Az egyik listán szereplő helyszín: Tisza Balneum Hotel****

Nagyon büszkék vagyunk arra, hogy a A TOP 50 legbarátságosabb konferencia és rendezvényszálloda 2010 összeállítás a marketinghir.hu -n indulhat. A szakmai munkát Csobota-Kis Árpád szakértelme biztosítja, hiszen attól egyedi ez a lista, hogy mindegyik helyszín személyes tapasztalat és elismert szakmai tesztek alapján lett értékelve.

A listán szereplő szállodákat mi (az olvasók, érdeklődők) is értékelhetjük a Facebook Social Plugin segítségével. Ha már voltunk egy szállodában rendezvényen és jó tapasztalatunk van, akkor lehet lájkolni, barátoknak elküldeni és kommentelni. Beállítástól függően ezt akár egyből megoszthatjuk a Facebook üzenőfalunkon is, hogy ismerőseink, barátaink is elolvashassák az értékelésünket, élménybeszámolónkat.

Terveink szerint, nagyon szeretnénk a TOP 50 legbarátságosabb konferencia és rendezvényszálloda 2010 összeállításból egy nyomtatott kiadványt is és egy offline (díjátadóval egybekötött) konferenciát is, de ez még tervezés és döntés alatt áll.

Reméljük, hogy a több hétig tartó munkánk eredménye ugyanolyan hasznos lesz számotokra, amennyire megszenvedtünk vele és bátran fogjátok ajánlani üzleti partnereiteknek, rendezvényszervezőtöknek és ismerőseiteknek.

A napra még tartogatok egy második termékbejelentést, erről később. Maradj velem!

.

.

.

.

A konferencia logója

Már a konferencia programja is sokat ígért, így nagyon vártam már ezt a napot. A helyszín a Tahitian Noni Arena, akik meglátták a potenciált az üzleti rendezvények elcsábításában és sorra adnak helyszínt a nevesebbnél nevesebb rendezvényeknek. Meg kell mondanom, ez egy nagyon jó stratégia. Papp Zoltán igazgató úr pedig az egyik legjobb házigazda, akit valaha is ismertem. Ő még sokra viszi és szerintem pár év múlva akár egy ennél is komolyabb pozícióban is viszontláthatjuk – ha akarja. Ahogy ő mondta nekem: ő csak értéket szeretne adni. Szerintem ez neki mindig sikerül.

Na nézzük sorra mi történt azon kívül, hogy a hostess lányok rendkívül kedvesek és csinosak voltak és hogy Mezriczky László (Magyar Reklámszövetség elnök), akivel előző este beszéltem, üdvözölte a szakmát:

A megnyitót Kőszegi András kezdte, aki egyből vetkőzésbe kezdett. Először senki sem értette mi történik, de a nyakkendő, kártyatartó, zakó és ing lekerülése után világossá vált: András a mai napot egy “Énmárkás” polóban folytatja A bevezető nem tartalmazott semmi mély szakmaiságot, de nem is az volt a célja. Jó poén volt

András után Papp-Váry Árpád (dékán, BKF) következett, aki elég rendesen belecsapott a levesbe. Kivonatosan ezek történtek az előadásán:

• Nézzük meg mit mond a Google  a saját nevünkről (saját márkánkról)
• Megállapítottuk, hogy Obama is márka és Jézus is egy márka
• Idáig márkákat személyesítettünk meg (pl. nyitott, bátor), manapság pedig emberekre húzunk márka jellemzőket.
• “Akkor van személyes márka, ha van pénz” – ez mennyire igaz.
• Példák személyes márkára: Schwarzenegger, Lady Gaga, Schobert Norbi, Koko, Victoria Beckham.
• A személyiségmárkának folyamatosan fejlődnie kell.
• Identitás kell az Énmárkának. Pl. Király Gábor (kapus) szürke mackója.
• Énmárkák két dimenzióban mozognak: hatósugár (lefedettség) és hírnév. Pl. Alekosznak most a média miatt nagy a hatósugara, de hírneve még nincs. (Ezt majd Réz András magyarázza meg, hogy miért nincs hírneve)
• Néha fontos a névváltozás, ami segít eladni az Énmárkát. Pl.. Kulcsár Szabolcsot ma úgy ismerjük, hogy Winkler Róbert.
• Arculat fontossága: bulvár képek következtek sztárokról smink nélkül és sminkkel.
• Izgalmas névjegy: sokat dobhat egy személyes márka bemutatkozásán.
• Online énmárka nála: Google, Linkedin, Facebook, Blog, Twitter – ezeket nézik először, akik utánnad érdeklődnek.
• Használjunk Google Alerts -et a saját nevünkre és kövessük mi jelenik meg rólunk.
• Az online fontos, de a személyes márkaépítésnek még mindig nincs párja.
• Az én márka alapja a kitartás, feltételei: légy jó vmiben, szeresd azt és higgy benne!

Réz András (Werk Akadémia) következett, aki bevezetőjében megadta az alaphangot. magán spontán skinheadnek nevezte, aki egy Vágó-féle műveltségi vetélkedőn elvérezne… Azt mondja folyamatosan változik, de senki sem veszi észre, mert a Réz András márkát látják és nem őt.

• forgatókönyv szerinti brandek: Alekosz. Akiket megcsinálnak, őket “egynevűeknek” nevezte. Ide sorolta Schobert Norbit is (~ Norbi), de ezt nem értettem teljesen. Szerintem ő már rég Update Norbi. Az Update márkát tudatosan építi… Szóval ezt nem értettem.
• A világ szerinte egy nagy “szarzsák” és két könyvből írunk egy harmadikat. Nincs innováció. (Később majd mondani fogja egy másik előadó, hogy már mindent megcsináltak előttünk.)
• Az imázst keveri ő is az arculattal. (Hol ott az arculat a vállalat által alkotott, az imázs pedig a fogyasztók által észlelt)
• Behoz egy új fogalmakat az imázs mellett: “homlokzat”. Én személy szerint különbséget nem láttam a kettő között, pozícionálásnak viszont jó. Ez egy olyan szó, amit majd hozzá kötnek.

Molnár-Bánffy Kata

A Ladies First Consulting vezető tanácsadója. Helyesírási tanácsadással kezdődött, mely szerint így írjuk helyesen: személyesmárka-építés, személyes márka, márkaépítés. Szerinte már az is márkajegy, ha nők vagyunk, anyák vagy valakinek a lánya, felesége.

A nőiesség fontos, ez mellé építhetjük az egyéb tulajdonságainkat.

Szintén jön a marketingesek kedvelt közhelye: “Légy nagyon jó valamiben, látszódj is annak”. A slide-ok végén tételeket is írt fel, hogyan váljuk szakértővé, fókuszálás, tanulás – de ezek csak általánosságok.

Összességében egy nagyon kedves teremtmény, bár az előadásával nem került be nálam a TOP3-ba. Így ismeretlenül is elnézést kérek tőle.
.

Sugár András, fotók: Tahitian Noni Aréna

Sugár András (ex-westel vezér)

Nagyon élvezetes előadás volt. Jellemzően az a helyzet, hogy a szaktekintélye és az elismertsége megelőzi emberi lényét és akármit mondott volna, benyeljük. Óriási arc és minden szava egy-egy felírandó tétel. Mindenki rezzenéstelen arccal figyelte, hallgatta őt. Ezeket mondta:

• Így lett Westel vezér: Amerikaiak megkérdezték: “Tudsz-e pénzt szerezni?”
• Minden a pénz körül forog, a többi csak csomagolás.
• A személyes varázs eladása a legnehezebb.
• “A hülyeség újratermelődik” – ez egy ma is élő veszély.
• “A tudás megsokszorozódik, ha megosztjuk. Olyan, mint a szeretet”
• Ő a kíváló tudású szakemberekből felépített csapatban hisz.
• “A világban már minden le van valahol írva.” – ezt cáfolja Réz Andrást, aki éppen ezt nehezményezi.
• “A humor nagy fegyver”
• “A cég nem one-man show”
• “Az információmegosztás visz előre”
• Mi magyarokra jellemző: “Létrehozunk egy csodát és elernyedünk”

Csak beszélt, beszélt és élveztük. Óriási egyéniség. A nap legjobb előadása volt.

Hajdú Zoltán, fejvadász

Az MTV értékesítési vezetője volt. Most saját cégben vadássza a fejeket (Smartstaff). Egyből megtudjuk, hogy a viszkis rablónak két évig hoki-csapattársa volt. Ez megfektette alapból a közönséget.

Szerinte a legfontosabb a brand és a profit kapcsolata. Legfontosabb kérdések szerinte: Hol termelem én a profitot? Mit tudok? Mi az én outputom?

“Nem elég jót és jól csinálni, jónak is kell látszani” – ezt rendre ő is elmondta.

A cég sikerét sorrendben az alábbiakban látja: termék, jogi ügyek, rendszerek, kommunikáció, készpénz áramlás. A termék azt mondta lehet ugyanaz (pl. autó) csak a “marketinggel hülyítenek” meg minket.

Idézte Jeff Bezost (Amazonas) : Mely szerint az én márka az, amit akkor mondanak rólunk, ha már kiléptünk a szobából. Kvázi a hátunk mögött és belegondolva milyen igaza van!

Fontosnak tartja, hogy 25 szóban, 2 percben tudjuk elmondani, hogy kik vagyunk mik vagyunk.

Megmutatta az interbrand.com aktuális állását, amely a világmárkák értékét adminisztráló weboldal. Majd elmondta, hogy a legfrissebb adatok szerint Amerika munkavállalójának 30%-a freelancer, vagyis nem alkalmazott. Így nem melegedni járnak be, hanem mindenki dzsungelharcosként hozza ki magából a maximumot. A tárgyalás pedig szerinte egy küzdelem, ami stratégiát és felkészülést igényel. Jó volt.

Bruch Gábor (pszichológus, politológus, kommunikációs és stratégiai tanácsadó)

Nekem – megmondom őszintén – ő volt a mélypont. Nagyon nagy szaktekintélynek mutatták be, nagyon szerethető mint ember, de az előadása lényegében egy történelem óra volt, ami a nagy politikusokat vette sorra. Amúgy szakmailag ő is a topon volt, csak engem annyira nem fogott meg.

Pallagi Ferenc már volt minden. Most a Bors vezetője, a bulvárvilág egyik királya. Óriási fazon. Nagyon élvezetes előadást nyomott elsősorban a politikáról beszélve. Ő is hisztorikusan vette végig mikor mi történt, melyik kormány hogyan kampányolt, de hangsúlyozta, hogy mennyire megváltozott a pártok kommunikációs hozzáállása.

Mondta, hogy ha egy sajtós felkeresi X-t, akkor Y-t kap helyette. Vagy ha kérdezi a pártot a vízügyről, akkor az meg azt mondja, hogy “ma óvoda” van. Óriási volt.
.

Talmácsi Gábor, Vincze Ottó, Rácz Félix, Berkes Péter, Kassay Lili, Kőszegi András

A kerekasztalnál Rácz Félix, Talmácsi Gábor és Vincze Ottó emelte a színvonalat. Kiderült, hogy Talma nem mindenáron akar versenyezni és most örül, hogy itthon van és tud pihenni. Bár készül a 2012-re, több felkérést is kapott. Vincze Ottó a sportszakmában szeretne lábat vetni, jelenleg a Győri ETO -nál van fontos küldetése.

Rácz Félix pedig továbbra is építi a sztárbirodalmát és menedzseli a médiában eladható hírességeket (Felix Promotion)

A nap nagyon hasznos volt, én személy szerint sajnálom, hogy kevés kolléga volt ott. Még azok sem jöttek el, akik előzőleg beharangozták, hogy eljönnek. Remélem ezzel a beszámolóval kicsit enyhítettem az ő fájdalmukat. Aki pedig még nem unja, itt olvashatja el a marketinginfo beszámolóját.

.

A legnagyobb marketing RSS hírportál

.

.

.

Jay Conrad Levinson

Mindenek előtt leszögezném, hogy Jay Conrad Levinson-t nagyon tisztelem és nagyra értékelem a karrierjét, szakmai munkásságát, eredményeit, referenciáit. Jelen blogbejegyzés egészen más indítatású. Történt ugyanis, hogy egy üzleti magazin újságíró- bloggere és egy marketing tanácsadó azon beszélgettek a Twitteren, hogy lesz ez a Jay Conrad Levinson (továbbiakban: JCL) konferencia és az milyen jó lesz és a nagy gerilla marketingesek úgy sem lesznek ott, mert hát ők magukba nem fektetnek csak beszélnek és a korábbi drága konferenciákon sem voltak ott.

Hát ez picit odavágott az önérzetemnek és több, mint szubjektívnek éreztem azt a megbélyegzést, hogy ha Te, én vagy bárki más marketing szakember / tanácsadó és nem megy el egy ilyen konferenciára, az nem szakember, mert nem fektet bele a tudásába. Na hol is kezdjem?

1: Jay Conrad Levinson jó szakember és igaz van egy könyve, aminek az a címe, hogy Gerillamarketing – sok más köze nincs ehhez a szakmához. Amit ő képvisel az a kis- és középvállalkozások motívációja, azokra az eszközökre való rávilágítás, amelyek kis befektetéssel hatékonyan működnek. (Bár ez igaz a gerilla marketingre is) A lényeg, hogy ő az 1980-as években kitalálta ezt a nevet, hogy gerilla, ami akkor még feküdt is, mert új volt és találó. Azóta ez a név már mást jelent, de ez nem JCL hibája. Nem ő neki kell elnézést kérni, hiszen ő nyerte a pozícionálási stratégiát, hanem a gerilla marketinges szakmának, akik nem voltak képesek más nevet használni, pl. azt, hogy alternatív marketing vagy akármi.

marketing konferenciák - dömping van

2: Nem hiszem, hogy attól leszel jó szakember, mert elmész egy negyedmillió forintos konferenciára. Egyáltalán nem. Egy ilyen konferencia jegyára már nem az ár / érték arányról szól, hanem arról a presztizsről, arról a feelingről, amit az esemény hordoz magával. A tartalmi rész úgy sem közelít meg például egy Kotler-féle 1000 oldalas Marketingmenedzsment könyvet (ár: 8e Ft, Akadémia kiadó), továbbá a web2 -nek köszönhetően Twitteren úgy is közvetítik, ha nem, lesz összefoglaló róla valamelyik szakmai portálon, ahol a marketing papi üzenete át fog jönni. De nem akarlak lebeszélni róla. Ha akarsz menj, nézd meg JCL-t, én addig ezt a negyedmilliót adwords kampányra fordítom Egyébként érdekes, hogy 1000$ -ért személyesen, 1 órát beszélgethetsz vele telefonon itt. Talán ez utóbbi még mindig hasznosabb, mint egy nagytermes konfi.

3: Nem beszélve arról, hogy sokan nem konferencián okosodnak (ezt bebizonyította a KKV marketing felmérésünk is), hanem könyvekből, tréningekből, személyes coach -ból próbálják elsajátítani a lényeges marketing tudást. Csak hogy példát mondjak egy személyes coach 40-80.000 Ft között mozog óránként. Sok ismerősöm (és én is) veszek igénybe ilyen szolgáltatásokat, még sem hirdetem, sztárolom magamat – pláne nem mondom, hogy “Hülye maradsz ha nem jársz Te is coach-ra”. Mindenki ott tanulja a marketinget, ahol neki jól esik. Ha meg mindenképpen konferenciára akarsz menni, akkor menj alacsony árkategóriásra (csak hogy a lényegesebbeket mondjam) : Marketingtorta, VHK, Expo, Kézfogás, Válaszút, Sales-konferencia, KMnap vagy éppen az

I. Marketingextra konferencia – amihez még a házból sem kell kitenned a lábadat.

Próbáld ki mit kapsz kb. 10ezer forintért és gondolkozz el azon, hogy vajon kaphattál-e volna arányosan több információt egy olyan konfin, ahol a belépőd 20x -át kérik el. Nyilván nem. Amúgy ezt is bebizonyította egy felmérésünk: a mai hazai piac ~10.000 Ft-ot hajlandó kifizetni egy konferenciáért. Vannak szövetségi és üzleti magazinok által szervezett konferenciák is, de azok célközönsége multik, nagyvállalatok és tőkeerős kkv vezetői és azok az árak (30-60e Ft) az ő pénztárcájukhoz van igazítva.

2010 minden bizonnyal a videómarketing és a konferenciák éve. Ezt jósoltam év elején és ez is valósult meg. Örülök, hogy az előrejelzésem valósnak bizonyult. Viszont meddig lehet fokozni ezt a konferencia-dömpinget? Szinte már hetente új konferenciák születnek. (Lásd: http://www.konferenciakalauz.hu). Nem tudom, csak sejtésem van és egy nagy bejelentésem, amit remélhetőleg jövő héten Pénteken meg is tehetek.

Összefoglalva a mondandóm:

• nem a konferenciák és a konferenciajárókkal van bajom, hanem azokkal, akik elmennek egy konfra és utánna ők a mindenhatók
• attól mert drága egy konferencia, nem jelenti, hogy az a legjobb konferencia és nem biztos, hogy arányosan annyi tudást is kapsz
• azért mert nem jársz drága konferenciákra még lehetsz jó szakember és nem kell szégyenkezned
• ettől függetlenül mindenképpen menj el marketing konferenciára, de kezd a kisebbekkel és nézd meg először mit kapsz azért a pénzért
• nem csak konferencia létezik: workshop, brainstorming, coaching

Ha már JCL konferenciájáról beszéltem, mindenképpen érdekelne, hogy Te mész-e? Azt tudom, hogy Wolf Gábor ott lesz, de ő a kerekasztal-beszélgetésben vesz részt, nyilván nem fizettetik ki vele a jegyet. Akkor is írj kommentet, ha valamelyik ismerősöd megy rá. Bár nem látom még a válaszaitokat, félő, hogy Pollner úrnak lesz igaza, az IIR -nek egészen más a célközönsége. De ezt ne bánjátok! (Ha most megkérdezed, hogy miért, akkor olvasd el újra a bejegyzést

.

Hatalmas zuhanás után lassú emelkedés

Jelenlegi blogbejegyzésemet két dolog motíválta. Egyrészt egy cikk, amit a Kreatív Online -on olvastam és négy olyan hazai projekt, amire marketing tanácsadási árajánlatot adtam. Kezdjük az elsővel:

A 2009-es évben összességében -7%-os  csökkenés mutatkozott a világpiaci reklámköltésben (forrás: ZenithOptimedia)  Magyarországon ez a szám -19,2% (MRSZ & IAB). Most a Carat globális médiaügynökség közölte jelentését a 2009-es évre és becslését a jövőre nézve. A Carat egyébként -9%-os csökkenést mondott 2009-re, az idei évre pedig 2,9%-os vilgszintű növekedést. A fejlődést az amerikai, brit és kínai piacnak köszönhetjük. Az elemzés szerint ez utóbbi idén már meghaladja a döbbenetes +16%-os fejlődést. Kelet- és Közép Európára tekintve korábban 3.3%-os emelkedést jósoltak, ez a legutóbbi adatok szerint 3%-ra lett korrigálva. De foglalkozzunk inkább Magyarországgal.

Az MRSZ és IAB szekciója közölte a 2009-es, becsült nettó reklámköltési adatokat. Ebből kiolvasható, hogy az online reklámköltés 2009-ben 23,3 milliárd Ft volt, ami a reklámtorta 14%-a. Előző évhez képest ez 6,9%-os emelkedés. A legnagyobb vesztese a piacnak a rádiós (-30,1%), közterületi (-29,7%) és print (-27,8%) reklámpiac. Érdekes, hogy a mozihirdetések (amit mi annyira nem szeretünk a várva várt film előtt ) +8.1% -os növekedést produkáltak. A keresőhirdetés 22%-ot hasított ki az összes reklámköltésből és ez további növekedésre számíthat.

Bár sokan azt mondják az e-mail marketing leáldozóban van, ez nem igaz. 2009-ben már 4% reklámköltési részesedést tudhat magának. Ez növekedés az előző évhez (2008) képest. A piacvezető természetesen a display hirdetések (pl. bannerek), amelyek 59%-ban uralják az online reklámot.

A másik dolog pedig az, hogy az online reklámzaj is növekszik, hiszen ebbe az ingyenes reklámok is “beleszólnak”. Tény, hogy ha ma egy cég, vállalkozó komoly piacralépést, megjelenést tervez, akkor számolnia kell befektetéssel is. Sokkal komolyabb befektetéssel, mint pár évvel korábban.

A PPC (Google, Etarget, CTnetwork) hirdetéseket egyre többen használják, egyre nehezebb olcsó kulcsszót, nagy CTR és minőségi pontszámot szerezni. A videómarketing egyre inkább kilöki az igénytelen, házi videókat és csak a HD minőségű, már-már tv spotnak is beillő reklámfilmeket fogadja el. Fejlődnek a hirdetők, fejlődnek a fogyasztók is. Muszáj egyre kreatívabbnak lenni, ezért is mondom azt, hogy egyre inkább teret nyer a gerillamarketing, amely az egyedüli olyan marketing, amellyel elérhető, hogy a reklám önálló életre kelljen. Erről egyébként előadást is tartok az I. Marketingextra konferencián.
.

.
Az I. Marketingextra előadóival egyébként interjúk készültek, jelenleg vágóasztalon, hamarosan már láthatjátok, azzal a bakiparádéval is, ami nagy dilemma volt köztünk, hogy publikáljuk-e vagy sem.

.

Ez is kényelmes. De kényelmesebb a pizsamánál?

Több hónap, hosszú hetek várakozását koronázza a mai nap. Már nagyon régen szerettem volna egy hasonló felmérést és sajtóközleményt készíteni, de ki kellett várni. Meg kellett várni az I. Marketingextra kampányát. Most végre publikálható, hát olvassátok. (Olvassátok el a címet újra és úgy a következő szövegtörzset)

Derül ki az internetvallalkozas.com nem reprezentatív felméréséből, amelynek keretén belül 400 kis- és középvállalkozást, illetve azok vezetőit , továbbá egyéni vállalkozót kérdeztek meg a marketing konferenciákkal kapcsolatos szokásaikról. 

A megkérdezettek 70%-a rendszeresen jár konferenciákra, melyet a válaszadók 88%-ban a téma és a tudás, 30%-ban az előadó személye és 29%-ban a kapcsolatépítési lehetőségek alapján választanak ki. 

Felértékelődik tehát az átadott tudás jelentősége a konferenciák esetében. Leáldozóban van az „olcsó reklámkonferenciák” csillaga. A válaszadók 31%-a inkább el sem megy egy konferenciára, ha már előre látható, hogy sok reklámra számíthat az előadások során. 

Napjaink rohanó világában ugyancsak visszatartó erő a személyes jelenlét is (20%). Hiába érdekes a téma, jó az előadó, elfogadható a jegyár, ha a személyes megjelenés gondot okoz. A konferenciák világa erősen Budapest központú, ami hátrányosan érinti a vidéken élőket, így ők sajnos gyakran kénytelenek lemondani egy-egy ígéretes konferencián való részvételről a személyes akadályoztatás miatt. Hiába kedvező a jegyár, ha az ország másik végéből kell utazni, s így az útiköltség akár a többszöröse is lehet a jegy árának. 

A fenti problémák és igények egy új konferenciatípust hívnak életre, a teljes egészében online megtekinthető (közvetített) konferenciát, melyet marketing témában, Magyarországon elsőként a I. Marketingextra elnevezésű konferencia valósít meg. 

Az I. Marketingextra konferencia teljes egészében megfelel a felmérésben megfogalmazott kritériumoknak, és kiküszöböli mindazon hibákat, melyek visszatartó erőként hatnak az emberekre. 

Magyarországon az I. Marketingextra konferencia az első teljes egészében online közvetített és végignézhető konferencia, melyen kizárólag a tudás átadása a cél, „no reklám koncepciós”, vagyis semmiféle reklámmal nem kell számoljanak a nézők. 

Noha a felmérésben részt vevők többsége budapesti (29%) vagy más vidéki nagyvárosban (31%) székhellyel rendelkező egyéni vállalkozó (45%) vagy 10 főnél kisebb létszámmal dolgozó bt, kft (49%), és éves nettó árbevételük meghaladja az 1 millió forintot, fontos a jegyárak ár-érték arányt figyelembe vevő meghatározása, a kkv-k számára elérhetővé tétele. A válaszadók 40%-a szerint ma Magyarországon egy „egészséges” konferencia-jegyár 5.000 és 9.999 Ft között van, 36,5%-uk azonban többet is hajlandó fizetni, ha ígéretes az előadók listája és a program. Az online konferencia előnye ezen a téren is felülmúlhatatlan, hiszen mindamellett, hogy a jegyárak a fenti „ideális” tartományban tarthatók, egyetlen jegy árából akár az egész cég végignézheti a konferenciát például projektoros kivetítéssel. Egy online konferencia esetében nincsenek kötöttségek: akár ágyból, pizsamában is végignézhetők az előadások. (Innen ered a „pizsamás konferencia” szóbeszéd.) 

Költséghatékonyságuk és rugalmasságuk miatt mindenképpen az online konferenciák térhódítására számíthatunk a jövőben. Az úttörő I. Marketingextra konferencia rövid időn belül megteremtheti a reggeli melletti újságolvasás helyett a reggeli melletti konferencianézés hagyományát. 

“Az utóbbi időben elszaporodtak a szemináriumok, workshopok és a konferenciák. Beállni semmiképpen nem szerettünk volna a sorba, mindenképpen egy olyan innováción gondolkoztunk, ami a maga nemében különlegesség lehet a hazai konferencia-piacon. Külföldön már hagyománya van az online konferenciáknak, Magyarországon azonban teljesen online, interneten közvetített konferencia még nem volt. Szerencsékre éppen ekkor találkoztunk egy erre szakosodott közvetítő céggel is. Az üzletemberek elfoglaltságuk mellett már megnézik, mire adják ki a pénzüket, annak a költségnek a hasznát hány munkatársuk élvezheti, és mennyi időt vesztegetnek el például egy konferenciára való utazással. Mi erre kerestünk és találtunk alternatív megoldást, visszajelzéseim szerint sokak örömére” – mondta az esemény főszervezője, Miklovicz Norbert kkv-marketing szakértő. 

Egyébként kiszámoltam, hogy az említett “drága konferencia” árából 54 csomag pelenkát lehet venni… De miért pelenkával példálózom? Hallgasd meg az összesen több, mint 1 óra interjút a konferencia előadóival, akkor megtudod. Annyit segítek, hogy Molnár Ferenc “Webkukkoló” hozta fel ezt a témát Interjúk itt. 

. 

Felvettük!

Mi az értékesítők “számok frásza” ? Mire elég “két csomag pelenka” ? – többek közt erre is választ kapunk az összesen több, mint 1 óra hanganyagból, amit ingyenesen hallgathat meg minden érdeklődő az I. Marketingextra konferencia weboldalán.

Magda Attilával az értékesítésről, Molnár Ferenc “Webkukkolóval” a közösségi marketingről, Barna Lacival pedig a kkv marketing piacról beszélgettünk.

Neked tetszettek a beszélgetések? Mi volt ami tetszett és mi az ami nem? Most beszólhatsz vagy dícsérhetsz. Az előadók válaszolni fognak és én is itt leszek…

.

Londonból is nézik a konferenciát

A legfontosabb hír: Az I. Marketingextra marketing konferencia nemzetközivé vált azáltal, hogy londoni magyarok is vásároltak jegyet az eseményre. Nagy örömüket fejezték ki e-mailben, hogy ilyen módon elérhetővé tettük számukra a legújabb marketing és üzleti tudást. Ez nagy megtiszteltetés nekem és szerintem minden előadónak, aki előad nálunk.

Ugyanilyen nagy siker véleményem szerint, hogy az oldalon meghallgatható, az előadókkal készített Skype interjúkat (audió/mp3 interjú) már több, mint tízezren hallgatták meg. Holnap érkezik az új interjú, Magda Attila, értékesítési szakértő barátommal. 30 perc, tele jobbnál jobb értékesítési ötletekkel – érdemes meghallgatni! Tehát holnap.

A konferencia szervezés része egyébként már március 1-én kész volt. Nem is csoda, január óta folyt a háttérben az egyeztetés és a szervezői munka. Amit nagyon sajnálok, hogy nagyon sok ismert szakembert kellett kihagynom, mert ha mindenki eljön, aki jelezte és akit felkértem, akkor kb. 4 napos lett volna a konferencia. Majd a következő konferencián.

Ha már a következő konferenciáról beszélek, fontos tudni, hogy Marketingextra konferencia egy évben csak egyszer lesz (április 26-án, a szellemi tulajdon világnapján) éppen azért, mert nem szeretnék abba a hibába beleesni, hogy minden harmadik hónapban egy újabb konferenciát szervezek, mert az már értelmetlen, ellaposodó valami lenne. Erre nem is egy példát látni manapság. Már olyan konferencia promóciós e-mailt is láttam, aminek a láblécében már a következő konferenciát promótálta. Nagy hiba!

A kampány folyamatosan zajlik e-mailben, közössi médiában, személyesen és direkt módon, különböző vásárolt és ingyenes hirdetési felületeken és természetesen olyan trükkökkel is, ami a “kis pénz/ingyen nagy reklám” elvét követik. Összesen 12 különböző reklámcsatornán. Erről az ezt a blogot olvasó konkurencia miatt többet nem szeretnék elárulni, de ha úgy alakul a konferencia után megírom egy infotermékben vagy egy heti blogbejegyzésben.

Exkluzív előadások kompromisszumok nélkül...

Újabb játék ingyen jegyért! Küldj nekem egy SMS-t és ha Te leszel a 25. és az 50., akkor kapsz egy ingyen jegyet a konferenciára. Az SMS-ben csak ennyit írj: “I. Marketingextra, mert megérdemlem”. Az SMS szám: +36 (30) 483 0 482. A játék vége: ma éjfél (már ne írj, meg van az 50. sms is). Ha Te vagy a nyertes, akkor felhívlak és elkérem az e-mail címedet, nevedet, stb.

Neked van már jegyed az I. Marketingextra konferenciára? Ha nem, akkor foglald le most! Minden jegyvásárló egy 140 darabos, angol nyelvű, (természetesen jogtiszta), marketing e-book csomagot kap. http://www.marketingextra.hu

Holnap arról fogok írni, hogy mi, az internetvallalkozas.com -nál, hogy tartjuk nyilván az ügyfeleket. Természetesen nem “felvágni” akarok, sem pedig belső információkat elárulni, hanem egy saját fejlesztésű rendszert akarok bemutatni tanuló példának, mert aki idáig látta vagy hallotta a mi rendszerűnk működését nagyon tetszett neki és azt mondta : ilyen kell nekem is!

.

Ő is erősnek látszik, mégsem az...

HÉ, TE OTT: MIT ÉRZEL?
Ha már túl régen veszel részt drága rendezvényeken és amikor hazamész rájössz, hogy a belefektetett árral ellentétben, semmit sem tudtál alkalmazni, hiszen nem kaptál konkrét recepteket, akkor biztos, hogy jól érzed magad?

HÉ, TE OTT: MIT ÉRZEL?
A vállalkozásodnak így is elég nehéz, biztos vagy benne, hogy most egy újabb drága trénig hozza majd meg a megoldást? Vajon az ár, az ami hatással van rád?

HÉ, TE OTT: MIT ÉRZEL?
Kitől akarsz tanulni: azoktól, akik a magas árral játszva, elhitetik veled, hogy ami drága csak az ad igazi értéket és indít el a siker útján, vagy akik a földön állnak és megmondják, hogy ezt neked kell megcsinálnod? Valóban többszázezret ér az ábránd és az illúzió?

HAHÓ, TE OTT: ÉN EZT ÉRZEM:
Motoszkál benned az, hogy mi van ha nem csak a drága a helyes út, és hiszel benne, hogy reális áron is tudsz értéket kapni, elvégre ha drága is valami, helyetted nem fog dolgozni!

Még mindig van számodra elég hely! Próbálj ki minket!

.

Marketingextra : otthonról / irodából is nézheti

A webkonferencia honlapja már elérhető (http://www.marketingextra.hu), igaz belépőjegyet még nem lehet vásárolni, de minden hasznos információ elérhető. A jegyekről csak annyit, hogy március 8-tól két héten keresztül úgynevezett “koránkelő” jegyeket értékesítünk. Ezen promóció keretén belül 40%-kal olcsóbban lehet belépőjegyet vásárolni.

A technikai részletekkel nem untatnék senkit hosszasan (hiszen ez le van írva az oldalon, sőt még a minta közvetítési felület is megtekinthető). Röviden annyit, hogy a konferencián zajló események egy HD kamera és egy kereskedelmi tévének beszállító profi streaming cégen keresztül fog eljutni a nézők képernyőjére vagy éppen projektorára. Egy jelszóval védett honlapra kell majd belépni és ott mint egy tv adást a konferenciát meg lehet tekinteni. Minden ugyanolyan lesz, mint eddig, csak nem ott fognak ülni a nézők, hanem otthon vagy az irodában – vagy akár ágyban, pizsamában. Innen ered a “pizsamás konferencia” koncepció.

A konferenciákat tekintve újítás az is, hogy egy jeggyel, egy IP címről, egyidőben korlátlan számú néző nézheti az előadásokat. Egy cégnek elég csak egy belépőjegy, ugyanígy egy család minden tagja megnézheti az előadásokat egységnyi jegyárért.

Amire egyébként igény is van – ezt kutatásaink is bizonyítják. Rövidesen ezt is nyilvánosságra hozzuk, addig is ízelítőként annyit, hogy a konferencia járók nagy része nyitott olyan megoldásokra, hogy ne kelljen elutazni egy konferenciára, a közelben legyen vagy akár otthon megtekinthető. A másik sarokpontja a felmérésnek pedig az volt, hogy kimutatható, az nézőközönség már unja a sok reklámot, a szünetekben vagy előadások között kiosztott kérdőíveket, megrendelő lapokat. Mi ennek a gyakorlatnak is adunk egy merészet:

A Marketingextra konferencián az előadások alatt nem lesz reklám! A kapcsolatépítési lyukat pedig egy, a konferencia után publikálandó kiadvánnyal fogjuk pótolni, amely egy PDF fájlban tartalmazni fogja az összes látogató névjegykártyáját, elérhetőségét -  így akár már másnap új üzleti kapcsolatok alakulhatnak ki. Természetesen egyéb, interaktív szolgáltatásban is gondolkozunk, de ez még maradjon titok.

Az ötlet egyediségét és innovatív mivoltát jelzi az is, hogy az ETARGET azonnal médiatámogató lett és fel is ajánlott az első 30 nézőnek egy-egy 10 000 forintos hirdetési kupont (új felhasználónál az első feltöltés mellé). Ez mellett kiemelt médiatámogató még Az Üzlettárs kkv magazin és a Net-marketing.hu is.

Az előadókról részletes információk szintén az oldalon, háttér információként annyit, hogy büszke vagyok, hogy mindegyikük elfogadta a felkérést, mert egytől-egyig profi szakemberek, akik értenek ahhoz, amivel foglalkoznak és amiről beszélni fognak. Ha már előadás, az is fontos tény, hogy ezek az előadások először a Marketingextrán lesznek hallhatóak ebben formában – érdemes megnézni mindegyiket!

Az előadókkal a következő napokban interjúk fognak készülni, amit szépen fokozatosan meg lehet majd hallgatni a weboldalon – a bemutatkozások alatt. Érdemes nézni rendszeresen a weboldalt, sőt feliratkozni az értesítőre is (ami nem egyenlő az én hírlevelemmel).

A konferenciával kapcsolatosan még egy fontos információt szeretnék megosztani: magát a konferenciát, de elsősorban az én előadásomat az év elején, tragikus hirtelenséggel elhunyt Szilágyi Róbert marketinges kollégám, ismerősöm, (remélem) barátom emlékére és munkásságára ajánljuk fel – a család és a közeli barátok, üzlettársak teljes egyetértésével.

Most pedig vissza a jegyek árára: Játékot hirdetek!

Találd ki, mennyibe kerül a konferencia legolcsóbb, 40% kedvezménnyel csökkentett, “korán kelő” jegye, amit az első két hétben lehet majd csak megvásárolni. Egy hozzászóló egy tippet adhat le, kommentben. Vasárnap (03.07.) megnézzük, kinek a tippje közelíti meg a leginkább a valós árat. Az ő nyereménye egy VIP jegy. Annyit segítek, hogy jegy a kedvezménnyel együtt alacsony árkategóriásnak számít!

Jó tippelést!
.