Annak ellenére, hogy tavaly sikeres akvizíció keretében hozzájutottam a domain nevem .hu -s részéhez, az internetvallalkozas.com -ot teljes egészében lefogja váltani a marketing112.hu domainem (SEO miatt persze megmarad az internetvallalkozas is). Itt lesznek a tartalmak, a blog és mindegy egyéb. A Marketing112  blogjának beindulásával napi szinten fogok blogolni, amely időigénye miatt ritkaságnak számít a hazai piacon – viszont úgy látom, igény van arra, hogy napi szinten rövid “marketing dózisokat” kapjanak a cégvezetők, marketinggel foglalkozó munkatársak. A blogról RSS értesítést kérhetnek az olvasók és heti rendszerességgel pedig összefoglaló érkezik majd a postaládába.

Idén, most már végleg kiadásra kerül az Online Marketing Kódex teljes online marketinget átfogó könyvem, amely igaz 2 éve készül, de nem bánom, hogy csak most kerül “boltokba”. Idő kellett ahhoz, hogy pontosan leszűkítsem, hogy milyen megközelítésű témafeldolgozásra van szükség, hogy ne lehessen elavultnak mondani már a következő hétben. Terjedelme 500 oldal lesz. Az Online Marketing Kódex mellett kiadásra kerül egy másik könyvem is az Online Marketing Biblia és tervezek egy harmadik kiadványt is, amelynek a címe és témája jelenleg még nem publikus. Ha könyvek megjelenéséről idő előtt szeretnél értesíteni, akkor itt iratkozz fel. Az egyik fejezetet már ajándékba letöltheted
.

.
Kiscsoportos oktatásokat nem tervezek a Marketing112-n belül, mert mióta a MAMASZ Akadémiát életre hívtuk, minden sarkon megjelenik egy marketing- vagy üzleti akadémia. Mivel újat ebben nem lehet jelenleg mutatni, az osztálytermes képzés sikerét meghagyjuk a klubnak, amely Január óta minden hónapban telt házas képzéseket szervez. Most éppen a május 26-ai Facebook-marketing Mesterkurzusra van még pár szabad hely, de idén lesz még Google Analytics, marketing stratégia, SEO, Adwords is.

Az általam alapított és létrehozott MAMASZ Marketing Klub egyébként sikertörténet, jelenleg 207 tagja van és több tucat sorban állót tartunk számon. A tudás- és kapcsolatmegosztó marketing- üzleti klubbunkba nehéz bejutni, de annál értékesebb közösség részese lehetsz, ha már ott vagy. Egyéb információk a saját oldalán vagy a FB oldalon.

Végezetül ajánlom a Marketing112 Facebook oldalát, ahol értékes marketing tartalmakat találsz. Legutóbb 100 gerillamarketing fényképet töltöttem fel a galériába.

További Marketing112 részletek hamarosan…

.

A tartalomból:

• SEO trendek 2011
• Mobilmarketing trendek 2011 – alkalmazások, újdonságok
• Social marketing trendek 2011
• Ambient marketing trendek 2011
• „Online marketing trendek a gyakorlatban”

Pár név, aki ott lesz:

• Ziegler Gábor elnökségi tag, IAB Hungary
• Kovaliczky Tamás, Neo Interactive Kft.
• Kerti Attila elnök, Magyar Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége, online szekció
• Oros Attila marketingvezető, BMW Magyarország
• Rendes Zoltán marketing és kommunikációs igazgató, TV2
• a részletes program itt olvasható.

Ami ennél is fontosabb, hogy ügyfeleim és a marketinghir.hu olvasók ismét rendkívüli kedvezményt kaptak. Ezt a kedvezményt pedig a hírlevél olvasóimnak, ügyfeleimnek küldjük el holnap reggel.

Még ha most feliratkozol, nem maradsz le róla.

De érdemes később is feliratkozni, mert rajtunk keresztül folyamatosan kedvezménnyel mehetsz Magyarország legjobb marketing konferenciáira. Iratkozz fel!

Ha egyébként az Internetvállalkozási Mesterkurzusomra jelentkezel (itt a jobb oldalon a narancssárga űrlapon), akkor is megkapod a kedvezményeket.
.

Remélem találkozunk!

.

.

.

Ilyen vastag azért nem lesz

A könyv ötlete

Bárki – bármiben szakértő, egy nagy álma van, hogy egyszer egy olyan referenciaszintű művet írjon, amiből lényegében mindenki tanulhat, mindenki hivatkozhat rá és elfogadják etalon jellegű könyvnek. Nálam ez marketingben (legyen az kisvállalati vagy nagyvállalati) a Philip Kotler-féle Marketingmenedzsment. Ennek nincsen párja ma, Magyarországon.

Mivel online marketingre nem volt még ilyen jellegű könyv és erre még senki sem vállalkozott, elhatároztam, hogy megcsinálom. Elkészítem Magyarország első, referenciaszintű marketing könyvét, ami kizárólag az online marketing témakörrel foglalkozik.

A könyv ötlete természetesen saját volt, már a második elektronikus könyvem kiadásakor tudtam, hogy később az összes termékem egyesítéseként (azt kibővítve) megalkotom ezt a könyvet.

Miért Online Marketing Biblia ?

Bár nagyon sokáig nem értettem egyet azzal, hogy egy könyvnek ilyen megjelölést adnak, hogy “Biblia”, de miután világossá vált számomra, hogy más szerzők is sikeresen alkalmazzák (pl. Photoshop Biblia), úgy döntöttem az én könyvemnek is ez lesz a címe. Sokáig nagyon más néven futott a projektjeim között, de a pozícionálás győzött.

A pozícionálás ez esetben pedig az volt, hogy ki lesz az, aki legelőször levédi az Online Marketing Biblia kifejezést, ki az, aki először bejegyzi a domaint és könyvet ad ki ezen a néven. Ha a tartalom elégedett olvasókra talál, akkor pedig senki sem veheti el tőlem azt a tényt, hogy Online Marketing Biblia címen én nekem sikerült először, Magyarországon egy referencia szintű könyvet írnom. Ez volt a fő koncepció a név megváltoztatásakor.

Ezért lett a neve online marketing biblia.

De akkor miért 11.1.11 11:11 és miért nem jelent meg?

Amikor ezt a szenzációs dátumot kitaláltam, biztosan tudtam, hogy nincs másik alternatíva. Pontosabban még egy lett volna (11.11.11 11:11), de ezt meghagyom másnak.

Most regisztráld be míg nem késő a 111111 .xx domaint is!

Szóval már amikor tudtam, hogy nem lesz kész, akkor sem volt szabad publikálni, mert erre a dátumra ígértem információkat, tartanom kellett magamat ehhez a dátumhoz.

Arra a kérdésre, hogy miért csúszott meg a kiadás, egy nagyon egyszerű válaszom van – ami egyben pozitív is. A weboldalaudit.hu és az onlinemarketingaudit.hu szolgáltatásunk annyira sok ügyfelet hozott, hogy minden erőforrásomat lefedte a szervezés és az operációs irányítás.

Mikor fog akkor megjelenni?

Egy határidőt csak egyszer lehet módosítani egy kiadás során (nem úgy, mint a Duke Nukem Forever pc-s játék, sorozatos határidő tologatásánál), így konkrét határidőt nem határoztam meg.

A könyv bármikor megjelenhet: akár jövőhéten, de az is lehet, hogy csak három hét múlva. A várakozás és a vágyakozás egy nagyon jó marketing.

Várjátok a könyvet, mert jön!

Milyen hibát vétettél az OMB előkészítése során?

Régi marketinges mondás, hogy egy előre bejelentett dátumot nem szabad változtatni és egy beígért tartalmat szolgáltatni kell, mert az az érdeklődőben csalódást és kiábrándultságot okozhat. Ezt a hibát elkövettem, de a fenti tények tükrében semmiképpen sem szerettem volna egy új határidőt bejelenteni, amit aztán esetleg megváltoztatok vagy eltolok egy második alkalommal is.

Hozzátartozik, hogy semmilyen más dátum nem csinált volna ekkora figyelmet a karácsonyi, megnövekedett reklámzajban, csak a 11.01.11. 11:11

Miért tartottad fontosnak ezt leírni?

A legjobb marketing az őszinteség és a bizalom. Ha őszinte vagy az emberekhez, akkor bízni fognak benned. Soha nem szabad, hogy más hírek, események befolyásolják a gondolatukat, mert az mindig tévhithez vezethet.

Fontosnak tartottam, hogy a kulisszák mögé is belásson az, aki várta – nem várta könyvet, mert ez mindenképpen hozzátartozik a könyv előéletéhez.

Mit lehet tudni a könyvről?

A könyv A5-ös formátumban fog megjelenni és közel 500 oldalas lesz. Nem sorozatokból fog állni (ezt egyszerű pénzkicsaló technikának tartom), hanem egy nagy, vastag könyvként lesz elérhető. Nyomtatásban és igény szerint elektronikusan is.

A könyv kizárólag az online marketingről szól. Minden, ami ma online marketing az benne lesz.

Éppen ezért lesz kikerülhetetlen, mert ma már az offline marketinget is online marketinggel hirdetik

A könyvet két nagy hazai cég támogatja (ők stratégiai partnerek), akik érdekeltek a kkv üzleti életben és a nevüket mindenki jól ismeri. De hogy, kik ők, egyelőre maradjon titok. Megfogtok lepődni, annyit ígérhetek.

Ami még nagyon fontos, hogy a könyv évkönyv lesz, tehát az első évben 2011 alcímet kap. Az online marketing nagyon impulzív és gyorsan változó / fejlődő iparág. Ezt csak is úgy lehet követni, ha évente gondoskodunk a könyv frissességéről.

Honnan tudom majd, hogy megjelent a könyv?

Kövess és értesítelek!

Lájkold a már több, mint 500 rajongót számláló Online Marketing Biblia Facebook közösséget (ahol rendszeresen publikálunk értékes információkat, meglepő statisztikákat).

Vagy iratkozz fel 33 napos internetvállalkozási mesterkurzusomra és szerezz oklevelet ingyen! Mindkét lista megjelenés előtt értesülni fog a könyvről.

Köszönöm a sok sok érdeklődést, hamarosan kezetekben foghatjátok a hálám jelét: a könyvet.

.

.

.

.

.

.

A 2. könyv

A könyv egyébként már Hétfő óta megrendelhető, de azért nem publikáltuk, mert teszteltük, hogy az állandó olvasóink felfedezik-e a korábbi bejelentés nyomán egy új bejelentés nélkül is? Sokat tanultam ebből a pár nap adataiból.

Az internetes vállalkozás nem egyszerű dolog, hiszen egészen más, mint amikor az ember kinyit egy boltot valamelyik utcában. Ég és föld, de valahogy mégis összekapcsolódik. Ideális esetben a kettő nincs meg ma már egymás nélkül (hagyományos bolt is legyen jelen neten és netes cégnek is legyen offline ügyfélkapcsolata vagy átvevő helye). De mi szükséges ahhoz, hogy valaki az internetet saját üzlete javára fordítsa?

Többek közt erről is szól az Internet vállalkozás haladóknak című most megjelent könyvem, itt csak néhány ötletadó gondolatot idéznék belőle:

Az internetet, a hagyományos használatán kívül (e-mail, információgyűjtés, stb.), tudatosan, a valóságban létező üzlet leképzésére, fejlesztésére, támogatására is használhatjuk. De erre mindenki képes? Vagy valamilyen speciális tudás szükséges ahhoz, hogy az interneten Te is üzleti sikereket érjél el?

#1 : Az informatikai alapismeretek magabiztos használata

Tipikus vállalkozó ma magyarországon, hogy nagyon jó ötletei vannak, üzleti érzéke, viszont a számítógéphez, internethez nem annyira ért. Viszont éppen egy online szolgáltatással kapcsolatos ötlete van vagy offline boltját szeretné az interneten “megtámogatni”. Ha nem ért az internethez, akkor bizony szüksége lesz egy szakemberre, ami hosszútávon elég sokba kerülhet. Ráadásul ha a befektethető pénze sem nyomja a zsebét, akkor eléggé patt-helyzet gyanús a vállalkozás indulása. Megtanulni igaz, meg lehet tanulni, de én azt mondom, hogy sok időbe és nagy elszántság kell ahhoz, hogy egy laikus behozza lemaradását a többi tanult, képzett informatikai alapismeretekkel rendelkező vállalkozóval szemben. Nem lehetetlen, de nagy erőket kell mozgósítnai és mindig jó, ha van egy szakértő segítség, aki néha megnézi a munkádat és tapasztalata alapján értékeli azt. RGO legjobb, ha értesz az informatikához és az internethez, viszont a semmiből építkezni sem lehetetlen.

Ez egyébként marketingre is igaz. Ezért is gyakorlat az nálam, hogy bármelyik ügyfelem, olvasóm, könyvet megvásárlóm felhívhat bármikor és kérdezhet (termékek kísérőlevelébe is beleírjuk a telefonszámot). Ha annak megválaszolása azonnal megy, akkor teljesen díjmentesen kap tanácsot tőlem. Ez eléggé egyedi Magyarországon – ott ahol, nem divat a direkt elérhetőséget kiírni. Sokan már kerestek meg ezzel az indokkal: “Több szakértőt akartam versenyeztetni a munkára, de többet közülük nem is értem el…”

#2 : Hajlandóság, hogy különböző rutinszerű feladatokat kiszervezzen

Az internet nagyon nagy méretű és napról-napra bővelkedő lehetőségeket kínál mind szolgáltatói mind pedig fogyasztói oldalról. Az internetes vállalkozásod egy bizonyos szakaszáig még türhető, hogy mindent Te csinálsz, de egy idő után saját magad és céged fejlődését gátolod azzal, ha az időrabló feladatokat nem szervezed ki. Ha csinálsz egy kis költség-bevétel kalkulációt, akkor ráfogsz jönni, hogy sokkal többet kereshettél volna addig, amíg fórumfigyelés-módszerre alapuló kutatást végeztél, amit egy főiskolás 450 Ft / óráért is elvégez.

Képzeld el 2 óráért kifizetsz 900 Ft -ot és 2 óráig tudsz telefonálgatni meglévő potenciális ügyfeleidnek. Ennek az összegnek hányszorosát tudtad volna megszerezni az értékesített termékek / szolgáltatások révén?

A kiszervezést ajánlott Virtuális Assisztenssel végeztetni, aki egy óraalapú, valódi személy. Megmondod mit szeretnél, megmondja hány óra, megcsinálja, küldi, kifizeted. Mi foglalkozunk Virtuális Assisztensek közvetítésével és az őket alkalmazó vállalkozók nagyon elégedettek. Neked is szükséged lenne egy ilyen segítségre? Keress az info [kukac] internetvallalkozas [pont] com címen.

Egyébként jelenleg én is sok mindent kiszervezek. Ezek közül publikus, hogy alkalmazok főiskolásokat internetes marketingkutatásokhoz, másodállásban maszekoló profi grafikust arculati tervekhez / grafikák készítéséhez, kismamai örömöknek örvendő lektort korrekcióhoz / lektoráláshoz, weboldalakat készítő családanyát weboldalak készítéséhez, valamint egyéb tapasztalattal és sok idővel rendelkező hölgyet internetes marketing tevékenységre, aki az oldalt / terméket / szolgáltatást népszerűsíti. Persze stratégiai VA-k, partneri kiszervezéseim is vannak, de ezt a blogot olvasó konkurensek miatt nem árulnám el

#3 : Kreativitás, hogy ne tűnjön sablonosnak

Az internet olyan mint az utca. “Szórólapoznak”, “leszólítanak”, “leveleket küldenek”. Nagy a reklámzaj, nagy a konkurencia és nagy a piactér – sokszor még akkor is, ha megfelelően szűkíted a piacon belüli célközönségedet. Ekkor jön jól a kreativitás. Törekedj arra, hogy amit csinálsz, abba legyen kreativitás. Más legyen, mint a többi, hogy az emberek ne azért jegyezzenek meg Téged (vagy a honlapodat / márkádat), mert Te azt mondtad, hanem, mert ők saját maguk jönnek rá: “Ez valami más!”.

A többi pont – arról, hogy mi szükséges ahhoz, hogy az internet saját vállalkozásodat segítse – az Internet vállalkozás haladóknak című könyvemben olvasható, ami egy 3.900 Ft-os e-book (hamarosan nyomtatásban!) és ezért a nevetséges árért majdnem megfizethetetlen tippeket, trükköket és tanácsokat kapsz.

Az előző könyvem is 3.900 Ft volt, amiért sok kritikát kaptam, de voltak olyanok, akik nem háborogtak: azok akik megvették és elolvasták Érdemes a weboldalon elolvasni a véleményeket, amit a könyvet olvasók írtak. Szóval ezzel az árképzéssel csak azt szeretném elérni, hogy ismét több ezer emberhez / vállalkozóhoz / vállalathoz jusson el az online marketing tudása.

Ha még vacilálsz, figyeld a blogot, mert több héten keresztül rendszeresen veszek ki vadonat új könyvemből egy-egy témát és dobom fel itt a blogomba megbeszélésre / tanulásra. Addig pedig nézd meg a tartalomjegyzéket itt.

.

Beszótá'?

Mindenek előtt megjelent 2. saját könyvem, amelynek címe “Internet vállalkozás haladóknak” és amely az előző folytatásaként azt tűzte ki célul, hogy az online marketing részleteit, finomságait, tippjeit – trükkjeit bemutassa.

De vissza a témához! Azt hiszem, több év után most telt be a pohár nálam és most jött el az az idő, hogy hangot adjak egy véleményemnek (és ezzel gyorsan pontot is tegyek ezirányú tevékenységem végére ) Nagyon nem szeretem, ha valaki azzal próbálja felülpozícionálni magát, hogy ő egyetemen/főiskolán marketingszakon végzett és ez elegendő indok arra, hogy a másik marketingest lenézze, aki esetleg bár tanulta, nem szakiránya volt az iskolában. Illetve aki bár nem diplomázott belőle napjának nagy részét az ilyen jellegű munkákkal, információkkal, szakkönyvekkel töltötte/tölti.

Az én olvasatomban emberi butaság, önkényessgég, makacsság és szűklátókörűség ha én például azt mondom, hogy én okosabb vagyok nálad, mert nekem diplomám van marketingből,Te meg csak hobbiból szeretsz ezzel foglalkozni. Én soha nem mondanék ilyet. Hiszen az élet igazolta, hogy a nagy nevek mind különcök és nem utolsó sorban nagy iskolakerülők voltak. Egy nyelvvizsga sem biztosíték arra, hogy Te tudnál tolmácsként dolgozni, de ha akár szakmunkásként kimész Londonba pizzát sütni, garantáltan jobban fogsz tudni beszélni, mint bármelyik angol nyelvvizsgás, aki életében nem volt kint, csak megtanították és levizsgáztatták.

Ezért óriási nagy csúsztatás az a kifejezés, hogy vulgármarketing, mert szerintem ezt a szót azt sem tudná megmagyarázni, aki legelőször mondta. Mi az a vulgár? Milyen az, ha valaki vulgár? Egyáltalán, hogy jön bárki ahhoz, hogy negatív irányba kritizáljon egy embert – csak azért, mert neki nem tetszik, mert az ő elgondolásainak nem felel meg. Persze szólásszabadság van, de egy szakember nem lesz előrébb, ha megmondóembert játszik…

Nekem például több ügyfelem is volt már, aki előttem dolgozott más ismert online marketing tanácsadókkal. Többtől visszahallottam, hogy ez így – úgy, miért nem feleltek meg és miért nem dolgoznak már velük (legjobb mondat: “idejöttek aztán Adwords-özgettek egy kicsit” – és ez egy tanácsadó cég volt). Eszem ágában sem lenne ezt a hiányosságot ellenük fordítani, mert nekem attól még nem lesz jobb és mit látnának az olvasóim: Na ez is így akar érvényesülni. Nem!

Aztán én sem használom fel piacszerzésre, hogy kaptam már kkv marketing szakértőtől is privát levelet, hogy bár vannak jó ötleteim (persze ő több pénzt szedne ki az ötleteimből), de nem vagyok érdekes és változatos és csalódott bennem. (Kit érdekel?) Ja és hogy tűnjek a piacáról, mert Magyarországnak elég egy kkv marketing szakértő is. Csak annyit válaszoltam, hogy majd akkor ha a Pepsi is kivonul Magyarországról, hogy a Coca-Cola nyugodtan értékesíthessen. Haha LOL

Na mindegy! A lényeg, hogy kiterjedt kapcsolatrendszerem nem csak a piacra érvényes, hanem az online marketing tanácsadók világára is (már csak az MSZII által is, ami most főszerkesztőt keres – érd. e-mailben), valamely tanácsadónak előre tudom, hogy a következő félévben mivel fog kijönni, másról meg tudom, hogy miért dobta ki a cég, akit referenciaként használ – még sem jutna eszembe, hogy neki menjek, mert nem úgy végzi a dolgát, ahogy nekem az tetszik.

Régen én is úgy gondoltam (sokan voltak így pár hónappal ezelőtt), hogy jól meg kell mondani, be kell szólni olyan embereknek, akikre sokan figyelnek és akkor majd rám is fognak, de az ember fejlődik, tanul és fontossági sorrendet állít saját magában és üzletében is.

Amondó vagyok, hogy felejtse el mindenki, hogy tanult marketinges vagy nem tanulmarketinges, ügynökségi marketinges vagy vulgármarketinges. Nézze meg, hogy ki mit csinál, mit tudhat magáénak és úgy mondjon róla véleményt – ha már mindenképpen véleményezni akarja. De mások negatív kritizálása veszélyes játék és nem egy-esélyes. Ha nyersz vele szimpatizánst, akkor vesztesz vele követőt is.

Ezenkívül meg mindenki menjen előre, mint a gép. Csinálja a projekteket, végezze a feladatát és gondolkozzon nagyba. Nem a egymásnak, nem a szakmának kell megfelelni, hanem csakis az ügyfeleknek, az ő igényeiket kell 101%-osan kielégíteni. Ezzel pontot is tettem az i-re, többet nem akarok ilyen jellegű helyzetelemző cikket írni, mert tőlem meg azt várják, hogy szakmai cikkeket publikáljak

.

Az előző több, mint 3000 példányban fogyott el...

Pontosabben ez nem a tartalomjegyzék (és a változtatás jogát is fenntartom), de kigyűjtöttem azokat a kulcs témaköröket, amelyek érdekesek lehetnek és motíválhatnak Téged, hogy érdeklődj a könyv iránt. Ami mellesleg szintén a szuperolcsó kategóriába fog tartozni – ezzel nem kívánok szakítani.

Annak ellenére, hogy a könyv körülbelül két év tudásanyagát dolgozza fel 50-60 oldalban (sztori és rizsa nélkül), szeretném, ha minél több cégvezetőhöz, vállalkozóhoz és vállalkozáshoz jutna el. Így az elektronikus könyv a már megszokott 3.900 Ft, a nyomtatott könyv pedig 5.900 Ft lesz.

Aki a tartalomjegyzék alapján kedvet kap ahhoz, hogy rendeljen és mindenképpen nyomtatott verziót szeretne, akkor – ha kérhetem – legyen résen, mert az első pár napon jellemzően annyi rendelés szokott jönni, hogy az utána rendelők csak egy minimális késéssel fogják megkapni a nyomdából érkező könyvet.

Piacbevezető ár ezúttal nem lesz, mert ez a 3.900 Ft nevetséges ahhoz képest, hogy ennyit alapból el lehet költeni egy étteremben, egy mozijegyre + pop-cornra. Viszont ez befektetés és szinte 99% garantált, hogy ha ezeket megvalósítod, profitban mérhető sikereket fogsz elérni. Az 1%-ot meghagyom Neked, hiszen minden rajtad múlik. Hiába van Ferrarid, ha nem tudod kihasználni a benne rejlő lehetőségeket, nem de?

• 6 dolog, ami szükséges ahhoz, hogy az internetet az üzlete javára fordítsa
• Mi befolyásolja a vásárlók árérzékenységét?
• A vásárlóban kialakult ár-tévhit elleni kommunikáció
• 3 módszer az árpszichológiában
• Tévhitek az árral kapcsolatban
• 4 működő trükk árengedményhez
• Online up-sell technikák
• Domain-regisztráció, a tárhely kiválasztása
• Weboldalak elkészítése, tipikus hibák
• Webergonómia – internet-használhatóság (web-usability)
• 8 ötlet ahhoz, hogyan legyen (web)ergonómikusabb a weboldala
• 22 további tipp a felhasználóbarát weboldalhoz
• A személyesebb céges honlap 8 alapeszköze
• Mit kell tartalmaznia egy jó értékesítési weboldalnak?
• Mitől lesz profi arculata az Ön weblapjának?
• A SEO tiltott technikái – ne használja!
• Az Ön online PR-tevékenységének 10 lépése
• 5 fontos PR-trükk
• Közösségi marketing (Twitter, Facebook)
• 6 Twitter-tipp, mielőtt belekezd
• Az újra-twittelés 5 szabálya
• 4 hiba, amit elkövethet a Twitteren
• Facebook oldal létrehozása
• vírusmarketing
• A hagyományos és a vírusmarketing legfőbb különbsége
• A vírusmarketing tudományos háttere
• Mi motiválja a címzetteket, hogy továbbküldjék?
• A legnépszerűbb vírusmarketing-eszközök
• Referenciamarketing
• A referencia-marketing működési elvének fokozása
• Saját e-mail adatbázis építése
• 4 elfelejthetetlen szabály az e-mail marketingben
• Az e-mail marketing törvényi szabályozása
• A megfelelő hírlevél-küldő szoftver
• 4 tipp az e-mail adatbázisod növeléséhez
• A legfontosabb tudnivalók a hírlevél-stratégiáról
• Online csalik
• Reklámszövegírás, „Varázsszavak”
• Az online marketing mérésének fontossága és lehetőségei
• Ügyfélszolgálat marketing
• Az ügyfélszolgálat automatizálásának eszközei
• 5 dolog, hogy profi ügyfélszolgálata legyen

Mi előtt bárki ráragasztaná ezt a jelzőt, szeretném kihangsúlyozni (a többi kollégám nevében is akik egyre inkább nyitottak a “nem méregdrága” megoldások iránt), hogy egy ilyen “alacsony-árkategóriás” könyv nem azért olcsó, mert nincs benne akár milliókat érő információk és nem azért, mert teljesen más van benne, mint például egy 40 ezer forintos tanfolyamban.

Ez olyan mint a nagy távközlési cég és a kis sales-iroda esete. Ugyanaz az internet csak olcsóbban. Hogyan? Hát azért mert kisebb cég, kisebb szervezet, kisebb rezsi, kevesebb haszon is több.

Egy tanácsadó kft, akinek van 5-6 munkatársa persze hogy 40e Ft alatt nem is csinál egy tanfolyamot (és ez csak a Twitter témakör!), mert nem tudja kitermelni a rezsijét. Ez közgazdaságtan.

Ez a könyv azért olcsó, mert online vállalkozás és kis szervezet készíti, ahol nagyon minimálisak a rezsiköltségek. Én nem fizettetem meg Veled a drága tréningjeimet, a külföldi útjaimat, a céges kocsimat – sőt még a napi kávémat sem.

Tehát megjelenés: 2010. 07. 05. 8:00. Várod?

.

Hosszú még az út...

Nyilván az “utolsó infótermékem” megfogalmazás jelenthetné azt is, hogy mártírok halálát élem át és elhagyom az infótermék piacot, bezárom boltjaimat és felégetem magam mögött stabilan álló üzleti hídjaimat. De ez nincs így…

Miért is tennék ilyet, hiszen nap, mint nap szembesülök azzal, hogy a magyar kis- és középvállalkozásoknak, vállalkozóknak szüksége van az olyan emberekre, akik felnyitják a szemüket, hasznos tanácsal segíti őket és akik azért tanulnak, dolgoznak nap, mint nap, hogy olyan tanácsokat tudjanak adni, olyan információkat tudjanak megosztani velük, amellyel ők bevételre, ügyfélre, jobb kommunikációra és nagyobb hírnévre tesznek szert.

Ennél fogva az “utolsó infótermékem” azt jelenti, hogy utoljára adok ki úgy infoterméket, amely egy mai értelemben vett szokványos infóterméknek mondható. Úgy gondolom, hogy ezzel pontot tudok tenni arra az i-re, ami annak a mondatnak a végén áll, amely úgy kezdődik, hogy az “Internet vállalkozás a semmiből“.

Ez volt az első infótermékem, fogyott / fogy is szépen, mert mindig (a mai napig) vannak kezdők, újrakezdők, akik az internetes vállalkozásban gondolkoznak vagy meglévő, hagyományos boltjukat szeretnék népszerűsíteni az Interneten. Ez a könyv pont nekik való.

Azóta megértem én és az internetvallalkozas.com sok mindent. Rendeztünk egy konferenciát (amit én és társaim jövőre is megszeretnénk rendezni), kiadtunk egy szűk célközönséget megszólító infoterméket, elindítottunk egy szakértői listát és segíthettem sok cégnek, sok vállalkozónak, hogy egy picit többet értsen abból, hogy mi az a marketing.

Úgy gondolom, hogy a mai infótermék biznisz lényege az örök ismétlés. A már sablonos és bevált dolgok újraértelmezése, újraasszociálása és a poros mondatok és módszerek állandó újracsomagolása arra irányulóan, hogy a laikusoknak mégegy mézes madzagot tudjunk a kezükbe adni. Én soha sem gondolkoztam így és soha sem szeretnék így gondolkozni.

Nem szeretnék abba a hibába esni, hogy már a 12. infótermékemet postázom és azon gondolkozom, hogy “Norbi, ez még mindig ugyanarról szól, csak más a címe“… Nem szeretném, ha a tevékenységem nem lenne változatos, nem lenne kreatív és mindig csak egy szűk rétegnek kommunikálnék, akik érdeklődnek az online marketing iránt.

Ezért fogom most bejelenteni az utolsó infótermékemet, amely úgy gondolom mindent tartalmazni fog, ami az elsőbe nem kerülhetett bele. Egy emeltebb szintű információs anyagról van szó, ami megpróbálja felölelni mindazt a tudást, amit az első publikált (ma már nyugodtan mondhatom) sikerkönyvem után érdemes elmondani: az online marketingről, a vevőszerzésről, az árpolitikáról, a web2-es jelenlétről (blog, Twitter, Facebook), a webergonómiáról, a különböző marketingstratégiákról és még számtalan emelt szintű online marketing lehetőségről.

A felölelt anyag – úgy gondolom – nagy, de ennek ellenére követem a “mindenkihez jusson el” koncepciót és ismét alacsony árkategóriában fogom a piacra dobni. A könyv már kész van, lektorálás meg van, már csak a megfelelő alkalmat keresem, hogy a vásárlók elé kerülhessen. Ez terveim szerint 1-2 héten belül fog bekövetkezni…

.

A borító

.

Ami pedig ezután fog következni, az egy új, nagyszerű és felemelő utazás lesz egy szervezet keretein belül, ami – ezt ígérhetem mivel ez lesz a célom – alapjaiban fogja megmozgatni a magyar offline és online marketing világot.

Egy olyan szakmai projekt vezetőjeként fogok megpróbálni egy olyan “dolgot” létrehozni, ami még azelőtt nem volt Magyarországon, amire minden szakember és minden vállalkozó büszke lehet, ami független tőlem, de mégis szerves része annak az iparágnak, amit úgy hívnak: marketing. De hogy mi is ez? Reményeim szerint Augusztusban kiderül. A visszaszámlálást hamarosan indítom.

Addig is a szakmai bloggolás folytatódik tovább, Twitterem és e-mail címem él, Facebook beélesítve és az ügyfelek is csak többen vannak az ajtóm előtt. A munka nem áll meg. Készülnek a szakmai bejegyzések és készülünk a nagy dologra. Annyi különbséggel, hogy sablonos infóterméket már nem fogsz tőlem kapni.

.

140 e-book ennyi pénzért annyira hihető, mint egy kutya a volánnál, aki még beszél is

Gondolj csak bele! 140 e-book (közte 4 szoftver), több ezer oldal marketing elmélet, tudás, tapasztalat és közel két száz oktató videó. Egy valódi kincsesbánya (vagy mini marketing könyvtár?) annak, aki marketinget szeretne tanulni.

Hol vannak azok az idők, amikor még azt sem tudták a magyar vállalkozók, hogy mi az a tudatos offline & online marketing. A régi szép idők, amikor Szabó úr megírta az első – talán legsikeresebb – e-bookot  “Az internetes aranybányát” (amit azóta már ingyen vágnak az emberhez) vagy amikor egyik ismert marketingesünk még csak freeblogon importálta az amerikai marketinget (emlékszem ez még ki is volt írva és erre büszkék voltak).

Szóval 2010-et írunk, ma már sok minden változott, de van, ami még mindig ugyanaz. Még mindig Amerika a világelső a marketing tudományában. A legjobb ötletek, a leghihetetlenebb sikersztorik, tanácsadók és guruk, akik a világot járva osztják tudásukat és szisztémájukat. Sajnos azt kell, hogy mondjam, kevés olyan hazai marketingest tudnék említeni, aki nem figyeli rendszeresen a külföldi szaksajtót, a külföldi guruk blogját, a külföldi e-bookokat és azt importálva, némileg módosítva ittthon teríti. (Állszent lennék, ha azt mondanám, én még nem importáltam információt Magyarországra) Szerintem ezzel nincs semmi gond, mert ami jó kint, az jó lehet itt is. meg kell nézni, esetleg lokalizálni. De ami jó, azt használni kell.

Jó pár hónapja került a kezem közé egy e-book csomag, amit “Master Resell Rights” -al és “Private Label Rights” -al árusítottak és annyi anyag volt benne, hogy szóhoz sem jutottam. Megvettem, kifizettem online és használtam, olvasgattam. Bevallom férfiasan: ez több, mint féléve történt, de még mindig nem értem a végére. Akkor döntöttem úgy, hogy ha nem is hozom le saját név alatt (PLR), de kihasználom a viszonteladói jogot (MRR) és megjelentetem Magyarországon.

Elkezdődött a kiválogatás, fájl elnevezés, rövid leírás készítés…majd később a leírás fordítása, lektorálás és a többi kiadáshoz szükséges előkészület. Megszültük. Ma megjelent és elnézést azoktól, akik ezekből az anyagból adtak tanácsokat kemény pénzért az ügyfeleiknek – a többieknek meg ígérem, több ilyen Pack nem lesz (mert már több ilyen nagyot nem ismerek ). Szóval örömmel jelenthetem be új termékemet, amelynek címe:
.

140 db angol nyelvű marketing e-book és videó

Saját, házi marketing könyvtár egy csapásra!

.
Közel 7.500 oldalnyi marketing tudás és tapasztalat, közel 200 videó és páratlan témakör, amit a csomagban rejlő könyvek lefednek:

e-book készítés, weblap hatékonyság, webdesign, online vállalkozás, blog, listaépítés, videómarketing, dropshipping, értékesítés, e-mail marketing, landing page, vállalkozói felfogás, myspace, youtube, adatvédelem, marketing stratégia, SEO, PLR, infótermék készítés, konverzió, social marketing, affiliate marketing, linképítés, outsourcing, Google Adsense, reklám-szövegírás, spirituális marketing, brainstorming, varázsszavak, Ebay, termékbevezetés, ajánlatírás, kulcsszavak, tagsági rendszerek, audio marketing, keresztmarketing, podcasting, PPC, sajtóközlemény, keresőmotor, webmarketing, guru élet, internet milliomos élet.

Ezen kívül megtalálható a csomagban pár érdekes alkalmazás is, amelyre elégedettségi garancia van, ami annyit jelent, hogy ha valamelyik alkalmazás nem tetszik akár egyetlen vásárlónak, egy újabb alkalmazással egészítem ki a csomagot:

• értékesítői levélsablonok
• Autoresponder Unlimited 2.0 – e-mail marketing szoftver
• Sales Page Rapid Fire – értékesítő oldal generátor
• Impact Popup 1.0 – Sárga cetli varázsló
• Easy PDF Publisher Toolkit – PDF publikációs eszköztár

.

Az ár? Az bizony csupán 9.900 Ft. Igen, jól hallottad…
Sőt, ha gyors vagy, ezen a héten (június 13-ig) Tied lehet ez a páratlan marketing csomag ennyiért:  7.900 Ft.

.
Nézd meg az USAMARKETING weboldalát és figyelj, nehogy nyitva maradjon a szád!
.

Gondolj csak bele, mire másra tudnál még 9.900 Ft-ot költeni és az milyen hatással lenne a válllakozásod marketingére, piacon való szereplésére – összességében vállalkodásod sikerére? A válaszokat kommentben várom! A legszellemesebb kommenteket promóciós (=ingyen ) csomaggal díjazom…

U.I.: Az I. Marketingextra konferencia ára ezt a csomagot tartalmazta, így az azon résztvevők ezt a bődületesen hatalmas mega marketing csomagot ingyen kapják!

.

Trend = divat, a marketingben is!

Hazai oldalon marketing trendekről még nem olvastam – ennek igazából nem tudom, mi az oka. Van elég marketing tanácsadó bőven és sokuk nagyon is jól informált, de még sem készítenek ilyen írásokat. Pedig lenne rá igény. Szerintem nagyon izgalmas lenne, hogy kinek az előrejelzésre jön be.

Most vagy nem merik megjósolni mi lesz (egy rosszul sikerült előrejelzés sokat ronthat az imázson) vagy pedig maguknak tartják meg, ezzel azt elhitetve saját magukkal, hogy más akkor nem tudja meg. Nem bölcs döntés. Igaz, volt egy webdijázn trend előrejelzés az év elején, de a szerzője most jelentette be ez üzletági visszavonulását – így ezt ne vegyük hiteles forrásnak. Nézzük mi most a trend a marketingben, 2010-ben és mi várható az év hátralevő időszakában:

Marketing trend 2010 #1 – Átláthatóság és bizalom

A vásárlóknak nagyon sok a negatív tapasztalatuk. Ennek oka a felkészületlen szolgáltatók, tanácsadók vagy a rosszul megtervezett projektek, alacsony minőségű termékek. Számos egyéb oka lehet persze ezeken kívül is. A lényeg, hogy a vásárlók tudni akarják kivel üzletelnek, ő neki mik az eredményei, milyen előéletük van, referenciák, stb. Ma már egy csili-vili, habos-babos landing page vagy weboldal önmagában nem elengendő.

Ha egy weboldalról, brossúrából vagy bármilyen arculati megnyilvánulásból nem derül ki minden, amit a célközönség tudni akar a szolgáltatóról, tovább áll. Ezzel összekapcsolható a bizalom is, amely magával vonja a következetesség szükségességét is. A célközönség 2010-ben átlátható és megbízható szolgáltatókat keresnek.

Tegyél meg Te is mindent, hogy ilyen jellemzőkkel ruházd fel cégedet és kommunikációdat!

Marketing trend 2010 #2 – Értékközvetítés, értékkiemelés

A reklámzaj növekedésével a fogyasztók egyre többet várnak el a szolgáltatóktól függetlenül attól, hogy terméket vagy szolgáltatást értékesítesz. Ami megkülönböztet a többi vállalkozástól az a benned, cégedben és a termékeidben rejlő potenciál és érték. Az érték sokszor anyagi haszon, így mindig emeld ki kommunikációdban, hogy egy adott szolgáltatás igénybevételével vagy egy adott termék funkcióival mennyi pénz kereshet vagy éppen spórolhat meg a vásárló. A válság árérzékenyebbé tette a cégeket, kevesebb pénzért egyre többet akarnak kapni. Óvatosan, de add meg nekik amire vágynak!

Marketing trend 2010 #3 – Ne csak beszélj róla, mutasd is meg

A célközönséged szkeptikus. Nem hisz a sikerben, a termék erejében vagy a szolgáltatás megtérülésében. Mutasd meg neki élő példákkal, termékbemutatókkal vagy ingyenes konzultációs lehetőségekkel, hogy termékeid funkciója több, mint a szavakkal való dobálózás. Ne várd el senkitől, hogy egy jól megfogalmazott leírás vagy videó alapján egyből a megrendelem gombra kattintson. Hozd közel a termékedet / szolgáltatásodat az érdeklődőkhöz. Fektess abba, hogy találkozzon azok tulajdonságaival. Ha erős az, amit kínálsz, akkor a siker is jönni fog.

Marketing trend 2010 #4 – A kapcsolatok ereje továbbra is

Twitter, Facebook, blogok, YouTube. Bámulatos tartalom, sebesség és interaktivitás. Gyors információ csere  és ami a trend szempontjából fontos: ledőlő akadályok. Olyan emberekhez is eljut az üzeneted, a kérdésed, a válaszod, akikkel azelőtt nem volt lehetőséged kommunikálni. Ezt használd ki márkaépítés, márkalojalitás növelésére, de kerüld a direkt reklámokat. A web2-ből nem szabad kimaradni, 2010-ben ez már alapkövetelmény, de az indulás megtervezett, átgondolt és jól előkészített legyen.

Marketing trend 2010 #5 – Béke-elme üzenetek fontossága

Rohanó világ, reklámzaj, jóformán mindenki eladni akar, a web sajnos bűzlik túlkommunikált ettől. Jó stratégia ilyenkor, amit egyre többen alkalmaznak: a béke-elme stratégia. Teremts nyugodtságot, sugallj boldogságot, beszélj a családodról és érd el, hogy emocionálisan is kötődjenek hozzád az olvasóid, ügyfeleid. Garantáltan nagyobb figyelmet kapsz! Magyarországon már látok arra utaló jelet, hogy kezdik ezt a trendet meglovagolni.

Marketing trend 2010 #6 – Online videó és mobilmarketing terjedése

Ezt most kint úgy hívják, hogy “HOT Marketing tools” és valóban igaz. Több fórumon elmondtam, hogy az online videót használni kell, semmilyen más eszköz (mp3, szöveg) nem ad át úgy egy információt, mint egy jól megkomponált videó. Bár a mobilmarketing még új dolog és azt sem tudjuk, mit fog pontosan engedni a törvényi szabályozás, a szakértők legkésőbb már jövőre változást várnak a Bluethooth, MMS és SMS marketingtől.

Addig pedig maradnak az Android, iPhone, Blackberry és hasonló okostelefonokra optimalizált webes tartalmak. Ez most nagy divat, de nem akárkinek. Elemezd a látogatóidat és annak alapján dönts a sokszor befektetést igénylő fejlesztésről. Forráselemzésre már használhatod a Google Analytics -ot.

Marketing trend 2010 #7 – Cégprofil alapú fókuszálás

Úgy ahogy eladni sem tudsz mindenkinek, Te sem lehetsz mindenki. Az interneten sok ötlet valósulhat meg és sok lehetőség adódik, de ne akarj minden lenni. 3-4 projekten kívül ne vállalj be többet. Azok fognak piaci részesedést növelni, akik a lehető legpontosabban pozícionálják magukat a célközönség fejében és letisztult termék-szolgáltató asszociációt érnek el.

Marketing trend 2010 #8 – SEO trend 2010 Q3-

A 2010-es SEO trend a még relevánsabb és személyesebb találati eredményről fog szólni, amivel már a Google is próbálkozik. Ez mellett persze – mivel egyre több kereső és egyre több tartalom van a neten – a találati eredmény relevanciájának és link-hitelességének szükségessége is továbbfolytatódik.

A találati eredményekben megfognak jelenni a márkák, a kiadók, a találati eredményhez köthető kategórikus cégek nevei, amelyek könnyíthetik a megfelelő eredmény kiszűrését.

A személyes találati eredmény – úgy gondolom – nem fog teret nyerni, hiszen arra ott vannak a különböző linktárolási lehetőségek (akár online, akár kliens oldalon) és amúgy is szükség van az objektív találati pozícióra. Ahhoz, hogy még jobban ismerjen minket a kereső még több személyes adatot kellene megosztani vele, ami jogi problémákat eredményezhet.

Nagyobb figyelmet fog kapni a találatok értékelésénél a publikálás dátuma, a lokációra vonatkozó információk, a mobileszközök és social media tartalom (már ez is elkezdődött). A tavalyi költségvágások után várható az alacsony költségű SEO taktikák növekedése forradalma (pl. linképítés) várható.

Marketing trend 2010 #9 – E-mail marketing minőségi javulás

Olcsó, és még mindig az egyik legfontosabb kommunikációs csatorna. 2010-ben sem lesz marketing e-mail marketing nélkül. A kulcsszerepet a listaépítés és a listaminőség fejlesztése fogja kapni és a tavalyi világválsági leépítések eredményeképpen “inaktívvá” vált céges e-mail címek kiszűrése (pl. ha valaki céges e-mail címmel iratkozott fel, de leépítették vagy céget váltott)

Marketing trend 2010 #10 – Én-márka erősödés

Vagyis az “Én-márka”. Egyszemélyes cégek, kis- és középvállakozások közt terjedő divat, amely a cég vezetőjére építi a marketingjének kommunikációját és a vállalati arculat kiépítését. Az én márka sok esetben hatékonyságot fog mutatni (bizalomnövelő, átláthatóságot javít, vásárlóösztönző hatások), de egy erős én-márka nehezen függetleníti magát egy vállalkozástól és költségesen tud cégmárkává/termékmárkává változni. A trend életképessége annak is köszönhető, hogy egyre több fórumon foglalkoznak a kérdéssel és könyv is megjelent a témában. Ezen kívül a tanácsadók is sorra lovagolják meg ezt a trendet.

Marketing trend 2010 #11 – Kuponok forradalma

Külföldi szaksajtó jövőre a kuponok forradalmát várja, ebből itthon elég kevés észlelhető. Annyit mi is látunk, hogy az elektronikus kuponok léteznek és újabb domain regisztrációk is születnek (ikupon.hu, telekupon.hu) – de semmi több.

A kupon az egyik legrégebbi és leghatásosabb kedvezményre építő vásárlóösztönző eszközök, így én személy szerint technikai újításokra nem számítok csak a szélesebbkörben való használatra.

A tavalyi világválság okozta trend (ahol az ár felé eröltetett kedvezmények domináltak) visszafordulni látszik és a következő hónapokra újra az “plusz érték” elven működő kedvezmények és kuponok terjedését és újboli piacuralmát várom.

Hűségkedvezmények még fontosabbak mint valaha, hiszen számos céget tavaly ez mentett meg a csődtől, vagyis hogy építhettek az addigi lojális vásárlói rétegre.

Ha van kérdés, kommentbe tedd fel – ha nem publikus, keress e-mailben, telefonon.

Addig is ajánlom a következőket figyelmedbe:

• I. Marketingextra konferencia felvétele (3 DVD)
• DVD előzetes by TanácsadóTV: http://www.marketingextra.hu
  .
• Hogyan szervezzünk online konferenciát? (e-book)
• Internet vállalkozás a semmiből (e-book)

.

"a hirdető cég logójának megjelenítése is csak kivételes esetekben engedélyezett" - egy szakmától távol eső gondolat

Röviden összefoglalva született egy cikk egy Szabó Ákos nevű szakembertől, aki mellesleg az Adaptive Media egyik frontembere, ami mellesleg egy sales house. (Sales house egy digitális ügynökség, ami kisebb- nagyobb portálok hirdetési felületeit értékesíti – általában csomagban) Mint tudjuk a tavalyi év a sales house -oknak nem volt valami fényes és egyre inkább teret vesztenek. Szabó Ákos ez mellett még IAB tag is, ennek még lesz jelentősége.

Aztán volt egy cikk Konrádtól és jött a válasz JabJab -tól, aki köztudott PPC specialista, amit – mármint a PPC hirdetési rendszereket: PPC, Etarget – Szabó Ákos rendesen betámadott, mint mondta display (ez ugye az, amit a képernyőn (display) látunk) piacon “nem lehet értelmes termék a kattintás”. Ez volt az a pont, amikor először kellett innom az energiaitalamból, nehogy megálljon a szívem…

Azt mindenképpen érdemes tudni, hogy van egy tendencia, amely szerint a 30 másodperces spotok piaca, a sales house -ok jelentősége és a nagy portálok listaár meghatározási bürokráciája egyre inkább csökken. Lehet talán vádolni ez miatt a Google-t, az Etargetet és a jövőben majd a most elterjedő AdTaily -t, de nyilván ezek a rendszerek nem terjedtek volna el, hogyha nincs rá igény és nem használnák. A létjogosultságukra jól mutat rá Bobály Mihály (JabJab), aki megkérdezi miért hirdetnénk 700 Ft-ot egy kattintásért az Indexen, ha ugyanazon a médián a Google CTR (Clickthrough rate – a Google így írja) átlagban 70 Ft is lehet. Ki akarna egy olyan szabályozást, ahol a hirdetés “nem hordoz márkaértéket, tehát a hirdető cég logójának megjelenítése is csak kivételes esetekben engedélyezett”. Ha nem tudnám, hogy ki mondta ezt, azt mondanám, ennek az embernek semmi köze a marketing szakmához.

Hát hol a márkaépítés, a brand-menedzsment létjogosultsága? Ami – megjegyzem – egyre erősödik, mert nem csak a fogasztók igénylik, hogy márkákat vásároljanak és ne pedig termékeket, hanem ez az egyik legfontosabb eszköze annak, hogy egy cég saját termékét (és persze önmagát is) megkülönböztesse a piacon.

Szóval nekem nagyon úgy tűnik, hogy van egy réteg, akinek nem megy jól a business (legalább is nem úgy, mint korábban) és akkor most jól megakarják rendszabályozni a piacot az ő hasznukra. Persze ez csak saját vélemény és nem kéretik terjeszteni, de innen is üzenem, hogy a piac és a fogyasztók nem hülyék, eltudják dönteni, hogy mit akarnak és mit fogadnak be. A szakmának, az ügynökségeknek, a sales house-oknak pedig ehhez kell igazodni. Abban igaza van a cikk szerzőjének, hogy maga a kattintás nem az egyetlen performancia jelző, hiszen például számolni kell azokkal a márkatámogató helyzetekkel is, amikor a fogyasztó csak elolvassa, látja a hirdetést, tudat alatt vagy tudatosan megjegyzi, de nem kattint rá. (jelenlét marketing)

Az online és offline marketing pedig változik és ma már cégszintű elvárás, hogy legyen marketing költés, de a lehető legkevesebb (a bevétel 3-5% -a a Magyar Marketing Szövetség és saját kutatásunkat összevetve) a legnagyobb hatékonysággal. Egyre inkább teret kap az alternatív marketing, a gerilla marketing és a web2-es eszközök. Hiszen minek költsek százezreket egy sales house -nál, minek vegyek egy listaáras hirdetést, ha egy jól szervezett vírusmarketinggel, egy jól kitalált astroturfinggel olyan mélységben és szélességben el tudok terjedni pl. az index, az origo vagy bármilyen nagy portál felületein (videómegosztás, blogok, fórumok, kommentek, cikkek), amilyet egy napi 1.2 millió forintos bannerrel (és ez csak egy banner!) vért izzadva sem. Sőt!

A jövő marketingje, hogy olyan kreatívokat gyártsunk, amely megszólítja és cselekvésre készteti a fogyasztót (ez az ügynökségi duma persze most is népszerű ) : feltöltsön, megosszon, elmondja, terjessze, pletykáljon, beszéljen róla vagy például tüntessen egy konferencia jegyért

Az a kijelentés pedig, hogy “az IAB gyakorlatilag lemaradt a megállapodásról Romániában” – amit példának hoz fel Szabó – jól mutatja, hogy az IAB is csak egy egyesület, ahol az egymás segítése és életben maradása miatt a nagy hirdetők, szolgáltatók és médiatulajdonosok tömörülnek. Vicces az a kijelentés, hogy mivel ekkora a támogatottsága a dolognak az IAB majd úgyis kiáll a benne foglaltak szerint. Mi mást tehetne – kérdezem én? Nem ő diktál még jóhogy kiáll. Úgy ahogyan nem a nagy portálok és a sales house-ok és ügynökségek diktálnak, hanem a hirdetők és a reklámfogyasztók. Ez ilyen evidens.

Amúgy – mint gerilla marketinges – márcsak akkor is megírtam volna Ákos helyében ezt a cikket, ha még csak reformcéljaim sincsenek. Szerintem régen beszéltek már ennyien róla és a cégéről, mint most. Ez elsősorban a meghökkentő cikkének köszönhető. A meghökkentés meg pedig egy gerilla marketing jellemző – mint tudjuk. Ennyit ennek a marketing ágnak a létfontosságáról…

.