Annak ellenére, hogy tavaly sikeres akvizíció keretében hozzájutottam a domain nevem .hu -s részéhez, az internetvallalkozas.com -ot teljes egészében lefogja váltani a marketing112.hu domainem (SEO miatt persze megmarad az internetvallalkozas is). Itt lesznek a tartalmak, a blog és mindegy egyéb. A Marketing112  blogjának beindulásával napi szinten fogok blogolni, amely időigénye miatt ritkaságnak számít a hazai piacon – viszont úgy látom, igény van arra, hogy napi szinten rövid “marketing dózisokat” kapjanak a cégvezetők, marketinggel foglalkozó munkatársak. A blogról RSS értesítést kérhetnek az olvasók és heti rendszerességgel pedig összefoglaló érkezik majd a postaládába.

Idén, most már végleg kiadásra kerül az Online Marketing Kódex teljes online marketinget átfogó könyvem, amely igaz 2 éve készül, de nem bánom, hogy csak most kerül “boltokba”. Idő kellett ahhoz, hogy pontosan leszűkítsem, hogy milyen megközelítésű témafeldolgozásra van szükség, hogy ne lehessen elavultnak mondani már a következő hétben. Terjedelme 500 oldal lesz. Az Online Marketing Kódex mellett kiadásra kerül egy másik könyvem is az Online Marketing Biblia és tervezek egy harmadik kiadványt is, amelynek a címe és témája jelenleg még nem publikus. Ha könyvek megjelenéséről idő előtt szeretnél értesíteni, akkor itt iratkozz fel. Az egyik fejezetet már ajándékba letöltheted
.

.
Kiscsoportos oktatásokat nem tervezek a Marketing112-n belül, mert mióta a MAMASZ Akadémiát életre hívtuk, minden sarkon megjelenik egy marketing- vagy üzleti akadémia. Mivel újat ebben nem lehet jelenleg mutatni, az osztálytermes képzés sikerét meghagyjuk a klubnak, amely Január óta minden hónapban telt házas képzéseket szervez. Most éppen a május 26-ai Facebook-marketing Mesterkurzusra van még pár szabad hely, de idén lesz még Google Analytics, marketing stratégia, SEO, Adwords is.

Az általam alapított és létrehozott MAMASZ Marketing Klub egyébként sikertörténet, jelenleg 207 tagja van és több tucat sorban állót tartunk számon. A tudás- és kapcsolatmegosztó marketing- üzleti klubbunkba nehéz bejutni, de annál értékesebb közösség részese lehetsz, ha már ott vagy. Egyéb információk a saját oldalán vagy a FB oldalon.

Végezetül ajánlom a Marketing112 Facebook oldalát, ahol értékes marketing tartalmakat találsz. Legutóbb 100 gerillamarketing fényképet töltöttem fel a galériába.

További Marketing112 részletek hamarosan…

.

Mégpedig azért, hogy elejét vegyük annak, hogy az fog nyerni, akinek a legtöbb követője vagy legnagyobb rajongótábora van, mert korántsem biztos, hogy annak a személynek kell elfoglalnia az első pozíciót a listán.

A MAMASZ Kkv Marketing Top30 lista azokat a szakembereket gyűjti össze, akiknek a legtöbbet számít a szava a kis- és középvállalati szférában, akikre a legtöbben figyelnek, akik véleményvezérek és akik meghatározóak a kkv piac szolgáltatói- és fogyasztói szegmensére egyaránt.

Az első körös szavazás már folyik, meghívásos alapon kérdezzük meg a szakembereket arról, hogy szerintük ki az a 10 ember, akire a fenti állítás igaz.

Bár közönségszavazás nincsen, FB hozzászólásban megoszthatod, hogy neked ki a TOP10?

.

Garantáltan kielégíti az információ éhségedet.

.

.

1. Ma Gyöngyösön jártam (lásd a kép az M3-an) és egy fantasztikus kkv cégvezetővel találkoztam.
2. Egy olyan iparágból sikerült ügyfelet szereznem, amiből sok marketing tanácsadó (sőt még ügynökség is) csak szeretne, amire nagyon büszke vagyok. Még büszkébb vagyok arra, hogy egy 10 napra tervezett kampányban (aminek a kivitelezési díja 10%-al olcsóbb a piacinál) már a 2. napon elértük a kitűzött célokat!
3. Sikeresnek érzem a “Visszahívjuk!” – telemarketing kampányunkat.
4. Ma megkaptam a lecseszést: “Norbi, Te indokolatlanul túl olcsó vagy!”
5. Napi bloggolás vagy nem napi bloggolás?
6. Online Marketing Biblia
7. Reklámszövetség éves beszámolójának összefoglalója

M3-on hasítok egy KKV sikeréért

.

.

.

Új szelek fújnak

Mint tudjátok, a marketing arról szól, hogy megismerjen minket a célközönségünk, szeressen minket, termékeinket illetve kapcsolatot létesítsünk, építsünk és ápoljunk vele. Az is biztos, hogy a marketing inkább jelenlét és kommunikáció és semmiképpen sem értékesítés – két külön szakma, bár tény hogy van átfedés. Inkább annak az előkészítése.

Maga a piac sok szempontból fejlődik, zajosodik, egyre több a szereplője, de előnyök mellett (jobban versengünk az ügyfélért), hátrányokkal is jár. Például azzal, hogy a célközönségünk és annak egy eleme: a vásárló is változik. Ebben a posztban bemutatom nektek az újkori vásárlót!

De még mielőtt bemutatnám, egy nagyon fontos dolog: Sokszor sok helyen hallani mostanában, hogy az e-mail nem a régi, az online marketing csak egy csatorna és a Facebook közönségünk sem a mienk, hanem csak vendégek vagyunk rajta és sorolhatnám még.

Mindenki, aki reklámmal és marketinggel, kommunikációval foglalkozik: hallgassátok Rám és Bob -ra és ne az eszközökben, csatornákban keressétek a hibát, hanem a saját kommunikációtókban és kreatívitásotokban, hozzáállásotokban!

Megérkeztek az ÚJ fogyasztók és egycsapásra átszabták azt, amit eddig gondoltunk a marketing kommunikációról.

Első nagyon fontos dolog: Az ÚJ fogyasztónak nem szolgáltatást árulunk és nem terméket kínálunk, hanem az idejét vásároljuk meg! A marketingbe fektetett pénzünk az már nem termékpromóció, hanem az ügyfél idejére történő megvesztegetés. Azt kell elérnünk, hogy a célközönségünk reklámot akarjon nézni.

Ha már reklám!

A reklám szó elavult és mindenkinek fel áll tőle a hátszőre. Bob erre mondott egy nagyon jó szót: kereskedelmi kommunikáció, én ehhez hozzáteszem, hogy marketing kommunikáció. De nem reklám! brrr.

Az ÚJ fogyasztó már nem akar reklámot látni, hanem élményt akar kapni. Jól akarja érezni magát és azt akarja, hogy részese legyen és ezt várja el a márkától is. Ha jól érzi magát, akkor legközelebb is időt fog szakítani a reklámunkra kommunikációnkra. Az is fontos, hogy az ÚJ reklám már nem a másik reklámmal versenyez, hanem a körülötte futó meccsel vagy filmmel.

A régi és az ÚJ reklámra (felfogásra) tudok is példát mutatni. Ez egy régi felfogású reklám:

most gondold át mit láttál és utána nézd meg ezt:

Mit érzel? Dúdolod, jól érzed magad, szimpatikus, amit látsz? Megnéznéd még egyszer? Na erről beszéltem…

Az ÚJ vásárló élvezni akarja a reklámainkat kommunikációnkat,  élvezni akarja a szabadidejét és ezt a reklámban is meg szeretné találni.

Szerinted miért olyan népszerűek a SuperBowl reklámok? Azért, mert annyi pénzért már biztosra mennek! Többszörösen letesztelt, átváltoztatott, fókuszcsoporttal kipróbált reklámokat készítenek azért, hogy a legnagyobb nézői élményt nyújtsa. Ezt az ÚJ vásárló is tudja és nem hogy megnézi, örömmel várja ezeket a reklámokat kommunikációkat.

A másik alappillér, a fogyasztó bevonása. Ez a jövő, ezt ismerte fel a gerillamarketing néhány típusa is. Minden olyan reklám, ami interakciót vár tőlünk, mi alakíthatjuk a sorsát vagy végkimenetelét, akkor már más színű a reklámunk és már közelebb kerülünk ahhoz, akinek szántuk. Persze ezek az interaktivitások elsősorban online lehetnek hatásosak pl így:

de offline és ATL eszközökön (pl. TV, kültéri plakát) is lehet ösztönözni, bevonni a nézőt.

Még egy utolsó megállapítás: A régi reklám a márkát vitte a fogyasztóhoz, ezzel szemben az ÚJ reklám a fogyasztót viszi el a márkához. Ez is megmagyarázza, hogy mit tegyünk egy reklámban?

Mindent, ami tetszik, szórakoztatja az adott fogyasztót, a célközönségünket. Ha szeretni fogják a kommunikációnkat, akkor szeretni fogják azt is, amiről kommunikálunk.

.

.

.

Bizalmat kell építeni!

Személy szerint én rendszeresen szoktam frissíteni a nagyobb ügyfeleink (mint referencia) listáját és a sajtómegjelenéseinket is. Teszem ezt abból a célból, hogy megmutathassuk másoknak is, hogy milyen cégekkel állunk kapcsolatban, milyen referencia munkákkal illetve sajtómegjelenésekkel büszkélkedhetünk.

Viszont minden alkalommal meglepődöm azon, hogy mennyire nem divat ez ma a magyar kkv tanácsadói piacon.

Nagyívű érkező oldalak, céginformációk és szolgáltatás listák, de sehol egy kézzel fogható úgymond “bizonyíték” arra, hogy a vállalkozás már letett volna valamit az asztalra. Vagy ez csak nekem hiányzik? Pedig hát… ha emlékeztek a korábbi cikkemre, ez az egyik legfontosabb információ, amivel bizalmat építhetsz a látogatódban. Bizalom nélkül pedig nem működhet az online kommunikációd (és itt direkt nem marketinget írtam).

Még azt megérteném, hogy ha egy teljesen új szolgáltató vállalkozás nem tesz ki ilyet, mert nincs még nagy ügyfele (ez teljesen természetes); de az már felettébb zavaró nekem, hogy több éve a piacon szereplő cégek még mindig titkolóznak az ügyfelei kilétét illetően.

Vagy éppen stikliznek olyannal, hogy ha egy nagy multitól (akár >1000 alkalmazott) egy ember ül be a képzésükre, az egész cég(csoport) logóját kiteszik, mint ügyfél. Megtévesztő!

Visszatérve, ha az lenne a félelmük, hogy ezzel az információmegosztással veszélybe kerülhet helyzetük az adott cégnél (magyarul elviszi más cég őket), akkor már régen rossz a vezetői hozzáállás és a saját maguk teljesítménye a cég felé. Mert aki elégedett azzal, amit kap, az lojálissá válik és nem lehet átcsábítani csak úgy, egyik napról a másikra.

Amúgy is: mivel a piac kicsi, az egyik tanácsadó cég ügyfele valószínűleg ismeri a másikat, hiszen csak egy kattintásnyira vannak egymástól.

A másik dolog a szolgáltatások és azok árai. Hát ez a másik nagy humbuk dolog. Ezt is a állandó köd veszi körül. Legalább is ez jellemző. Egy kezemen megtudnám számolni azokat a tanácsadó cégeket, akik fontosnak érzik, hogy tételes, magyarázattal és legfőképpen árakkal(!) ellátott szolgáltatás listát osszanak meg az interneten.

Pedig mindenkinél meg van ez, de hogy miért nem teszik ki nyilvánosan? Talán azért, mert egyik cégnek 100 Ft a szolgáltatás, egy multinak (akinek a tárcája elbírja) pedig 5 x 100 Ft? Nem tudom – remélem nem. Mi minden esetre ezt is megosztottuk a hét elején és nincsen semmi titok abban amit, amennyiért csinálunk.

Szóval nincs ez így jól, de legalább van hova előre menni és bízom benne, hogy idővel egyre többen fogják így látni.

Talán majd egyszer, ha megalakul a MAMASZ Marketing Szövetség (is), akkor ez is egy olyan pont lehet, amit elvárunk a tagoktól és amivel egy tisztulás indulhat el a kkv marketing tanácsadói piacon.

Ha van véleményed, oszd meg Velünk!

.

.

.

A MAMASZ legfrissebb felmérése, amelynek keretén belül 1 200 kis- és középvállalkozást, illetve azok vezetőit, továbbá egyéni vállalkozót, marketing döntéshozót kérdeztünk meg a vállalkozásuk 2010-es évi marketingjéről, konkrét tevékenységéről és azok eredményeiről.

A kutatást szakmailag kommentálta Magyarország két legnagyobb szakmai szövetségének tisztségviselője is: Mezriczky László (MRSZ) és Tonk Emil (MMSZ), akiknek ezúton is köszönöm a megtisztelő segítséget.

A kutatás részletes eredménye letölthető ingyenesen a MAMASZ oldaláról.

.

.

Aki esetleg nem lenne tisztában a védjegy fogalmával, hasznosságával és a regisztráció procedúrájával, annak ajánlom korábbi posztomat (és ezt is), amikor már írtam erről. Most szerencsére már csak arról kell beszámolnom, hogy hivatalosan is túl vagyok rajta, kezemben tartom a MAMASZ védjegyokiratát: nem rossz érzés! Bár most kaptam kézhez, az úgynevezett oltalmi idő 2010. június 29. -tól kezdődött. 10 év múlva kell meghosszabbítani…

Ha a védjegyek birodalmába szeretne valaki kutakodni, az mszh.hu PIPACS nevezetű adatbázisát (Publikus IParjogvédelmi AdatbázisCSalád) kell keresnie. Ha a magyarországi kis- és középvállalkozási marketing tanácsadók közt keresgélne, akkor gyorsan megtalálja, hogy 2 másik cég is igényelt védjegyet: egyik a “Marketing navigátor” (M0900241), bár ez érvénytelen bejelentés. A másik pedig a sokak által ismert OMA, amely oltalom csak oktatási (41) áruosztályra jelent védjegy bitorlás elleni védelmet a tulajdonos Netbomba Kft-nek, Fehér Márton cégének. A MAMASZ is megtalálható mostantól ebben az adatbázisban, amely az oktatás (41) áruosztály mellett a talán legfontosabb “reklámozás, kereskedelmi ügyletek, üzleti tanácsadás” (35) áruosztályra is kért és kapott jogi oltalmat.

Az alapdíjban egyébként három áruosztály megjelölése lehetséges, de sokan úgy gondolkoznak, inkább csak egy áruosztályt jelölnek meg, mert minél több árukategóriát akarnak lefedni a védjeggyel, annál nagyobb az esélye, hogy valahol összeférhetetlenségbe ütközik a regisztráció, ami a védjegy kérelem visszautasítását és a befizetett összeg elvesztését jelenti.

A MAMASZ története (vagy előélete?)

A MAMASZ onnan indult, hogy több hasonlóan gondolkozó ismerősömmel, úgy gondoltuk, hogy itt az ideje, hogy megalkossuk a Magyar Marketing Szabványt (mert ilyen még nincs!) és létrehozzuk a piacon lehető legszélesebb körben elfogadott “best-practice”-t, a legjobb piaci gyakorlatok kézikönyvét. Vagyis egy olyan szabványt, ami keretekbe önti, hogy mi ami működik és mi ami nem.  A MAMASZ ennek a projektnek a mozaikszavaként indult útjára.

Tehát a MAMASZ eredeti jelentése a Magyar Marketing Szabvány volt és ez is akart a védjegyben szerepelni, de a Magyar Szabványügyi Testülettel vívott hosszas huzavonában alul maradtunk és annak ellenére, hogy nincsen ma Magyarországon egy Magyar Marketing Szabvány, nem engedélyezték a nevét. Mi mindenképpen ragaszkodtunk a MAMASZ-hoz, mint névhez, de a bővebb neve Magyar Marketing Irányelv lett.  Ennek már több, mint egy éve, de a történet folytatódik.
.

A MAMASZ logója, amely ma már védjegy!

.

Mi a MAMASZ?

Mivel időközben a saját munkásságom is kiszélesedett és több online projektem is elindult (lásd később), úgy gondoltam, hogy szükségem lehet egy egységes márkanévre, amely az összes érdekeltségemet és tevékenységemet egy ernyőként fogja össze. Már csak azért is szorgalmaztam ezt, mert nem akartam abba a hibába esni, mint egyes marketing tanácsadók, akik nem tudnak szabadulni saját “Én márkájuktól” és abban a pillanatban, hogy ők visszavonulnának, nagy veszteségüket könyvelhetne el a mögöttük lévő gazdasági társaság is.

Tehát a korábbi, de a mai napig aktív projektelméletből megszületett egy olyan márka, amelynek lineárisan fejlesztett termékskálájával egy egész portfoliót építhetek úgy fel, hogy mindvégig maga a márka neve marad a fronton és nem az én nevem, nem Miklovicz vagy nem dollárnorbi. S mivel amúgy is bővülünk, növekedünk, ez a döntés kellően megalapozottnak látszik.

Röviden a középtávú célom az, hogy ami korábban Miklovicz érdekeltség volt, az a jövőben MAMASZ érdekeltség legyen és ez a márka (tőlem akár függetlenül is) elérje azt, hogy a magyar offline és online marketing tanácsadói szakma egy kiemelkedően értékes márkája legyen. Az út hosszú és rögös, de hiszek benne.

A portfólió

Mivel jó pár projekt fut az irányításom alatt és nem akarok regényt írni blogbejegyzés helyett, így csak felsorolom őket rövid megjegyzéssel. Idővel, szépen – lassan úgy is beszámolok ezekről.

• MAMASZ center : mamasz.hu, .net, .com, .org, .eu domain neveken. Itt lesz a portfoliót bemutató központi portál.
  .
• internetvallalkozas.com : A jövőben kizárólag az online marketingre, internetes vállalkozásokra és az offline-ról onlinra lépő/terjeszkedő üzletekkel (azok lehetőségeivel és eszközeivel) fog foglalkozni. A blog hamarosan egy magyar fejlesztő cég Androidos mobilalkalmazásán is meg fog jelenni.
  .
• MAMASZ KKV Marketing Felmérés : Minden évben megjelenő, a kis- és középvállalkozások előző évi marketingjéről beszámoló felmérésünk is a márka alá fog tartozni, hogy elkerülje a más tanácsadói cégek névmásolását és kihátráljon egy olyan értelmetlen csatából, hogy kinek a felmérését töltötték ki többször vagy hogy kinek a felmérése van a piacon régebb óta.
  .
• marketinghir.hu : .hu vagy .com, mindkettőn bejövünk A közel 50(!) forrásból táplálkozó, ma már közel 4000 hírt tartalmazó RSS alapú marketing hírportál lesz a MAMASZ elsődleges hírközpontja. Később nem csak RSS hírekkel, hanem cikkekkel, beszámolókkal. Most jelenleg azt fogjuk fejleszteni, hogy naponta új vírusvideót teszünk fel pontozásra és szeretnék naponta új közvélemény kutatásokat is megjelentetni. Az oldalnak most is tendenciózusan több visszatérő látogatója van és ennek nagyon örülünk.
  .
• ÜzletiÖtlet.EU : Kész üzleti ötleteket, vállalkozási koncepciókat szolgáltatunk az ügyfeleknek.
  .
• Internetvállalkozási Mesterkurzus : Kicsit az internetvallalkozas.com része, de kicsit több is annál, mert növekedésének (feliratkozók és a listából vásárlók aránya) üteme minden eddigi projektemnél nagyobb, így ez a 33 napos e-mail kurzus kiemelt szerepet kap a MAMASZ márkanév fennhatósága alatt is.
  .
• Online Marketing Biblia : 2011-ben megjelenő könyvem, amely garantáltan az eddigi legütősebb online referencia könyv lesz. Weboldala itt, Facebook csoport itt.
  .
• Magyar Marketing Irányelv: Ez is közel két éve szerveződik a háttérben. Ez életem fő projektje lesz az Online Marketing Biblia könyvem kiadása és beindítása után. Már a neve is sokat sejtett. Bejelentés 2011 végén / 2012 tavaszán.

Röviden ennyi lett volna a bejelentés, szépen lassan értesülni fogtok a változásokról – pontosabban bízom benne, hogy szemmel látható lesz

Vélemény, kritika? Ne kíméljetek! (Csak a személyeskedő, mocskolódó kommenteket törlöm ki)

.

.

Azért mondom, hogy a fronton, mert idáig is dolgoztam együtt programozókkal, weboldalkészítőkkel (Móni, Ádám, Bence, Attila), grafikussal (Gergő), lektorokkal (Gabika, Kriszta) és virtuális asszisztensekkel (Judit, Judit, Erika, Edit, Kriszta), de nem volt olyan partnerem, akit a kkv marketing tanácsadási frontomra invitáltam volna. Ez idáig.

Viszont növekedünk, bővülünk és egyre komolyabb megbízásokra vagyunk képesek – ennek hozománya, hogy egy ATL és BTL specialistával kötöttem együttműködési megállapodást, akinek jó rálátása van a nagyvállalati piacra és versenyképes áron foglal és tervez médiát is. Ezért úgy gondolom, hogy abszolút beleillik a szolgáltatásmixembe.

Sőt, kiegészíti azt! Jónéhány munkán dolgoztunk már együtt, de el kellett telnie egy kis időnek ahhoz, hogy ne két emberben, hanem egy csapatban kezdjek el gondolkozni.

A partnert és kedves barátom, Kiss Erikának hívják, részletesen olvashattok róla a szolgáltatásainkat bemutató oldalon. Elismerésre méltó marketinges múltja van.

.

.

Olvastad már az új e-bookom?

A borító

.

Holnap bejelentés napja lesz. A hamarosan megjelenő Online Marketing Biblia kiadása után ugyanis egy nagyszerű projekt veszi kezdetét, ami már több, mint 8 hónapja elkezdtem gründolni.

.

.

A Google új fegyvere

A programot személy szerint üdvözlöm és hasznosnak tartom. Véleményem szerint is fontos, hogy felhívjuk a hozzá nem értő kis- és középvállalkozások figyelmét az internetes jelenlét fontosságára és potenciáljára. Minimálisan legalább foglalkozzunk vele! Hajlandóságot, motívációt és belátást persze nem adhatunk nekik. Viszont tehetünk azért, hogy felismerjék a mondanivalónk lényegét.

Mindenki persze a lehetőségeihez képest teszi azt, amit tesz. Mi, kisvállalati marketing szakértők kicsiben, a Google pedig nagyban. De nézzük mire is elég a bűvös Neten a cégem füzetecske!

6-25 : Pár statisztikával indítunk (forrásmegjelölés nincs, de persze fel sem merül bennem, hogy a számok nem helyesek) és az internetes jelenlét lényegét olvashatjuk el. A füzet célközönségének (olyan kkv-k, akiknek még weboldaluk sincsen) talán ez a rész lesz a legérdekesebb.

26-30 : Honlapabc.hu reklám leírás következik, ugyanis a programhoz egy ingyen 6 hónapig ingyenes weboldal is tartozik, ami a próbaidő leteltével éves 19.900 Ft + ÁFA -ért (nyilván a fenmaradó évre arányosan kiszámlázva) a mienk is lehet.

Maga a csomag persze nem ér ennyit (a 3in1.hu -nál ilyen bruttó 3750 Ft-ért van), valószínűleg azt kérik megfizetni, hogy webszerkesztési tudás nélkül is lehet valakinek honlapja. Mondjuk az már egy másik dolog, hogy 16ezerért ilyen színvonalú weboldalt már egy főiskolás is összedob nekünk és azt csak 1x kell kifizetni.

De nem szeretnék negatívnak tűnni, maga a weboldal szerkesztő jó, laikusoknak kíváló. Csak azt hangsúlyozom, hogy van ennél olcsóbb megoldás is. Azt meg felmérés nélkül is tudjuk, hogy az, aki idáig nem használta az internetet, most egy új költséghelyként fog rá gondolni és minden forintjára nagyon fog vigyázni.

A bekezdésben még olvashatunk a Google Helyekről is, amely a Google egy ingyenes szolgáltatása. Saját Google Map térképszolgáltatásán helyezhetjük el a vállalkozásunk címét, hogy az az organikus találati eredményben növelje a helyezésünk pontszámát.

32-45 : Google Adwords leírás, ami az alapfogalmakat röviden tisztázza. 46-50 : Google Analytics felületes bemutatása. 51-56 Budapest Bank internetes bankolási lehetőségei. 58-60 : Szótár, ami a füzetben szereplő fogalmakat részletezi.

A fájó igazság

Alapvetően a Google projektje (az írországi Google a domain tulajdonosa is) tetszik, mert nagyon okosan közelítenek a kis- és középvállalkozókhoz. Médiavásárlással (HVG és Haszon belív), az oktató ügynökségein keresztül (meghát ki nem osztana meg az interneten egy Google kezdeményezést?), de valahogy mégis egy picit gerillamódszerrel. Ugyanis az egészből egy nagy mozgalmat csinálnak, amelyben ők a népi hősök, akik megszabadítják a kkv-kat az offline rabságuktól és a szép, új, online világ felé vezetik őket.  No persze az ő saját online világuk felé, az ő saját online eszközeik és bevételeik felé. De hát ebben semmi rossz nincs. Ez is csak egy befektetés!

Na de folytatva: rájöttek, hogy a mozgalom mellett egy varázsszóra bukik a magyar nép, ami úgy hangzik, hogy I N G Y E N. Van is egy pici ingyen, van is egy pici próbaidő. Kipipálható. Aztán kell még egy érzés, amivel az olvasó átszellemül. Ez pedig az “itt vagyunk és mi segítünk, bízz bennünk” koncepció, amit – a tőkeerős háttér és lefedni képes médiafelület nagyságának szorzatából kiszámolhatjuk – érvényesíteni (pozicionálni) is fognak tudni.
.

.
Ami nagyon zavar azon túl, hogy ez egy reklámfüzet, hogy tényleg valódi, hasznos alapismereteket olvashatunk a füzetben, de az mellett hogy némi képet adnak az online jelenlétről és interneten való vállalkozásról, tucatnyi új kérdés merül fel, amelynek megvalósítása, kivitelezése vagy egyszerűen maradéktalan megválaszolása már csak szakember segítségével lehetséges. No persze lesznek rendezvények, ingyenesek, itt azért még adhatnak a MIT kérdésekre HOGYAN válaszokat is. Ebből a füzetből azok sajnos kimaradtak.

Érdemi mini-tanácsokat persze ez a füzet is tartalmaz, viszont hiába várja el egy eddig az internetet csak Iwiw-re használt gyógymasszőrtől, hogy kezdjen el online marketingezni, ha nincsen a masszőrnek rálátása az online lehetőségekre, közösségekre, eszközökre. Megint egy szakértőnél kötünk ki.

Talán nem is véletlen, hogy ennyit emlegetem a külső szakértő fontosságát. Ezt már tavaly publikált, idei évre vonatkozó trendemben is kiemeltem.

Pozitívum viszont, hogy szépen összefoglalja a füzet egy weboldalnak a fontos részeit és azok funkcióját, ajánlott elhelyezkedését és tartalmát.  Azzal viszont csorbítja a kiérdemelt fényét, hogy a 3.7-es pontban azt ajánlja, hogy úgy győződjünk meg az oldal használhatóságáról, hogy 4-5 ismerősünknek szóljunk és teszteljük le.

Én, aki naponta végez weboldal- és online marketing auditot azt mondom: így is lehet csinálni, de így nem ajánlott

Szintén szemöldökráncoló megjegyzés, hogy az interneten való reklámozáshoz egy marketingeszköz mixet ajánl fel, de érdemileg csak az e-dm -et, az internetes katalósukat és a hatékonyságának hanyatlásáról egyre inkább elhíresedő bannereket (display hirdetés) ajánlja.

Az meg már csak hab a tortán, hogy a közösségi oldalaknál meg sem említi, hogy a minden második magyar internetező által is regisztrált tagként ismert Facebook az, ahova menniük kell az üzletükkel együtt (egy egyedi Facebook oldallal). Nyilván konkurenciát nem emlegetünk egy segítőszándékú füzetben sem. Ez politika.

Összefoglalás

Röviden reklámfüzet, de mindenképpen ajánlott elolvasni, hiszen egy jó eszköz arra, hogy fejben előkészüljünk a hamarosan megjelenő Online Marketing Biblia c. könyvemre, amely aztán “odavág” minden tudatosnak és tudatalattinak – ami az online marketinggel kapcsolatosan szóba jöhet.

A borító

.

.

KKV marketingtrend- előrejelzés

Miklovicz már-már rendszeresnek mondható (korábban azt mondta, hogy 2010 az online videók éve lesz – a szerk.) előrejelzésében megjegyzi, hogy ma már a sablonosság (az “én is” termék illetve szolgáltatás) nemcsak előnyt nem biztosít, de még versenyhelyzetet sem. Ezért a jövőben már nem lesz elég az, ha valaki megvásárol egy marketing témájú könyvet, audió anyagot, videó felvételt vagy ellátogat rendszeresen konferenciákra. A klasszikus alapigazságokat és a mai kor trendjeit kell kombinálni az adott cég különböző lehetőségeivel. Erre pedig csak egy személyes tanácsadó vagy coaching támogatás adhat személyre- ill. cégre szabott megoldást.

A szakember a marketing szolgáltatói piac felhígulásával és a minősíthetetlen kompetenciával rendelkező szakemberek megjelenésével magyarázza a sikerdíjas megbízások jövőbeni térhódítását, mert csakis ebben a konstrukcióban van támpontja és egyben biztosítéka is a megbízónak, arra hogy az előzetesen megállapodott célok a kívánt eredménnyel fognak megvalósulni. Ellenkező esetben ablakon kidobott pénz volt az, amit cége marketingjére szánt.

„Ez a konstrukció egyébként megvalósítja azt az ösztönző érvet is, amit marketing tanácsadók szoktak felhasználni, miszerint a marketing nem kiadás vagy költség, hanem befektetés. Itt ez nem kérdés, hiszen az eredmény biztosított – csakis befektetésről beszélhetünk.” – említi Miklovicz.

A harmadik trend előrejelzését azzal magyarázza, hogy a külső dolgok, a külsőségek fontossága mellett éppen a belső (ezotéria = belső) dolgokra nem marad idejük a vállalkozóknak, cégvezetőknek. Így a stresszes vállalkozói lét mellett éppen a legfontosabb részük ég ki: a belső harmónia, az emberi érzések és a belső élmények. Az emberek ma már nem csak vállalkozással akarnak foglalkozni, hanem egy olyan vállalkozással, amelyben megtalálják lelki egyensúlyukat, belső harmóniájukat, amelyek állandó boldogságérzetet jelenthetnek.

A KKV Marketing trend előrejelzés #2 itt olvasható el teljes egészében.

.

.