Marketing hírek 0-24

Részletek később, addig is nézzétek meg az aktuális konferenciákat, amelyek többségéről lehetőség szerint mi is beszámolunk.

Ez lesz legközelebb, de számos marketing- és üzleti rendezvény lesz, amelyen mi is résztveszünk. Utána pedig beszámolókkal próbálunk kedveskedni Nektek.
.

Pályázatok, közbeszerzések, kedvezmények, megoldások

.

.

.

A legfrissebb marketing állásajánlatokat hozza el

Az együttműködés keretén belül a marketinghir.hu meghirdeti a profession.hu által szolgáltatott ajánlatokat és közvetlenül látogatókat küld a piacvezető, állásajánlatokat összegyűjtő portálra. Míg a marketing hírek központjának számító marketinghir.hu hírportál pedig bővíti funkcióit, ingyenes szolgáltatásainak listáját.

A marketinghir.hu -nak egyébként is egy forgalomterelő szerepe van a hazai piacon. Ebben a hónapban (látogatókat + robotokat tekintve) már több, mint 20 000 kattintási forgalmat generáltunk a 62 csatornánk tulajdonosainak.

A profession.hu aktuális állásai jelenleg a többi forrás között találhatóak meg, de a közeli jövőben külön menüpontot fog kapni.

Szintén hírértéke van, hogy a marketinghir.hu stábja az eddig két főről 4-re emelkedik. Facebook integrációkon keresztül pedig több szolgáltatásunk is elérhető lesz a közösségi médián. Ennek részleteiről később számolok be.

.

(X) A marketing hírekről történő értesülés mellett fontos a professzionális marketingkommunikáció és márkamenedzsment is. Mi ebben tudunk segíteni! Klikk a részletekért…

.

.

.

A nyarad se így teljen el, ha sikerre vágysz

Szakmai blogok közül több is van Magyarországon, amelyek napi frissítésűek, ez sajnos meg is látszik rajtuk néha – néha. Azon is többször elgondolkoztam, hogy vajon mennyivel több marketingelőnye van annak, ha egy blog mindennapi frissítésű? Amit eddig tapasztaltam, az alapján kijelenthetem, hogy sokkal inkább a blogger személye, a feldolgozott témák minősége és relevanciája számít.

A jelenlegi blogbejegyzésem, egy igazi nyári poszt. Mindenki nyaral, pihen, a háttérben készül valamire. Információim szerint nagy durrogás lesz őszben a marketing piacon. Több nagytermes konferencia van beharangozva (én egészen pontosan négyről tudok) és új infotermékek is készülnek.

Az internetvallalkozas.com házatáján sem pihenünk. A MEGA projekt (be kell látnom) túlságosan nagy vállalkozás ahhoz, hogy augusztus közepén megjelenjünk vele, viszont szépen haladunk és a jogi dolgok is már majdnem lezárultak. Addig is kamatoztatva a likvid tőkénket és a programozóinkat egy új, webalapú szoftver fejlesztését kezdtünk el, amely késő ősszel már a boltban (weben ) is lehet.

Készülünk egy tanfolyammal is, ez már akár jövő héten is felkerülhet a weboldalunkra. Szóval vagyunk, élünk és jól vagyunk. Erősebb szakmai és anyagi háttérrel, mint sokan azt gondolnák.

Facebook és Twitter nélkül is elvagyok még, de azért egy megfelelő stratégia kíséretében szüksége van egyikre a marketinges embernek – ezt már borítékolhatom. De hogy melyikre pontosan, az majd a Szeptember elején megjelenő tanulmányból kiderül. Akkor ugyanis már lejár a FB+Twitter nélküli fogadalmam

.

Hosszú még az út...

Nyilván az “utolsó infótermékem” megfogalmazás jelenthetné azt is, hogy mártírok halálát élem át és elhagyom az infótermék piacot, bezárom boltjaimat és felégetem magam mögött stabilan álló üzleti hídjaimat. De ez nincs így…

Miért is tennék ilyet, hiszen nap, mint nap szembesülök azzal, hogy a magyar kis- és középvállalkozásoknak, vállalkozóknak szüksége van az olyan emberekre, akik felnyitják a szemüket, hasznos tanácsal segíti őket és akik azért tanulnak, dolgoznak nap, mint nap, hogy olyan tanácsokat tudjanak adni, olyan információkat tudjanak megosztani velük, amellyel ők bevételre, ügyfélre, jobb kommunikációra és nagyobb hírnévre tesznek szert.

Ennél fogva az “utolsó infótermékem” azt jelenti, hogy utoljára adok ki úgy infoterméket, amely egy mai értelemben vett szokványos infóterméknek mondható. Úgy gondolom, hogy ezzel pontot tudok tenni arra az i-re, ami annak a mondatnak a végén áll, amely úgy kezdődik, hogy az “Internet vállalkozás a semmiből“.

Ez volt az első infótermékem, fogyott / fogy is szépen, mert mindig (a mai napig) vannak kezdők, újrakezdők, akik az internetes vállalkozásban gondolkoznak vagy meglévő, hagyományos boltjukat szeretnék népszerűsíteni az Interneten. Ez a könyv pont nekik való.

Azóta megértem én és az internetvallalkozas.com sok mindent. Rendeztünk egy konferenciát (amit én és társaim jövőre is megszeretnénk rendezni), kiadtunk egy szűk célközönséget megszólító infoterméket, elindítottunk egy szakértői listát és segíthettem sok cégnek, sok vállalkozónak, hogy egy picit többet értsen abból, hogy mi az a marketing.

Úgy gondolom, hogy a mai infótermék biznisz lényege az örök ismétlés. A már sablonos és bevált dolgok újraértelmezése, újraasszociálása és a poros mondatok és módszerek állandó újracsomagolása arra irányulóan, hogy a laikusoknak mégegy mézes madzagot tudjunk a kezükbe adni. Én soha sem gondolkoztam így és soha sem szeretnék így gondolkozni.

Nem szeretnék abba a hibába esni, hogy már a 12. infótermékemet postázom és azon gondolkozom, hogy “Norbi, ez még mindig ugyanarról szól, csak más a címe“… Nem szeretném, ha a tevékenységem nem lenne változatos, nem lenne kreatív és mindig csak egy szűk rétegnek kommunikálnék, akik érdeklődnek az online marketing iránt.

Ezért fogom most bejelenteni az utolsó infótermékemet, amely úgy gondolom mindent tartalmazni fog, ami az elsőbe nem kerülhetett bele. Egy emeltebb szintű információs anyagról van szó, ami megpróbálja felölelni mindazt a tudást, amit az első publikált (ma már nyugodtan mondhatom) sikerkönyvem után érdemes elmondani: az online marketingről, a vevőszerzésről, az árpolitikáról, a web2-es jelenlétről (blog, Twitter, Facebook), a webergonómiáról, a különböző marketingstratégiákról és még számtalan emelt szintű online marketing lehetőségről.

A felölelt anyag – úgy gondolom – nagy, de ennek ellenére követem a “mindenkihez jusson el” koncepciót és ismét alacsony árkategóriában fogom a piacra dobni. A könyv már kész van, lektorálás meg van, már csak a megfelelő alkalmat keresem, hogy a vásárlók elé kerülhessen. Ez terveim szerint 1-2 héten belül fog bekövetkezni…

.

A borító

.

Ami pedig ezután fog következni, az egy új, nagyszerű és felemelő utazás lesz egy szervezet keretein belül, ami – ezt ígérhetem mivel ez lesz a célom – alapjaiban fogja megmozgatni a magyar offline és online marketing világot.

Egy olyan szakmai projekt vezetőjeként fogok megpróbálni egy olyan “dolgot” létrehozni, ami még azelőtt nem volt Magyarországon, amire minden szakember és minden vállalkozó büszke lehet, ami független tőlem, de mégis szerves része annak az iparágnak, amit úgy hívnak: marketing. De hogy mi is ez? Reményeim szerint Augusztusban kiderül. A visszaszámlálást hamarosan indítom.

Addig is a szakmai bloggolás folytatódik tovább, Twitterem és e-mail címem él, Facebook beélesítve és az ügyfelek is csak többen vannak az ajtóm előtt. A munka nem áll meg. Készülnek a szakmai bejegyzések és készülünk a nagy dologra. Annyi különbséggel, hogy sablonos infóterméket már nem fogsz tőlem kapni.

.

Hatalmas zuhanás után lassú emelkedés

Jelenlegi blogbejegyzésemet két dolog motíválta. Egyrészt egy cikk, amit a Kreatív Online -on olvastam és négy olyan hazai projekt, amire marketing tanácsadási árajánlatot adtam. Kezdjük az elsővel:

A 2009-es évben összességében -7%-os  csökkenés mutatkozott a világpiaci reklámköltésben (forrás: ZenithOptimedia)  Magyarországon ez a szám -19,2% (MRSZ & IAB). Most a Carat globális médiaügynökség közölte jelentését a 2009-es évre és becslését a jövőre nézve. A Carat egyébként -9%-os csökkenést mondott 2009-re, az idei évre pedig 2,9%-os vilgszintű növekedést. A fejlődést az amerikai, brit és kínai piacnak köszönhetjük. Az elemzés szerint ez utóbbi idén már meghaladja a döbbenetes +16%-os fejlődést. Kelet- és Közép Európára tekintve korábban 3.3%-os emelkedést jósoltak, ez a legutóbbi adatok szerint 3%-ra lett korrigálva. De foglalkozzunk inkább Magyarországgal.

Az MRSZ és IAB szekciója közölte a 2009-es, becsült nettó reklámköltési adatokat. Ebből kiolvasható, hogy az online reklámköltés 2009-ben 23,3 milliárd Ft volt, ami a reklámtorta 14%-a. Előző évhez képest ez 6,9%-os emelkedés. A legnagyobb vesztese a piacnak a rádiós (-30,1%), közterületi (-29,7%) és print (-27,8%) reklámpiac. Érdekes, hogy a mozihirdetések (amit mi annyira nem szeretünk a várva várt film előtt ) +8.1% -os növekedést produkáltak. A keresőhirdetés 22%-ot hasított ki az összes reklámköltésből és ez további növekedésre számíthat.

Bár sokan azt mondják az e-mail marketing leáldozóban van, ez nem igaz. 2009-ben már 4% reklámköltési részesedést tudhat magának. Ez növekedés az előző évhez (2008) képest. A piacvezető természetesen a display hirdetések (pl. bannerek), amelyek 59%-ban uralják az online reklámot.

A másik dolog pedig az, hogy az online reklámzaj is növekszik, hiszen ebbe az ingyenes reklámok is “beleszólnak”. Tény, hogy ha ma egy cég, vállalkozó komoly piacralépést, megjelenést tervez, akkor számolnia kell befektetéssel is. Sokkal komolyabb befektetéssel, mint pár évvel korábban.

A PPC (Google, Etarget, CTnetwork) hirdetéseket egyre többen használják, egyre nehezebb olcsó kulcsszót, nagy CTR és minőségi pontszámot szerezni. A videómarketing egyre inkább kilöki az igénytelen, házi videókat és csak a HD minőségű, már-már tv spotnak is beillő reklámfilmeket fogadja el. Fejlődnek a hirdetők, fejlődnek a fogyasztók is. Muszáj egyre kreatívabbnak lenni, ezért is mondom azt, hogy egyre inkább teret nyer a gerillamarketing, amely az egyedüli olyan marketing, amellyel elérhető, hogy a reklám önálló életre kelljen. Erről egyébként előadást is tartok az I. Marketingextra konferencián.
.

.
Az I. Marketingextra előadóival egyébként interjúk készültek, jelenleg vágóasztalon, hamarosan már láthatjátok, azzal a bakiparádéval is, ami nagy dilemma volt köztünk, hogy publikáljuk-e vagy sem.

.

A mai nap elég sűrű volt. Sajnos Twitterem hiányában (aminek a történetét itt olvashatod) nem volt lehetőségem mikrobloggolni. De így legalább több időm volt más, utólag úgy gondolom, fontosabb dolgokra. Hétfőig várok, ha addig nem lép a Twitter support, akkor elindítom az @nmiklovicz accountomat. Utána olvastam külföldi fórumokon, nem újdonság ez a felfüggesztés Twitteréknél – sokszor teljesen ártatlan embereket felfüggesztenek, majd 2 óra után visszaengednek.

Ma kaptam e-mailt egy nagy magyar marketing szervezet elnökétől is. Számomra kedves dolgokat írt benne és úgy gondolom, hogy mindenképpen jó lehetőségeim vannak a jövőre nézve az ő szervezetükben is. Ugyebár én a Magyar Reklámszövetség tagja vagyok, de ez után a levél után erősen elgondolkoztam azon, hogy az ő kötelékükbe is belépjek. Majd elválik, haszontalan tag nem akarok lenni, csak ha részt tudok venni valamelyik tagozat munkájában.

Természetesen a konferencia is szerveződik. Terveim szerint 2010. március 1-én elindulhat a kampány. Nem mondhatok még semmit, de ez tényleg valami új, más és innovatív lesz. Ilyen konferenciát Magyarországon még nem szerveztek. Kíváncsi leszek, hogy reagál rá majd a szakma és a kritikusaim. Mindenképpen iratkozz fel az oldalon az értesítőre és akkor nem maradsz le semmiről.

Elkészültek a portfólió fényképeim is. Nagyon szuperek lettek. Még1x nagy kösz a helyszínért és a fotósnak. Mindkettőjük -10% KKV szolgáltatói klubtag, így bátran ajánlom Őket Neked is.

Ja és a könyvem: Utolsó simítások a mesterpéldányon és jöhet nyomtatásban a második, javított kiadás.

Holnap még vírusmarketingezünk egy picit, aztán jöhet a hétvégi pihenés és egy újabb hét – ami itt, a blogon, a gerillamarketing típusainak boncolgatásával fog eltelni.
.

Először is (amit már valószínűleg észrevettél) : Elhagyom a blog.hu -t és saját oldalra költöztetem át új bejegyzéseimet, így a már kicsit jobb, szebb blogon tudom publikálni mindazt, ami szerintem fontos kis- és középvállalati marketing témában. Remélem sok hasznosat fogsz itt olvasni – igyekszem olyan információkat megosztani Veled, amire Neked (vagy éppen vállalkozásodnak) szüksége lehet.

Másik fontos vállalkozás, hogy elbúcsúzunk egy nem létező személytől, aki igen csak megosztotta azt a réteget, aki eddig követett vagy olvasott. Igen, @dollarnorbi -ról van szó, akit sokan fake-eltek (~ megtévesztően hasonló account-al kommunikálnak a nevében. Összesen két emberrel történt ilyen, a másik @GaborWolf volt) és sokan kritizáltak, de biztosan állíthatom még több hasznos értéket közvetített azoknak, akik tényleg erre voltak kíváncsiak. 2875 twitt, 717 követő, trónt követelő nélküli 1. helyezés #kkv kategóriában a TwitterTop-on, 2. helyezés ugyanitt #onlinemarketing kategóriában (1: Berényi Konrád, b_konrad). No meg az a vitathatatlanul nagy buzz-t kiváltó @vipdollarnorbi, amely egy web2-es hype és gerillamarketing volt.

Az új Twitter accountom: @miklovicz – itt várom minden barátomat.

$Norbert$ a blogokban megmarad, hiszen ha nem is így indult, mára már egy nagyon jól azonosítható név lett. Ennek születése amúgy érdekes, de meglepően egyszerű: egy blogbejegyzés elküldése előtt gondolkoztam azon, hogy hogyan válhatnék észrevehető (marketing ), így kitaláltam, hogy a nevem elé és mögé beszúrok egy $ jelet. Hát így…

Talán igaza van – a már említett – Berényi Konrádnak (aki amúgy élőben sokkal emberibb és szerethetőbb ), hogy létezik vulgármarketing Magyarországon. Létezik és egyre inkább fejlődik – mitöbb durvul. De ez nem a motivált és vállalkozni vágyó fiatal tehetségek hibája, nem is az őket irigylő és kritizálóké, hanem a webes eszközök lehetősége. Gondoljunk csak bele: 4 perc alatt elkészül egy Twitter account, gyorsan bejelölünk 50 embert például Doransky (@doransky) követői közül és már mondhatjuk is a véleményünket. Ami alapjában véve teljesen elfogadható – kivéve ha az alaptalan vagy “nem teljes terjedelmében fedi a valóságot”.

Sokat gondolkoztam azon, hogy lehetne egy véleményt írni arról, hogy abban a rétegben, amiben kommunikáltam, kit szerettem és kit kerültem, de úgy mondta egy bölcs ember “a Te feladatod fiam, hogy megbocsáss és nem az, hogy megbüntess”, így ezekkel a záró szavakkal szeretnék minden olvasónak nagyon sikeres jövőt kívánni.

Remélem követni fogsz és én is követhetlek Téged. Öröm lesz nekem, ha tanulhatsz tőlem és én is ezt fogom tenni fordítva. Ez legyen a mi közös üzletünk az év további részére nézve

Annyi mindenképpen hozzátartozik az első blogbejegyzéshez, hogy nagy köszönet és big respect D. Bikfalvi Móninak és a Pagonymedia -nak, aki nélkül ez a WP motor nem jöhetett volna létre. Erről a tudományról lecsúsztam és talán már pótolni sem kívánom, felesleges is lenne, ha ilyen kíváló WP szakemberek léteznek Magyarországon.