja a különbséget közötted és a konkurencia között. Éppen ezért ajánlja, hogy túlnyomó részt egy startup cég gerilla módszerekkel és stratégiával nyisson a piacra.

A gerillamarketing fogalma még1x, az én tollamból : A gerillamarketing egy innovatív, kreatív és hangsúlyosan alternatív reklámozási módszer. Mind eszközök, mind pedig a felhasznált médiák tekintetében is új aspektusból közelít. Szinte kivétel nélkül a kreatívitást hívja segítségül, amely szokatlansággal párosul. Nem ritkán provokatív, felháborodást keltő, vicces, elgondolkodtató, esetleg erotikus. Nagyon fontos a használt eszköz, de inkább az üzenet és a tartalom közvetít értéket. Amiben még alternatív, hogy sok kreatívja bevonja a reklámba a megszólított célközönséget is, támaszkodik rá, velük együtt éri el a célját. Az igazán sikeres gerillamarketing akkor sikeres, ha ezek a feltételek teljesülnek és igaz lesz rá a „nagy reklám kis pénz” elve.

Word-of-mouth (WOM, buzz marketing) – vagyis, amiről az emberek beszélnek…

A Marketing Tribune már 2005-ben a 2. legfontosabb trendnek kiáltotta ki.
Direkt generált pletykák, felkapott témák, kommunikációs csatornákon történő szórása és zsongás a téma körül. Szóbeszéd-marketingnek, szájpropagandának és pletykareklámnak is nevezik. A kulcsa, hogy a kommunikációs hubokat (azok az emberek, akikre hallgatnak vagy azok akik sok emberrel találkoznak társadalmi-szerver) megtaláljuk és “megfertőzzük”.

Vírusmarketing – amikor a reklám önálló életre kell

Erről már beszéltem itt és majd folytatjuk is (már kész vannak a bejegyzések). Elsősorban elektronikus úton terjednek. Napjainkban legnagyobb arányban videó formájában jelenik meg. Két kulcseleme, hogy a vírusmarketing kreatív legyen és a kommunikációs csatornákba való „beinjektálás” tudatos, jól szervezett legyen.  Példa itt.

Astroturfing – felülről szervezett mozgalmak

PR-alapú gerilla marketing módszer.  Ál-mozgalmak, pszeudo-fogyasztói csoportok „kreálása”. A csoportok színlelik, eljátszák, hogy spontán alakultak ill. szerveződtek. Konkrét véleményük van, aminek hangot is adnak. Akkor sikeres ha hiteles. A véleményformálásra törekszenek, legismertebb eszközei: ál-érdekvédelmi szervezetek, egyesületek, klubok, nyílt levelek, aláírásgyűjtések és publikus elhatárolódások, felfújt tüntetések.

Példa #1 : Megnyítnak egy szórakozóhelyet, de a szőke nőket kitiltják. Erre a szőke nők tüntetésbe, blogolásba szerveződnek, parlament elé vonulnak médiába bekerülnek. Az ilyen esetekben kritikus, hogy a kampány után mit kommunikálunk a be nem avatott emberek felé. Lehet alulról szerveződő is, amit mi csak kiprovokálunk.

Példa #2 : Nike felülről szervezett (fizetett, generált) akciója volt ausztráliában egy focimeccs előtt. Fiatalok egy csoportja (fizetett statiszták) szórólapokat osztogattak, tüntettek, honlapra terelték az érdeklődett, amely szerint a Nike a fair és igazságos foci ellen vét azáltal, hogy a Nike cipők viselői egyenlőtlen előnyökhöz jutnak játék közben

Példa #3 : A Microsoft-ot is megvádolták, hogy az anti-trust botrány esetén több 100 meghalt és hamis címmel rendelkező ember nevében kreáltak levelet, hogy tiltakoznak a kormány (Microsoft felé irányuló) büntetése ellen. Egy üzleti napilap azzal vádolta a szoftveróriást, hogy ők generálták a leveleket, amelyek aztán médiákban, fórumokban jelentek meg. Az igazság? Talán odaát van, de elég sok szakmai portál foglalkozott vele. Lehet nem véletlenül…

Ambient media – az utca művészete

Ötletesen a környezetbe illesztett kreatív – ezáltal soksorozott reklámértékkel bíró – megjelenések gyűjtőneve. “Street art”-nak is hívják egyes változatait.

Példa videó #1 | Példa videó #2

Holnaptól elővesszük ezeket a területeket egyenként és ízekre szedjük őket Holnap minden, amit a vírusmarketingről tudni kell ma, Magyarországon!