Hatalmas zuhanás után lassú emelkedés

Jelenlegi blogbejegyzésemet két dolog motíválta. Egyrészt egy cikk, amit a Kreatív Online -on olvastam és négy olyan hazai projekt, amire marketing tanácsadási árajánlatot adtam. Kezdjük az elsővel:

A 2009-es évben összességében -7%-os  csökkenés mutatkozott a világpiaci reklámköltésben (forrás: ZenithOptimedia)  Magyarországon ez a szám -19,2% (MRSZ & IAB). Most a Carat globális médiaügynökség közölte jelentését a 2009-es évre és becslését a jövőre nézve. A Carat egyébként -9%-os csökkenést mondott 2009-re, az idei évre pedig 2,9%-os vilgszintű növekedést. A fejlődést az amerikai, brit és kínai piacnak köszönhetjük. Az elemzés szerint ez utóbbi idén már meghaladja a döbbenetes +16%-os fejlődést. Kelet- és Közép Európára tekintve korábban 3.3%-os emelkedést jósoltak, ez a legutóbbi adatok szerint 3%-ra lett korrigálva. De foglalkozzunk inkább Magyarországgal.

Az MRSZ és IAB szekciója közölte a 2009-es, becsült nettó reklámköltési adatokat. Ebből kiolvasható, hogy az online reklámköltés 2009-ben 23,3 milliárd Ft volt, ami a reklámtorta 14%-a. Előző évhez képest ez 6,9%-os emelkedés. A legnagyobb vesztese a piacnak a rádiós (-30,1%), közterületi (-29,7%) és print (-27,8%) reklámpiac. Érdekes, hogy a mozihirdetések (amit mi annyira nem szeretünk a várva várt film előtt ) +8.1% -os növekedést produkáltak. A keresőhirdetés 22%-ot hasított ki az összes reklámköltésből és ez további növekedésre számíthat.

Bár sokan azt mondják az e-mail marketing leáldozóban van, ez nem igaz. 2009-ben már 4% reklámköltési részesedést tudhat magának. Ez növekedés az előző évhez (2008) képest. A piacvezető természetesen a display hirdetések (pl. bannerek), amelyek 59%-ban uralják az online reklámot.

A másik dolog pedig az, hogy az online reklámzaj is növekszik, hiszen ebbe az ingyenes reklámok is “beleszólnak”. Tény, hogy ha ma egy cég, vállalkozó komoly piacralépést, megjelenést tervez, akkor számolnia kell befektetéssel is. Sokkal komolyabb befektetéssel, mint pár évvel korábban.

A PPC (Google, Etarget, CTnetwork) hirdetéseket egyre többen használják, egyre nehezebb olcsó kulcsszót, nagy CTR és minőségi pontszámot szerezni. A videómarketing egyre inkább kilöki az igénytelen, házi videókat és csak a HD minőségű, már-már tv spotnak is beillő reklámfilmeket fogadja el. Fejlődnek a hirdetők, fejlődnek a fogyasztók is. Muszáj egyre kreatívabbnak lenni, ezért is mondom azt, hogy egyre inkább teret nyer a gerillamarketing, amely az egyedüli olyan marketing, amellyel elérhető, hogy a reklám önálló életre kelljen. Erről egyébként előadást is tartok az I. Marketingextra konferencián.
.

.
Az I. Marketingextra előadóival egyébként interjúk készültek, jelenleg vágóasztalon, hamarosan már láthatjátok, azzal a bakiparádéval is, ami nagy dilemma volt köztünk, hogy publikáljuk-e vagy sem.

.

A mai nap elég sűrű volt. Sajnos Twitterem hiányában (aminek a történetét itt olvashatod) nem volt lehetőségem mikrobloggolni. De így legalább több időm volt más, utólag úgy gondolom, fontosabb dolgokra. Hétfőig várok, ha addig nem lép a Twitter support, akkor elindítom az @nmiklovicz accountomat. Utána olvastam külföldi fórumokon, nem újdonság ez a felfüggesztés Twitteréknél – sokszor teljesen ártatlan embereket felfüggesztenek, majd 2 óra után visszaengednek.

Ma kaptam e-mailt egy nagy magyar marketing szervezet elnökétől is. Számomra kedves dolgokat írt benne és úgy gondolom, hogy mindenképpen jó lehetőségeim vannak a jövőre nézve az ő szervezetükben is. Ugyebár én a Magyar Reklámszövetség tagja vagyok, de ez után a levél után erősen elgondolkoztam azon, hogy az ő kötelékükbe is belépjek. Majd elválik, haszontalan tag nem akarok lenni, csak ha részt tudok venni valamelyik tagozat munkájában.

Természetesen a konferencia is szerveződik. Terveim szerint 2010. március 1-én elindulhat a kampány. Nem mondhatok még semmit, de ez tényleg valami új, más és innovatív lesz. Ilyen konferenciát Magyarországon még nem szerveztek. Kíváncsi leszek, hogy reagál rá majd a szakma és a kritikusaim. Mindenképpen iratkozz fel az oldalon az értesítőre és akkor nem maradsz le semmiről.

Elkészültek a portfólió fényképeim is. Nagyon szuperek lettek. Még1x nagy kösz a helyszínért és a fotósnak. Mindkettőjük -10% KKV szolgáltatói klubtag, így bátran ajánlom Őket Neked is.

Ja és a könyvem: Utolsó simítások a mesterpéldányon és jöhet nyomtatásban a második, javított kiadás.

Holnap még vírusmarketingezünk egy picit, aztán jöhet a hétvégi pihenés és egy újabb hét – ami itt, a blogon, a gerillamarketing típusainak boncolgatásával fog eltelni.
.