140 e-book ennyi pénzért annyira hihető, mint egy kutya a volánnál, aki még beszél is

Gondolj csak bele! 140 e-book (közte 4 szoftver), több ezer oldal marketing elmélet, tudás, tapasztalat és közel két száz oktató videó. Egy valódi kincsesbánya (vagy mini marketing könyvtár?) annak, aki marketinget szeretne tanulni.

Hol vannak azok az idők, amikor még azt sem tudták a magyar vállalkozók, hogy mi az a tudatos offline & online marketing. A régi szép idők, amikor Szabó úr megírta az első – talán legsikeresebb – e-bookot  “Az internetes aranybányát” (amit azóta már ingyen vágnak az emberhez) vagy amikor egyik ismert marketingesünk még csak freeblogon importálta az amerikai marketinget (emlékszem ez még ki is volt írva és erre büszkék voltak).

Szóval 2010-et írunk, ma már sok minden változott, de van, ami még mindig ugyanaz. Még mindig Amerika a világelső a marketing tudományában. A legjobb ötletek, a leghihetetlenebb sikersztorik, tanácsadók és guruk, akik a világot járva osztják tudásukat és szisztémájukat. Sajnos azt kell, hogy mondjam, kevés olyan hazai marketingest tudnék említeni, aki nem figyeli rendszeresen a külföldi szaksajtót, a külföldi guruk blogját, a külföldi e-bookokat és azt importálva, némileg módosítva ittthon teríti. (Állszent lennék, ha azt mondanám, én még nem importáltam információt Magyarországra) Szerintem ezzel nincs semmi gond, mert ami jó kint, az jó lehet itt is. meg kell nézni, esetleg lokalizálni. De ami jó, azt használni kell.

Jó pár hónapja került a kezem közé egy e-book csomag, amit “Master Resell Rights” -al és “Private Label Rights” -al árusítottak és annyi anyag volt benne, hogy szóhoz sem jutottam. Megvettem, kifizettem online és használtam, olvasgattam. Bevallom férfiasan: ez több, mint féléve történt, de még mindig nem értem a végére. Akkor döntöttem úgy, hogy ha nem is hozom le saját név alatt (PLR), de kihasználom a viszonteladói jogot (MRR) és megjelentetem Magyarországon.

Elkezdődött a kiválogatás, fájl elnevezés, rövid leírás készítés…majd később a leírás fordítása, lektorálás és a többi kiadáshoz szükséges előkészület. Megszültük. Ma megjelent és elnézést azoktól, akik ezekből az anyagból adtak tanácsokat kemény pénzért az ügyfeleiknek – a többieknek meg ígérem, több ilyen Pack nem lesz (mert már több ilyen nagyot nem ismerek ). Szóval örömmel jelenthetem be új termékemet, amelynek címe:
.

140 db angol nyelvű marketing e-book és videó

Saját, házi marketing könyvtár egy csapásra!

.
Közel 7.500 oldalnyi marketing tudás és tapasztalat, közel 200 videó és páratlan témakör, amit a csomagban rejlő könyvek lefednek:

e-book készítés, weblap hatékonyság, webdesign, online vállalkozás, blog, listaépítés, videómarketing, dropshipping, értékesítés, e-mail marketing, landing page, vállalkozói felfogás, myspace, youtube, adatvédelem, marketing stratégia, SEO, PLR, infótermék készítés, konverzió, social marketing, affiliate marketing, linképítés, outsourcing, Google Adsense, reklám-szövegírás, spirituális marketing, brainstorming, varázsszavak, Ebay, termékbevezetés, ajánlatírás, kulcsszavak, tagsági rendszerek, audio marketing, keresztmarketing, podcasting, PPC, sajtóközlemény, keresőmotor, webmarketing, guru élet, internet milliomos élet.

Ezen kívül megtalálható a csomagban pár érdekes alkalmazás is, amelyre elégedettségi garancia van, ami annyit jelent, hogy ha valamelyik alkalmazás nem tetszik akár egyetlen vásárlónak, egy újabb alkalmazással egészítem ki a csomagot:

• értékesítői levélsablonok
• Autoresponder Unlimited 2.0 – e-mail marketing szoftver
• Sales Page Rapid Fire – értékesítő oldal generátor
• Impact Popup 1.0 – Sárga cetli varázsló
• Easy PDF Publisher Toolkit – PDF publikációs eszköztár

.

Az ár? Az bizony csupán 9.900 Ft. Igen, jól hallottad…
Sőt, ha gyors vagy, ezen a héten (június 13-ig) Tied lehet ez a páratlan marketing csomag ennyiért:  7.900 Ft.

.
Nézd meg az USAMARKETING weboldalát és figyelj, nehogy nyitva maradjon a szád!
.

Gondolj csak bele, mire másra tudnál még 9.900 Ft-ot költeni és az milyen hatással lenne a válllakozásod marketingére, piacon való szereplésére – összességében vállalkodásod sikerére? A válaszokat kommentben várom! A legszellemesebb kommenteket promóciós (=ingyen ) csomaggal díjazom…

U.I.: Az I. Marketingextra konferencia ára ezt a csomagot tartalmazta, így az azon résztvevők ezt a bődületesen hatalmas mega marketing csomagot ingyen kapják!

.

Sokat hozhat egy jól megválasztott modell

Álmomban sem gondoltam volna, hogy ennyi érzelmet és hatást váltok ki legújabb programommal, ahol havonta friss marketing témájú, mp3 hanganyagokat publikálok – mindezt ingyért. A weboldal itt érhető el, érdemes jól megjegyezni: http://mp3.internetvallalkozas.com. A következő hónapokra a magyarországi kis- és középvállalkozások megreformálását tűztem ki célul, amelynek már most sok támogatója, de ellenzője is van.

Nyilván az ellenzi, akinek rontom a piacát azáltal, hogy az első (AIDA módszer) és a jövőben publikált hanganyagok témáiból ő egy komoly összegért átvehető infoterméket készített. Erre mondják az amerikaiak: “Who cares?”. Elegem lett abból, hogy mindenki próbálja magát erőltetetten nyomni és a vége mindig ugyanaz: vedd meg a termékemet – sőt ha a bevezetés első hónapjában rendeled meg, akkor még “óccsó” is. Ezért jutottam arra, hogy minőségi, ingyenes mp3 hanganyagokat fogok publikálni, amelyekben olyan témákat fogok feldolgozni és megtaníttatni magyarország kis- és középvállalkozói rétegével, amiből más könyvet ír és súlyos pénzekért árulja.

Félreértés ne essék, én nem a becsületes, általam is tisztelt (sajnos kevés van ilyen) marketing tanácsadók ellen vagyok, hanem az ellen, hogy már mindenből infotermék, szeminárium, tréning és konferencia készül. Egyre inkább elszürkülnek a tanácsadók, az egyéniségek, a kreatív ötletekről meg már nem is beszélve. Ez a program egyfajta motíváció is, amiben azt követelem meg: “Új ötleteket, kreativitást és egyéniségeket a magyar marketing életbe!”. Tehát sok infoterméket, szemináriumot, tréninget és konferenciát, de csak olyat, ami egyedi, van identitása és kreatív!

Ez a bejegyzésem közkívánatra érkezik és az első ingyenesen letölhető mp3 hanganyagom kiegészítése. Abban ugyanis a világ egyik legismertebb marketingkommunikációs modelléről beszéltem, az AIDA modellről (Lewis, 1898). Többen kértétek, hogy  beszéljek / írjak a többiről is. Mivel a következő hanganyagom már javában készül, így a blogon keresztül részletezném “csak” a többi ajánlott kommunikációs modellt:

AIDA modell
Hallgasd meg most, ingyenesen mp3 formátumban!

Hierarchikus hatásmodell:

• reklámüzenet küldése
• kognitív fázis: üzenet megértése
• affektív fázis: a kognitív tartalomhoz fuzodo érzelmek megjelenése
• konatív fázis: a kognitív tartalomtól és érzelmi reakcióktól függo cselekvés
• válasz a reklámüzenetre (pl. információkérés, kipróbálás, vásárlás)

Hirdetés: mechanikus vagy “rábeszélő” reklám

• reklámüzenet küldése
• egy szó vagy szlogen hozzákötése a termékhez
• sokszori ismétlés vagy “kondicionálás”: cél az akció-reakció pavlovi reflexének kialakítása
• vásárlás

Lavidge és Steiner modell (1961):

• reklámüzenet küldése
• észlelés: reklámüzenet észlelése
• megismerés: termék tulajdonságainak megismerése
• vonzódás: pozitív érzelmek kötése a termékhez
• meggyozodés: vásárló meggyozése a termék hasznosságáról
• vásárlás

DAGMAR Modell („kellesz nekem”)

• Figyelem (érdeklődés): a reklámüzenet keltse fel az érdeklődést
• Megértés (ráérzés): a kínált produktum mire való, miért hasznos
• Meggyőződés (megerősítés): számára is hasznos
• Döntés: a vásárlásról
• Defining Advertising Goals for Measures Advertising Result
• A vásárláshoz az út a megértésen és meggyőzésen keresztül vezet.
• A modell célja, hogy a partner értse meg milyen fontos tudással bír a termék, és megéri-e a ráfordítás.
• Termékelőnyök, fogyasztói előnyök (benefit) kihangsúlyozása.
• Különleges, egyedülálló, nélkülözhetetlen, hasznos, segít, pótol, megold… (összehasonlító reklám megszületése)
• Pl. DM, eladás helyi reklámok, prospektusok.
• Probléma: a befogadó kognitív lustasága!

ROGERS Modell („téged választalak”)

• Észlelelés: minimális cél.
• Értékelés
• Kipróbálás
• Elfogadás (hűség)
• Tárgyilagosabbá teszi a hirdetéseket, megelégszik a felhívással
• A vágykeltés helyett aktív mérlegelésre bátorít
• Lemond a klasszikus reklám feltűnési eszközeiről, és főleg az elegancia erejével hat
• A fogyasztóra bízza a márkához kötődő későbbi hűséget
• A modell célja a kipróbálás és az elfogadás elérése.
• A modell az újdonságok kipróbálására biztat!
• A pozitív megítélésre épít.
• Pl. „Próbáld ki…!,  „Fedezd fel…!”„Légy részese..!”
• Üdítők, kávék, édességek, élvezeti cikkek

AD-fORCE modell („tied vagyok”)

• Ismeret
• Elismerés
• Elfogadás
• Behódolás
• „egész pályás letámadás”
• Feltétel nélküli behódolásra és hosszú távú hűségre készteti az emberek tömegeit
• Diktatórikus marketing –  360 fokos marketing, integrált kommunikáció.
• „legázoló”, „bekebelező”, „erőszakos” jelzők
• Ott van mindenhol
• Óriási impulzustömeget (büdzsét) használ
• Rendszerint nemzetközi márkákat szolgál
• Főként a logó megjelenítésére szorítkozik
• A meggyőzést a tiszteletet parancsoló megjelenés hatására építi
• Híres embereket használ, rangos eseményeken jelenik meg
• Határokon és kultúrákon át érvényesül.
• Ellenállás Ad-Force reklámokkal szemben
• Naomi Klein: NO logo című könyve
• Brand-fetisizmus és a superbrand-ek elleni mozgalom: kormányok és világmárkák kapcsolata

Forrás: internetes publikációk, pszich.u-szeged.hu, diakoldal.hu, inf.unideb.hu, Wikipedia, Philip Kotler, Miklovicz Norbert

Annyit mindenképpen hozzá kell tennem, hogy a modellek között nagy az átfedés. Annak pedig, hogy én az AIDA módszerral foglalkoztam az mp3 hanganyagomban egy az oka: véleményem szerint ez mutatja meg a leghatásosabban egy kis- és középvállalkozásnak, hogy tudatosan és kontrolláltan kell a látogatóinkat, érdeklődőinket és meglévő ügyfeleinket kezelni. Mivel az AIDA módszer az egyik legrégebbi modell, én ezt tartom az egyik fő etalonnak és ezt ajánlom minden marketing stratégia alapjául – kiegészítve igény szerint a többi modell sajátosságával.

Hallgasd meg Te is ingyenesen letölthető mp3 marketing hanganyagomat: Az AIDA modell

.

.

Csak 5 db Igen-Nem kérdés

Kérlek töltsd ki az 5 kérdésből álló, Igen – Nem típusú felmérésemet és járulj hozzá ahhoz, hogy minél nagyobb mintából tudjunk következtetni a kis- és középvállalatok fejlettségére. A felmérésből blogbejegyzés fog készülni, amely számodra is hasznos információkat, tippeket – trükköket tartalmazhat.

Ha szeretnél segíteni, itt töltheted ki az űrlapot!

Külön köszönöm, ha barátod, ismerősöd, partnered figyelmébe ajánlod a linket.

.

.

.

Ez is kényelmes. De kényelmesebb a pizsamánál?

Több hónap, hosszú hetek várakozását koronázza a mai nap. Már nagyon régen szerettem volna egy hasonló felmérést és sajtóközleményt készíteni, de ki kellett várni. Meg kellett várni az I. Marketingextra kampányát. Most végre publikálható, hát olvassátok. (Olvassátok el a címet újra és úgy a következő szövegtörzset)

Derül ki az internetvallalkozas.com nem reprezentatív felméréséből, amelynek keretén belül 400 kis- és középvállalkozást, illetve azok vezetőit , továbbá egyéni vállalkozót kérdeztek meg a marketing konferenciákkal kapcsolatos szokásaikról. 

A megkérdezettek 70%-a rendszeresen jár konferenciákra, melyet a válaszadók 88%-ban a téma és a tudás, 30%-ban az előadó személye és 29%-ban a kapcsolatépítési lehetőségek alapján választanak ki. 

Felértékelődik tehát az átadott tudás jelentősége a konferenciák esetében. Leáldozóban van az „olcsó reklámkonferenciák” csillaga. A válaszadók 31%-a inkább el sem megy egy konferenciára, ha már előre látható, hogy sok reklámra számíthat az előadások során. 

Napjaink rohanó világában ugyancsak visszatartó erő a személyes jelenlét is (20%). Hiába érdekes a téma, jó az előadó, elfogadható a jegyár, ha a személyes megjelenés gondot okoz. A konferenciák világa erősen Budapest központú, ami hátrányosan érinti a vidéken élőket, így ők sajnos gyakran kénytelenek lemondani egy-egy ígéretes konferencián való részvételről a személyes akadályoztatás miatt. Hiába kedvező a jegyár, ha az ország másik végéből kell utazni, s így az útiköltség akár a többszöröse is lehet a jegy árának. 

A fenti problémák és igények egy új konferenciatípust hívnak életre, a teljes egészében online megtekinthető (közvetített) konferenciát, melyet marketing témában, Magyarországon elsőként a I. Marketingextra elnevezésű konferencia valósít meg. 

Az I. Marketingextra konferencia teljes egészében megfelel a felmérésben megfogalmazott kritériumoknak, és kiküszöböli mindazon hibákat, melyek visszatartó erőként hatnak az emberekre. 

Magyarországon az I. Marketingextra konferencia az első teljes egészében online közvetített és végignézhető konferencia, melyen kizárólag a tudás átadása a cél, „no reklám koncepciós”, vagyis semmiféle reklámmal nem kell számoljanak a nézők. 

Noha a felmérésben részt vevők többsége budapesti (29%) vagy más vidéki nagyvárosban (31%) székhellyel rendelkező egyéni vállalkozó (45%) vagy 10 főnél kisebb létszámmal dolgozó bt, kft (49%), és éves nettó árbevételük meghaladja az 1 millió forintot, fontos a jegyárak ár-érték arányt figyelembe vevő meghatározása, a kkv-k számára elérhetővé tétele. A válaszadók 40%-a szerint ma Magyarországon egy „egészséges” konferencia-jegyár 5.000 és 9.999 Ft között van, 36,5%-uk azonban többet is hajlandó fizetni, ha ígéretes az előadók listája és a program. Az online konferencia előnye ezen a téren is felülmúlhatatlan, hiszen mindamellett, hogy a jegyárak a fenti „ideális” tartományban tarthatók, egyetlen jegy árából akár az egész cég végignézheti a konferenciát például projektoros kivetítéssel. Egy online konferencia esetében nincsenek kötöttségek: akár ágyból, pizsamában is végignézhetők az előadások. (Innen ered a „pizsamás konferencia” szóbeszéd.) 

Költséghatékonyságuk és rugalmasságuk miatt mindenképpen az online konferenciák térhódítására számíthatunk a jövőben. Az úttörő I. Marketingextra konferencia rövid időn belül megteremtheti a reggeli melletti újságolvasás helyett a reggeli melletti konferencianézés hagyományát. 

“Az utóbbi időben elszaporodtak a szemináriumok, workshopok és a konferenciák. Beállni semmiképpen nem szerettünk volna a sorba, mindenképpen egy olyan innováción gondolkoztunk, ami a maga nemében különlegesség lehet a hazai konferencia-piacon. Külföldön már hagyománya van az online konferenciáknak, Magyarországon azonban teljesen online, interneten közvetített konferencia még nem volt. Szerencsékre éppen ekkor találkoztunk egy erre szakosodott közvetítő céggel is. Az üzletemberek elfoglaltságuk mellett már megnézik, mire adják ki a pénzüket, annak a költségnek a hasznát hány munkatársuk élvezheti, és mennyi időt vesztegetnek el például egy konferenciára való utazással. Mi erre kerestünk és találtunk alternatív megoldást, visszajelzéseim szerint sokak örömére” – mondta az esemény főszervezője, Miklovicz Norbert kkv-marketing szakértő. 

Egyébként kiszámoltam, hogy az említett “drága konferencia” árából 54 csomag pelenkát lehet venni… De miért pelenkával példálózom? Hallgasd meg az összesen több, mint 1 óra interjút a konferencia előadóival, akkor megtudod. Annyit segítek, hogy Molnár Ferenc “Webkukkoló” hozta fel ezt a témát Interjúk itt. 

. 

Marketingextra : otthonról / irodából is nézheti

A webkonferencia honlapja már elérhető (http://www.marketingextra.hu), igaz belépőjegyet még nem lehet vásárolni, de minden hasznos információ elérhető. A jegyekről csak annyit, hogy március 8-tól két héten keresztül úgynevezett “koránkelő” jegyeket értékesítünk. Ezen promóció keretén belül 40%-kal olcsóbban lehet belépőjegyet vásárolni.

A technikai részletekkel nem untatnék senkit hosszasan (hiszen ez le van írva az oldalon, sőt még a minta közvetítési felület is megtekinthető). Röviden annyit, hogy a konferencián zajló események egy HD kamera és egy kereskedelmi tévének beszállító profi streaming cégen keresztül fog eljutni a nézők képernyőjére vagy éppen projektorára. Egy jelszóval védett honlapra kell majd belépni és ott mint egy tv adást a konferenciát meg lehet tekinteni. Minden ugyanolyan lesz, mint eddig, csak nem ott fognak ülni a nézők, hanem otthon vagy az irodában – vagy akár ágyban, pizsamában. Innen ered a “pizsamás konferencia” koncepció.

A konferenciákat tekintve újítás az is, hogy egy jeggyel, egy IP címről, egyidőben korlátlan számú néző nézheti az előadásokat. Egy cégnek elég csak egy belépőjegy, ugyanígy egy család minden tagja megnézheti az előadásokat egységnyi jegyárért.

Amire egyébként igény is van – ezt kutatásaink is bizonyítják. Rövidesen ezt is nyilvánosságra hozzuk, addig is ízelítőként annyit, hogy a konferencia járók nagy része nyitott olyan megoldásokra, hogy ne kelljen elutazni egy konferenciára, a közelben legyen vagy akár otthon megtekinthető. A másik sarokpontja a felmérésnek pedig az volt, hogy kimutatható, az nézőközönség már unja a sok reklámot, a szünetekben vagy előadások között kiosztott kérdőíveket, megrendelő lapokat. Mi ennek a gyakorlatnak is adunk egy merészet:

A Marketingextra konferencián az előadások alatt nem lesz reklám! A kapcsolatépítési lyukat pedig egy, a konferencia után publikálandó kiadvánnyal fogjuk pótolni, amely egy PDF fájlban tartalmazni fogja az összes látogató névjegykártyáját, elérhetőségét -  így akár már másnap új üzleti kapcsolatok alakulhatnak ki. Természetesen egyéb, interaktív szolgáltatásban is gondolkozunk, de ez még maradjon titok.

Az ötlet egyediségét és innovatív mivoltát jelzi az is, hogy az ETARGET azonnal médiatámogató lett és fel is ajánlott az első 30 nézőnek egy-egy 10 000 forintos hirdetési kupont (új felhasználónál az első feltöltés mellé). Ez mellett kiemelt médiatámogató még Az Üzlettárs kkv magazin és a Net-marketing.hu is.

Az előadókról részletes információk szintén az oldalon, háttér információként annyit, hogy büszke vagyok, hogy mindegyikük elfogadta a felkérést, mert egytől-egyig profi szakemberek, akik értenek ahhoz, amivel foglalkoznak és amiről beszélni fognak. Ha már előadás, az is fontos tény, hogy ezek az előadások először a Marketingextrán lesznek hallhatóak ebben formában – érdemes megnézni mindegyiket!

Az előadókkal a következő napokban interjúk fognak készülni, amit szépen fokozatosan meg lehet majd hallgatni a weboldalon – a bemutatkozások alatt. Érdemes nézni rendszeresen a weboldalt, sőt feliratkozni az értesítőre is (ami nem egyenlő az én hírlevelemmel).

A konferenciával kapcsolatosan még egy fontos információt szeretnék megosztani: magát a konferenciát, de elsősorban az én előadásomat az év elején, tragikus hirtelenséggel elhunyt Szilágyi Róbert marketinges kollégám, ismerősöm, (remélem) barátom emlékére és munkásságára ajánljuk fel – a család és a közeli barátok, üzlettársak teljes egyetértésével.

Most pedig vissza a jegyek árára: Játékot hirdetek!

Találd ki, mennyibe kerül a konferencia legolcsóbb, 40% kedvezménnyel csökkentett, “korán kelő” jegye, amit az első két hétben lehet majd csak megvásárolni. Egy hozzászóló egy tippet adhat le, kommentben. Vasárnap (03.07.) megnézzük, kinek a tippje közelíti meg a leginkább a valós árat. Az ő nyereménye egy VIP jegy. Annyit segítek, hogy jegy a kedvezménnyel együtt alacsony árkategóriásnak számít!

Jó tippelést!
.

Elsőként itt van az a tény, hogy míg a régi ügyfél kényelemorientált volt egy-egy szolgáltatással / termékkel kapcsolatban, az új fogyasztó hitelesség-orientált. Vagyis fontos, hogy az eladót mennyire tartja megbízhatónak és hitelesnek. Véleményem szerint ez a piac egyes rétegeinek telítettségéből adódik. Az embert egy nap 300 kültéri (pl. plakát reklám) és 70 direkt marketing (e-mail reklám) üzenet éri egy nap (forrás: MMSZ). Nyilván ez túl sok inger, ezért értéktelenné válik számukra a szolgáltató, az általa alkalmazott marketing, illetve annak kommunikációs tartalma.

Másik pont szerint míg a régi ügyfél “követő” volt és mások véleményére adott, a mai ügyfél – igaz most is ad mások véleményére -, erősen egyéni értékítéletét és önálló véleményét hangoztatja.

A régi ügyfél kevésbé volt időérzékeny, az új ügyfél állandó időhiánnyal küzd. Ebből következően míg az előbbi tartotta a napirendjét, az újkori fogyasztónak sokszor felborul az adott napra tervezett feladatsora.

A régi ügyfeleket a hagyományos marketing csatornákon, a hagyományos eszközökkel is elértük. Az új ügyfelek már “védekezőbbek” és a régi, sablonos, “oldschool”-marketinges eszközök velük szemben már szinte semmit nem érnek. Két választási lehetőség maradt: a nagy, ATL (rádió, tv, plakát) kampányok, amelyek nagy költséggel járnak.  A másik lehetőség a gerillamarketing.

A régi ügyfelek önmegmutatók voltak, ma már önmegvalósítók – tehát nem csak megmutatják mik szeretnének lenni, hanem meg is valósítják; el is próbálják érni azt.

A régi ügyfélnek fontos volt a termék / szolgáltatás szórakoztató funkciója, ezért hajlandó volt áldozni is. Ma már nem ez a fontos, hanem az információ és az élmény. Ha van egy terméked, ami ezt a kettőt nyújta, akkor már csak jó marketingre van szükséged.

Az új ügyfelek ma már függetlenek (vagy azok szeretnének lenni, azt az érzést keresik – pl. fiatalok) és elsősorban a kis szériás, egyedi termékek, nehezen megszerezhető vagy exkluzív árkategóriás fogyasztási cikkek érdeklik őket.

Adós vagyok még a “gerilla bolt” fogalmával: Ezek pedig a mikro-marketek (pl. underground öltözködés) esetében használt showroom-ok vagy olyan boltegységek, ahol azon spórolnak, hogy lerobbant, romos épületekből alakítanak ki bolthelyiségeket. A siker kulcsa, hogy olcsó lesz a fenntartási, kialakítási díj, viszont szóbeszédet (buzz) fog elindítani a helyiség mivolta.

Jövő héten – terveim szerint – bemutatkozik az I. Marketingextra konferencia és sok részletre fény derül…Addig is kellemes pihenést!

(forrás: MRSZ Reklámérték – 2010.február, MMSZ kiadványok)
.

A kkv cégvezetők 83%-a veszi nyakába a marketinget – Ez derül ki az legfrissebb felmérésünkből, amelynek keretén belül 1 300 kis- és középvállalkozást, illetve azok vezetőit , továbbá egyéni vállalkozót kérdeztünk meg a vállalkozásuk marketingjéről, konkrét tevékenységéről és azok eredményeiről.

A kkv marketing felmérés 2009. IV. című, nem reprezentatív felmérés a hazai kis- és középvállalkozások marketing helyzetét, tavalyi eredményét és szakmai felkészültségét vizsgálja és többek között olyan kérdéseket tárgyal, hogy az adott cégen belül ki foglalkozik a marketinggel vagy hogy a bevétel mekkora részét fordítják marketingköltségekre, milyen marketingeszközöket használnak vagy éppen miből tanulják a marketinget.

Megdöbbentő adat, hogy a megkérdezett vállalkozások csupán 14%-a nyilatkozott úgy, hogy „sikeres lett” a 2009. évi marketing tevékenységük. A felmérésből kiderül az is, hogy a hazai cégek könyvekből (47%) és hazai online tanácsadók termékeiből (17%) próbálják elsajátítani a szükséges marketing tudást.

A felmérés legmegdöbbentőbb eredménye mégis az volt, hogy a megkérdezett cégek 83%-nál még mindig a cégvezető látja el a marketingfeladatokat, és nincs külön, erre a feladatra beosztott munkatárs. Ez az arány 2009 Január óta csak növekedett (akkor 77% volt). További borúlátást okoz, hogy a cégek drasztikusan csökkentették a marketingre szánt kiadásaikat is. Míg 2009 Januárjában a válaszadók 46%-a költött többet marketingre, mint a bevételének 5%-a, addig 2009 végén a kkv-k 64%-a 5% vagy az alatt áldozott a marketingre.

“Az online marketing rohamosan változik. Van úgy, hogy naponta jelennek meg új marketing eszközök. A számtalan lehetőség ellenére – úgy látom – a cégek még mindig egy helyben topognak és az alapvető marketing stratégiájukat sem tudják megfogalmazni. Pedig itt az idő, cselekedni kell, mert aki sokat vár, piacot veszíthet…”

A tanulmány letölthető itt:

A tanulmány letöltése

.