A MAMASZ legfrissebb felmérése, amelynek keretén belül 1 200 kis- és középvállalkozást, illetve azok vezetőit, továbbá egyéni vállalkozót, marketing döntéshozót kérdeztünk meg a vállalkozásuk 2010-es évi marketingjéről, konkrét tevékenységéről és azok eredményeiről.

A kutatást szakmailag kommentálta Magyarország két legnagyobb szakmai szövetségének tisztségviselője is: Mezriczky László (MRSZ) és Tonk Emil (MMSZ), akiknek ezúton is köszönöm a megtisztelő segítséget.

A kutatás részletes eredménye letölthető ingyenesen a MAMASZ oldaláról.

.

.

Csak 5 db Igen-Nem kérdés

Kérlek töltsd ki az 5 kérdésből álló, Igen – Nem típusú felmérésemet és járulj hozzá ahhoz, hogy minél nagyobb mintából tudjunk következtetni a kis- és középvállalatok fejlettségére. A felmérésből blogbejegyzés fog készülni, amely számodra is hasznos információkat, tippeket – trükköket tartalmazhat.

Ha szeretnél segíteni, itt töltheted ki az űrlapot!

Külön köszönöm, ha barátod, ismerősöd, partnered figyelmébe ajánlod a linket.

.

.

.

Ez is kényelmes. De kényelmesebb a pizsamánál?

Több hónap, hosszú hetek várakozását koronázza a mai nap. Már nagyon régen szerettem volna egy hasonló felmérést és sajtóközleményt készíteni, de ki kellett várni. Meg kellett várni az I. Marketingextra kampányát. Most végre publikálható, hát olvassátok. (Olvassátok el a címet újra és úgy a következő szövegtörzset)

Derül ki az internetvallalkozas.com nem reprezentatív felméréséből, amelynek keretén belül 400 kis- és középvállalkozást, illetve azok vezetőit , továbbá egyéni vállalkozót kérdeztek meg a marketing konferenciákkal kapcsolatos szokásaikról. 

A megkérdezettek 70%-a rendszeresen jár konferenciákra, melyet a válaszadók 88%-ban a téma és a tudás, 30%-ban az előadó személye és 29%-ban a kapcsolatépítési lehetőségek alapján választanak ki. 

Felértékelődik tehát az átadott tudás jelentősége a konferenciák esetében. Leáldozóban van az „olcsó reklámkonferenciák” csillaga. A válaszadók 31%-a inkább el sem megy egy konferenciára, ha már előre látható, hogy sok reklámra számíthat az előadások során. 

Napjaink rohanó világában ugyancsak visszatartó erő a személyes jelenlét is (20%). Hiába érdekes a téma, jó az előadó, elfogadható a jegyár, ha a személyes megjelenés gondot okoz. A konferenciák világa erősen Budapest központú, ami hátrányosan érinti a vidéken élőket, így ők sajnos gyakran kénytelenek lemondani egy-egy ígéretes konferencián való részvételről a személyes akadályoztatás miatt. Hiába kedvező a jegyár, ha az ország másik végéből kell utazni, s így az útiköltség akár a többszöröse is lehet a jegy árának. 

A fenti problémák és igények egy új konferenciatípust hívnak életre, a teljes egészében online megtekinthető (közvetített) konferenciát, melyet marketing témában, Magyarországon elsőként a I. Marketingextra elnevezésű konferencia valósít meg. 

Az I. Marketingextra konferencia teljes egészében megfelel a felmérésben megfogalmazott kritériumoknak, és kiküszöböli mindazon hibákat, melyek visszatartó erőként hatnak az emberekre. 

Magyarországon az I. Marketingextra konferencia az első teljes egészében online közvetített és végignézhető konferencia, melyen kizárólag a tudás átadása a cél, „no reklám koncepciós”, vagyis semmiféle reklámmal nem kell számoljanak a nézők. 

Noha a felmérésben részt vevők többsége budapesti (29%) vagy más vidéki nagyvárosban (31%) székhellyel rendelkező egyéni vállalkozó (45%) vagy 10 főnél kisebb létszámmal dolgozó bt, kft (49%), és éves nettó árbevételük meghaladja az 1 millió forintot, fontos a jegyárak ár-érték arányt figyelembe vevő meghatározása, a kkv-k számára elérhetővé tétele. A válaszadók 40%-a szerint ma Magyarországon egy „egészséges” konferencia-jegyár 5.000 és 9.999 Ft között van, 36,5%-uk azonban többet is hajlandó fizetni, ha ígéretes az előadók listája és a program. Az online konferencia előnye ezen a téren is felülmúlhatatlan, hiszen mindamellett, hogy a jegyárak a fenti „ideális” tartományban tarthatók, egyetlen jegy árából akár az egész cég végignézheti a konferenciát például projektoros kivetítéssel. Egy online konferencia esetében nincsenek kötöttségek: akár ágyból, pizsamában is végignézhetők az előadások. (Innen ered a „pizsamás konferencia” szóbeszéd.) 

Költséghatékonyságuk és rugalmasságuk miatt mindenképpen az online konferenciák térhódítására számíthatunk a jövőben. Az úttörő I. Marketingextra konferencia rövid időn belül megteremtheti a reggeli melletti újságolvasás helyett a reggeli melletti konferencianézés hagyományát. 

“Az utóbbi időben elszaporodtak a szemináriumok, workshopok és a konferenciák. Beállni semmiképpen nem szerettünk volna a sorba, mindenképpen egy olyan innováción gondolkoztunk, ami a maga nemében különlegesség lehet a hazai konferencia-piacon. Külföldön már hagyománya van az online konferenciáknak, Magyarországon azonban teljesen online, interneten közvetített konferencia még nem volt. Szerencsékre éppen ekkor találkoztunk egy erre szakosodott közvetítő céggel is. Az üzletemberek elfoglaltságuk mellett már megnézik, mire adják ki a pénzüket, annak a költségnek a hasznát hány munkatársuk élvezheti, és mennyi időt vesztegetnek el például egy konferenciára való utazással. Mi erre kerestünk és találtunk alternatív megoldást, visszajelzéseim szerint sokak örömére” – mondta az esemény főszervezője, Miklovicz Norbert kkv-marketing szakértő. 

Egyébként kiszámoltam, hogy az említett “drága konferencia” árából 54 csomag pelenkát lehet venni… De miért pelenkával példálózom? Hallgasd meg az összesen több, mint 1 óra interjút a konferencia előadóival, akkor megtudod. Annyit segítek, hogy Molnár Ferenc “Webkukkoló” hozta fel ezt a témát Interjúk itt. 

. 

Marketingextra : otthonról / irodából is nézheti

A webkonferencia honlapja már elérhető (http://www.marketingextra.hu), igaz belépőjegyet még nem lehet vásárolni, de minden hasznos információ elérhető. A jegyekről csak annyit, hogy március 8-tól két héten keresztül úgynevezett “koránkelő” jegyeket értékesítünk. Ezen promóció keretén belül 40%-kal olcsóbban lehet belépőjegyet vásárolni.

A technikai részletekkel nem untatnék senkit hosszasan (hiszen ez le van írva az oldalon, sőt még a minta közvetítési felület is megtekinthető). Röviden annyit, hogy a konferencián zajló események egy HD kamera és egy kereskedelmi tévének beszállító profi streaming cégen keresztül fog eljutni a nézők képernyőjére vagy éppen projektorára. Egy jelszóval védett honlapra kell majd belépni és ott mint egy tv adást a konferenciát meg lehet tekinteni. Minden ugyanolyan lesz, mint eddig, csak nem ott fognak ülni a nézők, hanem otthon vagy az irodában – vagy akár ágyban, pizsamában. Innen ered a “pizsamás konferencia” koncepció.

A konferenciákat tekintve újítás az is, hogy egy jeggyel, egy IP címről, egyidőben korlátlan számú néző nézheti az előadásokat. Egy cégnek elég csak egy belépőjegy, ugyanígy egy család minden tagja megnézheti az előadásokat egységnyi jegyárért.

Amire egyébként igény is van – ezt kutatásaink is bizonyítják. Rövidesen ezt is nyilvánosságra hozzuk, addig is ízelítőként annyit, hogy a konferencia járók nagy része nyitott olyan megoldásokra, hogy ne kelljen elutazni egy konferenciára, a közelben legyen vagy akár otthon megtekinthető. A másik sarokpontja a felmérésnek pedig az volt, hogy kimutatható, az nézőközönség már unja a sok reklámot, a szünetekben vagy előadások között kiosztott kérdőíveket, megrendelő lapokat. Mi ennek a gyakorlatnak is adunk egy merészet:

A Marketingextra konferencián az előadások alatt nem lesz reklám! A kapcsolatépítési lyukat pedig egy, a konferencia után publikálandó kiadvánnyal fogjuk pótolni, amely egy PDF fájlban tartalmazni fogja az összes látogató névjegykártyáját, elérhetőségét -  így akár már másnap új üzleti kapcsolatok alakulhatnak ki. Természetesen egyéb, interaktív szolgáltatásban is gondolkozunk, de ez még maradjon titok.

Az ötlet egyediségét és innovatív mivoltát jelzi az is, hogy az ETARGET azonnal médiatámogató lett és fel is ajánlott az első 30 nézőnek egy-egy 10 000 forintos hirdetési kupont (új felhasználónál az első feltöltés mellé). Ez mellett kiemelt médiatámogató még Az Üzlettárs kkv magazin és a Net-marketing.hu is.

Az előadókról részletes információk szintén az oldalon, háttér információként annyit, hogy büszke vagyok, hogy mindegyikük elfogadta a felkérést, mert egytől-egyig profi szakemberek, akik értenek ahhoz, amivel foglalkoznak és amiről beszélni fognak. Ha már előadás, az is fontos tény, hogy ezek az előadások először a Marketingextrán lesznek hallhatóak ebben formában – érdemes megnézni mindegyiket!

Az előadókkal a következő napokban interjúk fognak készülni, amit szépen fokozatosan meg lehet majd hallgatni a weboldalon – a bemutatkozások alatt. Érdemes nézni rendszeresen a weboldalt, sőt feliratkozni az értesítőre is (ami nem egyenlő az én hírlevelemmel).

A konferenciával kapcsolatosan még egy fontos információt szeretnék megosztani: magát a konferenciát, de elsősorban az én előadásomat az év elején, tragikus hirtelenséggel elhunyt Szilágyi Róbert marketinges kollégám, ismerősöm, (remélem) barátom emlékére és munkásságára ajánljuk fel – a család és a közeli barátok, üzlettársak teljes egyetértésével.

Most pedig vissza a jegyek árára: Játékot hirdetek!

Találd ki, mennyibe kerül a konferencia legolcsóbb, 40% kedvezménnyel csökkentett, “korán kelő” jegye, amit az első két hétben lehet majd csak megvásárolni. Egy hozzászóló egy tippet adhat le, kommentben. Vasárnap (03.07.) megnézzük, kinek a tippje közelíti meg a leginkább a valós árat. Az ő nyereménye egy VIP jegy. Annyit segítek, hogy jegy a kedvezménnyel együtt alacsony árkategóriásnak számít!

Jó tippelést!
.

A kkv cégvezetők 83%-a veszi nyakába a marketinget – Ez derül ki az legfrissebb felmérésünkből, amelynek keretén belül 1 300 kis- és középvállalkozást, illetve azok vezetőit , továbbá egyéni vállalkozót kérdeztünk meg a vállalkozásuk marketingjéről, konkrét tevékenységéről és azok eredményeiről.

A kkv marketing felmérés 2009. IV. című, nem reprezentatív felmérés a hazai kis- és középvállalkozások marketing helyzetét, tavalyi eredményét és szakmai felkészültségét vizsgálja és többek között olyan kérdéseket tárgyal, hogy az adott cégen belül ki foglalkozik a marketinggel vagy hogy a bevétel mekkora részét fordítják marketingköltségekre, milyen marketingeszközöket használnak vagy éppen miből tanulják a marketinget.

Megdöbbentő adat, hogy a megkérdezett vállalkozások csupán 14%-a nyilatkozott úgy, hogy „sikeres lett” a 2009. évi marketing tevékenységük. A felmérésből kiderül az is, hogy a hazai cégek könyvekből (47%) és hazai online tanácsadók termékeiből (17%) próbálják elsajátítani a szükséges marketing tudást.

A felmérés legmegdöbbentőbb eredménye mégis az volt, hogy a megkérdezett cégek 83%-nál még mindig a cégvezető látja el a marketingfeladatokat, és nincs külön, erre a feladatra beosztott munkatárs. Ez az arány 2009 Január óta csak növekedett (akkor 77% volt). További borúlátást okoz, hogy a cégek drasztikusan csökkentették a marketingre szánt kiadásaikat is. Míg 2009 Januárjában a válaszadók 46%-a költött többet marketingre, mint a bevételének 5%-a, addig 2009 végén a kkv-k 64%-a 5% vagy az alatt áldozott a marketingre.

“Az online marketing rohamosan változik. Van úgy, hogy naponta jelennek meg új marketing eszközök. A számtalan lehetőség ellenére – úgy látom – a cégek még mindig egy helyben topognak és az alapvető marketing stratégiájukat sem tudják megfogalmazni. Pedig itt az idő, cselekedni kell, mert aki sokat vár, piacot veszíthet…”

A tanulmány letölthető itt:

A tanulmány letöltése

.