Az igazi márkaérték : ez a pipa mindent elmond

Az eredetileg Blue Ribbon Sports néven működő vállalatot 1962-ben alapították és a fő profilja futócipők gyártása volt atléták számára. A vállalat sokáig egy szürke piaci szereplő volt – mindaddig amíg nem tűzték ki célukként, hogy olyan újszerű, korszerű, innovációban gazdag cipőket tervezzenek, amellyel megteremthetnek egyfajta divatot, az ún. “Nike-kultuszt”. 1980-ban már piacvezető sportcipőgyártó volt az USA-ban.

A Nike sikere – marketingkutatók szerint – nagyban függött attól, hogy sikeres atlétákat, sportolókat kértek fel termékeik tesztelésére, viselésére. Ez azóta bevett szokás lett és gyakorlatilag már “igazolják” a gyártók a sportolókat, sőt néha egész csapatokat.

Szóval 1973-ban szerződtették az első ilyen sportolót, Steve Prefontaine futót.  A Nike vezetősége így, a sikeres sportolókon keresztül szerette volna befolyásolni a fogyasztókat, ami – később kiderült – sikerült is.

1985-ben jött Michael Jordan kosárlabdázó, amivel óriási sikereket ért el a márka. Véleményem szerint ez erősítette meg a legjobban a márkát. Még egy saját terméket is kifejlesztettek, az ún. Air Jordan kosárlabdacipőt. Az első évben 100 millió$ feletti bevétel származott belőle.

Aztán jött a “Just Do It” reklámkampány. 1988-ban, 20 millió $-os, 1 hónapig futó kampány, amely 12 különbözú tévéreklámból állt. Az egyik kampányban feltűnt Walt Stack (akkor) 80 éves hosszútávfutó is, aki átfutott a Golden Gate hídon a “Just Do it” felirat kíséretében. Emlékezetes pillanatok.

A Nike Európát is elérte és piackutatásai rávilágították, hogy az amerikai recept (a sport építi a testet és a leket koncepció) nem működik, így a labdarúgást kezdték el szponzorálni (figyeljük meg: ez egy iskolapéldás marketing eszköz). Helyi klubbok és nemzeti válogatottak sportszer szállítójává vált.

Ma már a Nike mindenhol ott van és egy kutatás szerint (bár szerintem ez amerikai) minden 10 eladott kosárcipőből 9 Nike. Na ezt tessék utánozni!

Megjegyzés:

Figyeljük meg a lépcsőzetességet, ahogy a márka tudatosan “megtámadta” a célközönségét. Pontosan tudta, hogy mi kell a vásárlóknak és milyen koncepciót kell kitalálni, hogy a vevők azonosuljanak a márkával. Aztán tudta, hogy mi az ami nem működik az egyik országban és mi az ami igen.

Te tudod, hogy mit akarnak a vásárlóid? Készítesz bármilyen marketingkutatást? Tudod például, hogy egy egyszerű kérdőíves kutatást 13 féle kérdéstípussal lehet elvégezni?

Könyvajánló

A könyvből kiderül az is, hogy hogyan építheted fel saját, online PR tevékenységedet 10 lépésben, de 5 tuti PR tippet is adok Neked.

Nézd meg a többi tartalmat – kattints a képre!

.

Internet vállalkozás haladóknak

.

..

Nem régen beszéltem egy bájos ifjú hölggyel, aki maga is konferencia szervezőként készített már promóciós videókat. Ő is elmesélte, hogy mennyi anyag volt, ami inkább bakiparádéba lett volna használható.

Ők valamiért nem készítettek belőle fimet, remélem most látni fogja a mienket és legközelebb nem fogja kihagyni.

Fontos, hogy tudjad, mi is csak emberek vagyunk. Nevetünk, jól érezzük magunkat és ezt nem kell mindig titkolni. Nem szabad, hogy folyamatosan azt a képet építsük, hogy mi vagyunk a nagy szakértők.

A promóciós videóknak szánt interjúkat két hete vettük fel, egy nagyon jó hangulatban eltöltött délutánon. Sokat nevettünk. Bár ezt ez az egyperces videó nem adja át, remélem sikerül mosolyt fakasztani az arcodra.
.

Kattints és röhögj! De ne rajtunk, hanem velünk...

.
Köszönöm a videóvágást Ádámnak, a hodi.hu hangmesterének. Hangosítás, konferencia hang- és fénytechnika. Rendezvények. Csak őt keresd…
.

Felvettük!

Mi az értékesítők “számok frásza” ? Mire elég “két csomag pelenka” ? – többek közt erre is választ kapunk az összesen több, mint 1 óra hanganyagból, amit ingyenesen hallgathat meg minden érdeklődő az I. Marketingextra konferencia weboldalán.

Magda Attilával az értékesítésről, Molnár Ferenc “Webkukkolóval” a közösségi marketingről, Barna Lacival pedig a kkv marketing piacról beszélgettünk.

Neked tetszettek a beszélgetések? Mi volt ami tetszett és mi az ami nem? Most beszólhatsz vagy dícsérhetsz. Az előadók válaszolni fognak és én is itt leszek…

.

Neked mennyit ér az időd?

Történt egy hétköznap reggelén egy fővárosi postán, hogy egy jól öltözött, ránézésre az élet minden terén egzisztenciával rendelkező úriember és az őt kiszolgáló postás hölgyike vitájára lettem figyelmes. Nem csak én… A lényeg, hogy a férfi otthon összeszámolta egy papíron a befizetett csekkek összegét, de a postás asszony szerinte nem annyit vont le (kártyás fizetés volt), hanem 20 forinttal többet.

Kb. harmadszor számolták már ki közösen, számológéppel(!), de hiába jött ki mindig az összeg, a férfi csak problémázott, hogy neki nem annyi jött ki papíron. Aztán jött, hogy “a főnökkel akarok beszélni…”, de már el kellett jönnöm. Nem vagyok benne biztos, de szerintem sokan megálltak és megvárták, hogy mi lesz a végkifejlet. Nem hiába, mi már csak egy ilyen ország vagyunk

Egyébként az engem kiszolgáló postás emberke mondta, hogy őneki is volt már hasonló esete és amikor odaadta a néninek a számológépet, mondván akkor számolja ki maga, azt a választ kapta: “Én ezt nem tudom használni…”

A lényeg! Elgondolkoztam, hogy ugyan ennek az embernek mennyit érhet a saját ideje és különböző helyzetben lévő emberek hogyan kezelték volna ezt a szituációt. Egyáltalán mennyit ér az időnk? Hogy mérjük vagy ki, mi alapján határozza meg? Neked mennyit ér az időd?

“Az idő a legdrágább kincsünk, értékesebb, mint a pénz. “ – ezt írja egy Miskolci Egyetemi tanulmány az időgazdálkodásról. Visszavonhatatlan, nem raktározható, nem vásárolható meg (nem vehetsz +1 órát magadnak a 24 mellé). A tanulmány fókusza: légy ura az idődnek!

Még egy nagyon fontos mondat a tanulmányból: “Az emberi teljesítőképesség kihasználtsági fokát a gazdaságban mindössze 30-40%-ra becsülik. A legtöbb energia és idő elvész, mert hiányoznak a célok, tervek, a fontossági sorrend és az áttekinthetőség.”

Tehát a Te feladatod:

1. meghatározni a céljaidat
2. megtervezni az odavezető útat
3. ezek közt fontossági sorrendet tenni
4. mindezt áttekinthetővé, használhatóvá alakítani, hogy ne csak egy terv legyen a fiókban

Bár kimondottan időgazdálkodással nem fogunk foglalkozni az I. Marketingextra konferencián, mert mi sokkal inkább a gyakorlatra, a megoldásra fókuszáltunk, de mindegyik előadó elfogja mondani az adott témában, az adott témához fűződő tanácsokat az időgazdálkodást illetően is.

Az oldalon egyébként már meghallgatható  Barna Lacival, a konferencia moderátorával készített skype interjúm  / beszélgetésem. Kávé, tea szükséges – 21 perc. Egyébként volt vagy 35 perc, csak sokat nevettünk és azt kivágtuk

.

Először is (amit már valószínűleg észrevettél) : Elhagyom a blog.hu -t és saját oldalra költöztetem át új bejegyzéseimet, így a már kicsit jobb, szebb blogon tudom publikálni mindazt, ami szerintem fontos kis- és középvállalati marketing témában. Remélem sok hasznosat fogsz itt olvasni – igyekszem olyan információkat megosztani Veled, amire Neked (vagy éppen vállalkozásodnak) szüksége lehet.

Másik fontos vállalkozás, hogy elbúcsúzunk egy nem létező személytől, aki igen csak megosztotta azt a réteget, aki eddig követett vagy olvasott. Igen, @dollarnorbi -ról van szó, akit sokan fake-eltek (~ megtévesztően hasonló account-al kommunikálnak a nevében. Összesen két emberrel történt ilyen, a másik @GaborWolf volt) és sokan kritizáltak, de biztosan állíthatom még több hasznos értéket közvetített azoknak, akik tényleg erre voltak kíváncsiak. 2875 twitt, 717 követő, trónt követelő nélküli 1. helyezés #kkv kategóriában a TwitterTop-on, 2. helyezés ugyanitt #onlinemarketing kategóriában (1: Berényi Konrád, b_konrad). No meg az a vitathatatlanul nagy buzz-t kiváltó @vipdollarnorbi, amely egy web2-es hype és gerillamarketing volt.

Az új Twitter accountom: @miklovicz – itt várom minden barátomat.

$Norbert$ a blogokban megmarad, hiszen ha nem is így indult, mára már egy nagyon jól azonosítható név lett. Ennek születése amúgy érdekes, de meglepően egyszerű: egy blogbejegyzés elküldése előtt gondolkoztam azon, hogy hogyan válhatnék észrevehető (marketing ), így kitaláltam, hogy a nevem elé és mögé beszúrok egy $ jelet. Hát így…

Talán igaza van – a már említett – Berényi Konrádnak (aki amúgy élőben sokkal emberibb és szerethetőbb ), hogy létezik vulgármarketing Magyarországon. Létezik és egyre inkább fejlődik – mitöbb durvul. De ez nem a motivált és vállalkozni vágyó fiatal tehetségek hibája, nem is az őket irigylő és kritizálóké, hanem a webes eszközök lehetősége. Gondoljunk csak bele: 4 perc alatt elkészül egy Twitter account, gyorsan bejelölünk 50 embert például Doransky (@doransky) követői közül és már mondhatjuk is a véleményünket. Ami alapjában véve teljesen elfogadható – kivéve ha az alaptalan vagy “nem teljes terjedelmében fedi a valóságot”.

Sokat gondolkoztam azon, hogy lehetne egy véleményt írni arról, hogy abban a rétegben, amiben kommunikáltam, kit szerettem és kit kerültem, de úgy mondta egy bölcs ember “a Te feladatod fiam, hogy megbocsáss és nem az, hogy megbüntess”, így ezekkel a záró szavakkal szeretnék minden olvasónak nagyon sikeres jövőt kívánni.

Remélem követni fogsz és én is követhetlek Téged. Öröm lesz nekem, ha tanulhatsz tőlem és én is ezt fogom tenni fordítva. Ez legyen a mi közös üzletünk az év további részére nézve

Annyi mindenképpen hozzátartozik az első blogbejegyzéshez, hogy nagy köszönet és big respect D. Bikfalvi Móninak és a Pagonymedia -nak, aki nélkül ez a WP motor nem jöhetett volna létre. Erről a tudományról lecsúsztam és talán már pótolni sem kívánom, felesleges is lenne, ha ilyen kíváló WP szakemberek léteznek Magyarországon.