A marketingesek ne politizáljanak!

Ez a blog egyébként már a jövőbe mutat, ugyanis eddig nem használtam ezt a médiát a piaci hírek azonnali reagálására. Most ez megváltozik, a jövőben pedig többször olvashatsz aktualitásra kiadott reakciót. A mai nap megjelent egy cikk, amely szerint állami médiaügynökséget kellene létrehozni és így segíteni a hazai kis- és középvállalkozások világgazdasági válságból történő kilábalását.

Egy ilyen cikk – véleményem szerint – minden olyan embernek megmozgatja a fantáziáját, akit egy kicsit is érdekel a marketing, a vállalkozás és a magyar gazdaság. Nekem is megmozgatta és ez a bejegyzés a saját véleményemet foglalja össze. Lényeges kihangsúlyoznom, hogy szintén nem ember, szervezet vagy cég ellen szólok, hanem szakmai szempontok, szakmai tapasztalat alapján véleményezek egy publikációt.

Alacsony profitot okozó marketing „nemtudás”

A mikro, kis- és közepes vállalkozások kénytelenek nyomott árakon dolgozni, mert nem tudják az áraikat elfogadtatni a piaccal, kellő marketing ismeretek híján árversenybe kényszerülnek.
…
ösztönözni kellene a kisvállalatokat a marketingre, elérhetővé kellene tenni a marketing alapismereteket és támogatni a marketing eszközök alkalmazását.

A vállalkozásoknak, cégvezetőknek és a marketingért felelős munkatársaknak két fajtája van. Akit látja a marketingben rejlő potenciált és aki úgy gondolja a marketing csak idővesztegetés és pénzkidobás. Aki akar, az most is tud tanulmányokat folytatni üzletvitelből, marketingből, gazdaságtanból és egyéb relevánsabb témakörökből. Egyetemi szinten, MBA és felnőttképzésben és egyéb OKJ (országos képzési jegyzék) -n kívüli tanfolyamokon. Egy mai kkv-nak sok lehetősége van. Az állami felnőttképzési támogatás, az Európai Uniós pályázatok, valamint a cég szakképzési hozzájárulás terhére is képeztetheti munkatársait. Ha akarja…

A tudás rendelkezésre áll, tanácsadók vannak és szakmai szervezetek (pl. MMSZ, MRSZ, DMSZ, FVOSZ, stb.) is folyamatosan azon dolgoznak, hogy népszerűsítsék a marketinget a vállalkozások körében. Ha egy állami médiaügynökség felvállalná ezt a szakmai feladatot, akkor valamelyest koncentráltá tenné a marketing oktatást, amely lelassítaná a szakmai fejlődést is. Nem utolsó sorban frontális támadást indítana a tanácsadó cégek, felnőttképzésben érintett iskolák ellen és a cikket publikáló tanácsadó ellen is.

A modern társadalomnak, modern gazdaságpolitikára van szüksége, amely kellő módon támogatja a gazdaság fejlődését. Nagyon sok program létezik ma Magyarországon, amivel a gazdaságot, az üzletet és akár a marketing használatát is ösztönzi vagy elősegíti. Aki ezeket nem ismeri, az csupán tájékozottság kérdése.

Tálcán kell kínálni a marketinget a kisvállalkozásoknak

A környezetvédelmi programok népszerűsítéséhez hasonló módon a kormány által támogatott konferenciákon, információs anyagokon, akár egy kormányzati honlapon hozzáférhetővé lehetne tenni és népszerűsíteni az alapvető marketing tudást.

Mindenek előtt tegyünk különbséget a környezetvédelem és a gazdaságpolitika között, mert ez a két szakterület egészen élesen elhatárolható egymástól – ezáltal a kormánynak is egészen más szerepe van ezeken a területeken. A környezetvédelem szigorú jogszabályoknak és rendeleteknek megfelelően működik, amely megmondja,  hogy mit lehet, mit nem.

Ennek párjára a gazdaságot (beleértve a marketinget) is rendeletek és jogszabályok határozzák meg.  Definiálják a cégek piaci viselkedésének kereteit (GVH), reklámjait és mindazokat a tényezőket, lehetőségeket, amely sok esetben a marketinggel is összefonódik. A kormány a törvényi keretét adja meg a marketingnek és nem kíván mélyebben beleavatkozni, hiszen egy olyan “tantárgyat”, mint az üzlet és a marketing csak azok tudják megfelelő színvonalon tanítani akik abban dolgoznak. Ezért léteznek tanácsadó cégek és felnőttképzési rendszerek – amit ugye az állam többformában is támogat.

De ezért is vannak állami és államilag támogatott üzleti iskolák is, hogy a megfelelő környezetben, a megfelelő oktatók által, az állam segítségével történjen a szakmai képzés.

Az alapvető marketingtudás jelen van (pl. ezen a honlapon is), aki érdeklődik e tudás iránt annak szinte a lába előtt hevernek a kínálatok (pl. Google : “marketing”), de ha elvonatkoztatunk az online világtól, akkor sem kell messze menni: minden nagyobb városban már létezik felnőttképzés, esti oktatás, amit a kormány sok esetben támogat. Nem hiszem, hogy pl. a Gazdasági Minisztérium honlapján kellene lennie egy menüpontnak, hogy kisvállalati marketing tippek – trükkök. Mindennek meg van a helye!

elérhetővé kell tenni a leghatékonyabb reklámcsatornákat!

nagy tételben, kedvezménnyel vásárolna reklámhelyeket, amelyet kizárólag kkv-k számára értékesítene tovább önköltségi áron.

Ez egyik oldalról adna, a másik oldalról pedig elvenne – vagyis nem win – win helyzet. Adna a médiatulajdonosoknak (akik között szép számmal van olyan is, aki nem hazánkban adózik) azáltal, hogy nagyobb reklámköltést generálna; De egyben az egész médiaügynökségi piacot arcul csapná, akik az ügynökségi jutalékból élnek. Mivel az állam felvásárolna a reklámidőket, médiafelületeket és jutalék nélkül (valószínűleg olcsóbban) továbbadná a vállalkozásoknak, a szabad piaci verseny esélye nélkül ásná meg a kereskedelmi alapokon nyugvó médiaügynökségek örök sírját.

Nem utolsó sorban ha lenne egy ilyen állami médiaügynökség, akkor az adófizetők pénzéből venne reklámfelületeket, amit aztán cégeknek adna vissza, ami nemhogy kimeríti a szabad gazdasági piac fogalmát, hanem etikailag is kifogásolható.

A kezdeményezés még jónak is tűnik, de nagyon sok sebből vérzik és sok helyen csúsztat – egy laikus gondolhatja azt, hogy az állam nem támogatja vagy nem keres újabb támogatási lehetőségeket az gazdasági szféra szereplői számára. Én betudom egy hatásos (a politikai vonzata miatt) PR cikknek, amiről most majd sokan beszélni fognak.

Én nekem nem célom, hogy reklámozzam a konkurenciámat, se nem az, hogy ezt a cikket megint valaki támadásnak vagy (ez a kedvencem ) irigységnek vegye. De mindenképpen célom a szakmaiság és a hiteles tájékoztatás – nem utolsó sorban a szabad szakmai véleménnyilvánítás. Ez a cikk saját véleményből és kizárólag ezen indokok miatt született meg. Neked van véleményed?

.

Hosszú még az út...

Nyilván az “utolsó infótermékem” megfogalmazás jelenthetné azt is, hogy mártírok halálát élem át és elhagyom az infótermék piacot, bezárom boltjaimat és felégetem magam mögött stabilan álló üzleti hídjaimat. De ez nincs így…

Miért is tennék ilyet, hiszen nap, mint nap szembesülök azzal, hogy a magyar kis- és középvállalkozásoknak, vállalkozóknak szüksége van az olyan emberekre, akik felnyitják a szemüket, hasznos tanácsal segíti őket és akik azért tanulnak, dolgoznak nap, mint nap, hogy olyan tanácsokat tudjanak adni, olyan információkat tudjanak megosztani velük, amellyel ők bevételre, ügyfélre, jobb kommunikációra és nagyobb hírnévre tesznek szert.

Ennél fogva az “utolsó infótermékem” azt jelenti, hogy utoljára adok ki úgy infoterméket, amely egy mai értelemben vett szokványos infóterméknek mondható. Úgy gondolom, hogy ezzel pontot tudok tenni arra az i-re, ami annak a mondatnak a végén áll, amely úgy kezdődik, hogy az “Internet vállalkozás a semmiből“.

Ez volt az első infótermékem, fogyott / fogy is szépen, mert mindig (a mai napig) vannak kezdők, újrakezdők, akik az internetes vállalkozásban gondolkoznak vagy meglévő, hagyományos boltjukat szeretnék népszerűsíteni az Interneten. Ez a könyv pont nekik való.

Azóta megértem én és az internetvallalkozas.com sok mindent. Rendeztünk egy konferenciát (amit én és társaim jövőre is megszeretnénk rendezni), kiadtunk egy szűk célközönséget megszólító infoterméket, elindítottunk egy szakértői listát és segíthettem sok cégnek, sok vállalkozónak, hogy egy picit többet értsen abból, hogy mi az a marketing.

Úgy gondolom, hogy a mai infótermék biznisz lényege az örök ismétlés. A már sablonos és bevált dolgok újraértelmezése, újraasszociálása és a poros mondatok és módszerek állandó újracsomagolása arra irányulóan, hogy a laikusoknak mégegy mézes madzagot tudjunk a kezükbe adni. Én soha sem gondolkoztam így és soha sem szeretnék így gondolkozni.

Nem szeretnék abba a hibába esni, hogy már a 12. infótermékemet postázom és azon gondolkozom, hogy “Norbi, ez még mindig ugyanarról szól, csak más a címe“… Nem szeretném, ha a tevékenységem nem lenne változatos, nem lenne kreatív és mindig csak egy szűk rétegnek kommunikálnék, akik érdeklődnek az online marketing iránt.

Ezért fogom most bejelenteni az utolsó infótermékemet, amely úgy gondolom mindent tartalmazni fog, ami az elsőbe nem kerülhetett bele. Egy emeltebb szintű információs anyagról van szó, ami megpróbálja felölelni mindazt a tudást, amit az első publikált (ma már nyugodtan mondhatom) sikerkönyvem után érdemes elmondani: az online marketingről, a vevőszerzésről, az árpolitikáról, a web2-es jelenlétről (blog, Twitter, Facebook), a webergonómiáról, a különböző marketingstratégiákról és még számtalan emelt szintű online marketing lehetőségről.

A felölelt anyag – úgy gondolom – nagy, de ennek ellenére követem a “mindenkihez jusson el” koncepciót és ismét alacsony árkategóriában fogom a piacra dobni. A könyv már kész van, lektorálás meg van, már csak a megfelelő alkalmat keresem, hogy a vásárlók elé kerülhessen. Ez terveim szerint 1-2 héten belül fog bekövetkezni…

.

A borító

.

Ami pedig ezután fog következni, az egy új, nagyszerű és felemelő utazás lesz egy szervezet keretein belül, ami – ezt ígérhetem mivel ez lesz a célom – alapjaiban fogja megmozgatni a magyar offline és online marketing világot.

Egy olyan szakmai projekt vezetőjeként fogok megpróbálni egy olyan “dolgot” létrehozni, ami még azelőtt nem volt Magyarországon, amire minden szakember és minden vállalkozó büszke lehet, ami független tőlem, de mégis szerves része annak az iparágnak, amit úgy hívnak: marketing. De hogy mi is ez? Reményeim szerint Augusztusban kiderül. A visszaszámlálást hamarosan indítom.

Addig is a szakmai bloggolás folytatódik tovább, Twitterem és e-mail címem él, Facebook beélesítve és az ügyfelek is csak többen vannak az ajtóm előtt. A munka nem áll meg. Készülnek a szakmai bejegyzések és készülünk a nagy dologra. Annyi különbséggel, hogy sablonos infóterméket már nem fogsz tőlem kapni.

.

A mai nap elég sűrű volt. Sajnos Twitterem hiányában (aminek a történetét itt olvashatod) nem volt lehetőségem mikrobloggolni. De így legalább több időm volt más, utólag úgy gondolom, fontosabb dolgokra. Hétfőig várok, ha addig nem lép a Twitter support, akkor elindítom az @nmiklovicz accountomat. Utána olvastam külföldi fórumokon, nem újdonság ez a felfüggesztés Twitteréknél – sokszor teljesen ártatlan embereket felfüggesztenek, majd 2 óra után visszaengednek.

Ma kaptam e-mailt egy nagy magyar marketing szervezet elnökétől is. Számomra kedves dolgokat írt benne és úgy gondolom, hogy mindenképpen jó lehetőségeim vannak a jövőre nézve az ő szervezetükben is. Ugyebár én a Magyar Reklámszövetség tagja vagyok, de ez után a levél után erősen elgondolkoztam azon, hogy az ő kötelékükbe is belépjek. Majd elválik, haszontalan tag nem akarok lenni, csak ha részt tudok venni valamelyik tagozat munkájában.

Természetesen a konferencia is szerveződik. Terveim szerint 2010. március 1-én elindulhat a kampány. Nem mondhatok még semmit, de ez tényleg valami új, más és innovatív lesz. Ilyen konferenciát Magyarországon még nem szerveztek. Kíváncsi leszek, hogy reagál rá majd a szakma és a kritikusaim. Mindenképpen iratkozz fel az oldalon az értesítőre és akkor nem maradsz le semmiről.

Elkészültek a portfólió fényképeim is. Nagyon szuperek lettek. Még1x nagy kösz a helyszínért és a fotósnak. Mindkettőjük -10% KKV szolgáltatói klubtag, így bátran ajánlom Őket Neked is.

Ja és a könyvem: Utolsó simítások a mesterpéldányon és jöhet nyomtatásban a második, javított kiadás.

Holnap még vírusmarketingezünk egy picit, aztán jöhet a hétvégi pihenés és egy újabb hét – ami itt, a blogon, a gerillamarketing típusainak boncolgatásával fog eltelni.
.