.

.

Garantáltan kielégíti az információ éhségedet.

.

.

.

A jövő marketingje

A közlemény:

Technológiáját tekintve egyedülálló vírusmarketingcég alapításához keresek befektetőt, tőkés társat, csendes társat vagy kapcsolatokat hozó emberkét a tulajdon legfeljebb 10%-a kerül kiosztásra (2-5 m Ft).

Mo-n egy konkurens van csak, de ők is nem rég indultak és nekik vannak gyengeségeik, EMEA szinten is kevés a potenciális versenytárs. Részletek csak személyesen, kalandorok kíméljenek.

A technológia (ami a legnehezebb és legdrágább volt) 100% lefejlesztve, a rendszert már csak be kell vezetni a piacra. 30/483-0-482 vagy info@internetvallalkozas.com

Közel 6 hónapja indultunk, ma több, mint 10 000 hírt gondozunk és havonta több ezer (a blog írásakor ez a szám: 45ezer!!!) forgalmat terelünk forrásaink oldalára, blogjára (igaz ez robotokkal együtt értendő, de ne becsüljük le ezek fontosságát a források SEO értékét tekintve).

A marketinghir.hu egyelőre elérte célját és saját kis körkérdésünk alapján hasznos szolgáltatást tud nyújtani mindazoknak, akik érdeklődnek az üzleti- és marketing hírek iránt.

Jelenleg 74 forrást olvasunk a nap 24 órájában, így nyugodtan kijelenthető, hogy aki ma, Magyarországon számít a szakmában és rendszeresen publikál, az itt fent van (ha valakit kihagytunk, szóljatok ). Az oldalt elismerik a szakértők, a szövetségek, a szervezetek és Ti, olvasók is! A forrásokat folyamatosan figyeljük, értékeljük – ha szükséges (pl. nem rendszeres publikálás), akkor töröljük.

Külön marketing hírkereső funkciót üzemeltetünk, amely segítségével az adatbázisban lehet keresni cím és “lead” alapján. Ez nagyon hasznos kisebb felméréseknél, anyaggyűjtéseknél munkához, tanuláshoz.

Az első cél tehát a bemutatkozás volt, ami remélem (én úgy érzem) sikerült.

Most a második cél a konferenciákkal, szakmai szervezetekkel való kapcsolatépítés. Ennek első lépéseként folyamatosan beszámolunk Magyarország legfontosabb konferenciáiról és egy ezzel kapcsolatos szolgáltatással / funkcióval is készülünk. Stratégiai kapcsolatot építettünk ki az MFor konferenciákkal, a BrandFestival -al és fél tucat másik konferenciás együttműködésünk elindulása várható a jövőben.

Marketinges álláshirdetéseinket a Profession.hu -tól kapjuk, akikkel szintén stratégiai kapcsolatot építettünk ki.

A harmadik cél pedig egy országos kampány elindítása az előzőleg beharangozott új funkciónkra (is) építve és hogy rajongóink számát 1000 főig építsük.

Egy közösséget akarunk létrehozni, a jól értesültek közösségét, mert az elmúlt hetek bebizonyították, hogy fontos, hogy naprakészek legyünk a szakmai hírek, újdonságok, trendek tekintetében. Ezen sokszor a piaci pozíciónk múlik…

Még 1x köszönöm a MarketingHir.hu stábjának: Tóth Judit (főszerkesztő), Hodány Ádám (engine programozó, üzlettárs- tulajdonos) , a forrásoknak és nektek: Olvasóknak! Ti vagytok a legfontosabbak…

.

Garantáltan kielégíti az információ éhségedet.

.

Igazából sok mindent nem kívánnék hozzáfűzni a cikkekhez, csak annyit, hogy a TOP oldalakat végignézve olyan vezető, hazai FB oldalak sem működnek még https:// (biztonságos FB oldal) alatt, mint például: Beugró (182.091 rajongó a cikk írása napján), Viva (151.845), KuponVilág (65.880), Nokia HU (38.564), KFC Magyarország (37.922) és a HVG (31.287), de ez csak néhány a TOP magyar Facebook oldalak közül.

A lavinát elindító cikkem itt olvasható

A SocialTimes átveszi a cikkemet

A SocialTimes tovább kutat és észreveszi, hogy a Milka oldala sem működött tökéletesen.

Kérdés az, hogy ennek a beállítási hiányosságnak köszönhetően mekkora az az összeg, amit “feleslegesen” költöttek el a cégek, amikor Facebook oldalukat promózták, de a kattintó, biztonságos üzemmód lévén nem látott semmit az egyedi FB oldalból?

.

Garantáltan kielégíti az információ éhségedet.

.

.

Mi a  BRANDFESTIVAL?

• A BrandFestival Közép-Európa  legjelentősebb stratégiai konferenciája és rendszeres szakmai csúcstalálkozója.
• A rendezvény eddigi tíz éves történetében a több mint 380 márkáról szóló, 430 előadást, közel 5000 résztvevő hallgatta, vitatta meg.
• A gondolatcsere beindításában stratégiai gondolkodók, marketing csúcsvezetők, reklámguruk, s nem utolsó sorban Nobel-díjas professzorok jártak az élen.
• A viták, előadások főáramában mindig a  vállalati stratégiák és a kommunikációs kihívások álltak.
• A BrandFestival a hazai konferenciapiacon elsőként vezette be a demokratikus konferencia-modellt. Ezzel egy olyan új metodikát honosított meg, melynek értelmében a konferencia formai és tartalmi elemeinek a meghatározásában jelentős mértékben épít a rendezvény érintettjeinek (profitorientált és non-profit szervezetek, szakértők, tudásközpontok) előremutató javaslataira.
  .

Már csak 3 nap

.

Milyen karriert szeretnél?

• Ennek a demokratizálódó folyamatnak a jegyében szeretnénk egy izgalmas felhívással élni a hallgatók, azaz a „Jövő Tehetségei” körében.
• Az idei BrandFestival rendezvényhez kötődően a hazai kommunikáció-, marketing- és média területen érdekelt felsőoktatási intézmények hallgatóinak a karrier-elképzeléseit kívánjuk górcső alá venni. A pályázat lényege, hogy egy frappáns sms-ben (max. 160 karakter) kell a karriertörekvéseket megfogalmazniuk a hallgatóknak, s elküldeni az alábbi számra: 0630-755-0397.
• Milyen az ideális karrier-elképzelés? Szenvedélyes céltudatosság hatja át, s tartalmazhatja a konkrét pozíciót, motivációt, tulajdonság- és személység jegyeket, szociális kompetenciákat. Ám mindez csupán támpont. A hangsúly a tömör, lényegre törő, kreatív megfogalmazáson van.
• Az érvényes pályázás és a kiértékelés hatékonysága érdekében az alábbi formátumot kell megtartani: karriervágy, név, életkor, iskola.

Nyeremény

• A beküldött sms-eket egy marketing-, reklám-és média szakemberekből álló master-mind team értékeli. A „legkreatívabb karriertörekvés” megfogalmazója egy 150.000 forint értékű konferencia-belépőt nyer a 2011-es BrandFestival-ra.

Határidő

Az sms-ek beküldési határideje: 2011. március 31. Csatlakozz a BrandFestival hivatalos Facebook profiljához is!

.

A marketing hírek kiindulópontja

.

.

.

1. Ma Gyöngyösön jártam (lásd a kép az M3-an) és egy fantasztikus kkv cégvezetővel találkoztam.
2. Egy olyan iparágból sikerült ügyfelet szereznem, amiből sok marketing tanácsadó (sőt még ügynökség is) csak szeretne, amire nagyon büszke vagyok. Még büszkébb vagyok arra, hogy egy 10 napra tervezett kampányban (aminek a kivitelezési díja 10%-al olcsóbb a piacinál) már a 2. napon elértük a kitűzött célokat!
3. Sikeresnek érzem a “Visszahívjuk!” – telemarketing kampányunkat.
4. Ma megkaptam a lecseszést: “Norbi, Te indokolatlanul túl olcsó vagy!”
5. Napi bloggolás vagy nem napi bloggolás?
6. Online Marketing Biblia
7. Reklámszövetség éves beszámolójának összefoglalója

M3-on hasítok egy KKV sikeréért

.

.

.

Új szelek fújnak

Mint tudjátok, a marketing arról szól, hogy megismerjen minket a célközönségünk, szeressen minket, termékeinket illetve kapcsolatot létesítsünk, építsünk és ápoljunk vele. Az is biztos, hogy a marketing inkább jelenlét és kommunikáció és semmiképpen sem értékesítés – két külön szakma, bár tény hogy van átfedés. Inkább annak az előkészítése.

Maga a piac sok szempontból fejlődik, zajosodik, egyre több a szereplője, de előnyök mellett (jobban versengünk az ügyfélért), hátrányokkal is jár. Például azzal, hogy a célközönségünk és annak egy eleme: a vásárló is változik. Ebben a posztban bemutatom nektek az újkori vásárlót!

De még mielőtt bemutatnám, egy nagyon fontos dolog: Sokszor sok helyen hallani mostanában, hogy az e-mail nem a régi, az online marketing csak egy csatorna és a Facebook közönségünk sem a mienk, hanem csak vendégek vagyunk rajta és sorolhatnám még.

Mindenki, aki reklámmal és marketinggel, kommunikációval foglalkozik: hallgassátok Rám és Bob -ra és ne az eszközökben, csatornákban keressétek a hibát, hanem a saját kommunikációtókban és kreatívitásotokban, hozzáállásotokban!

Megérkeztek az ÚJ fogyasztók és egycsapásra átszabták azt, amit eddig gondoltunk a marketing kommunikációról.

Első nagyon fontos dolog: Az ÚJ fogyasztónak nem szolgáltatást árulunk és nem terméket kínálunk, hanem az idejét vásároljuk meg! A marketingbe fektetett pénzünk az már nem termékpromóció, hanem az ügyfél idejére történő megvesztegetés. Azt kell elérnünk, hogy a célközönségünk reklámot akarjon nézni.

Ha már reklám!

A reklám szó elavult és mindenkinek fel áll tőle a hátszőre. Bob erre mondott egy nagyon jó szót: kereskedelmi kommunikáció, én ehhez hozzáteszem, hogy marketing kommunikáció. De nem reklám! brrr.

Az ÚJ fogyasztó már nem akar reklámot látni, hanem élményt akar kapni. Jól akarja érezni magát és azt akarja, hogy részese legyen és ezt várja el a márkától is. Ha jól érzi magát, akkor legközelebb is időt fog szakítani a reklámunkra kommunikációnkra. Az is fontos, hogy az ÚJ reklám már nem a másik reklámmal versenyez, hanem a körülötte futó meccsel vagy filmmel.

A régi és az ÚJ reklámra (felfogásra) tudok is példát mutatni. Ez egy régi felfogású reklám:

most gondold át mit láttál és utána nézd meg ezt:

Mit érzel? Dúdolod, jól érzed magad, szimpatikus, amit látsz? Megnéznéd még egyszer? Na erről beszéltem…

Az ÚJ vásárló élvezni akarja a reklámainkat kommunikációnkat,  élvezni akarja a szabadidejét és ezt a reklámban is meg szeretné találni.

Szerinted miért olyan népszerűek a SuperBowl reklámok? Azért, mert annyi pénzért már biztosra mennek! Többszörösen letesztelt, átváltoztatott, fókuszcsoporttal kipróbált reklámokat készítenek azért, hogy a legnagyobb nézői élményt nyújtsa. Ezt az ÚJ vásárló is tudja és nem hogy megnézi, örömmel várja ezeket a reklámokat kommunikációkat.

A másik alappillér, a fogyasztó bevonása. Ez a jövő, ezt ismerte fel a gerillamarketing néhány típusa is. Minden olyan reklám, ami interakciót vár tőlünk, mi alakíthatjuk a sorsát vagy végkimenetelét, akkor már más színű a reklámunk és már közelebb kerülünk ahhoz, akinek szántuk. Persze ezek az interaktivitások elsősorban online lehetnek hatásosak pl így:

de offline és ATL eszközökön (pl. TV, kültéri plakát) is lehet ösztönözni, bevonni a nézőt.

Még egy utolsó megállapítás: A régi reklám a márkát vitte a fogyasztóhoz, ezzel szemben az ÚJ reklám a fogyasztót viszi el a márkához. Ez is megmagyarázza, hogy mit tegyünk egy reklámban?

Mindent, ami tetszik, szórakoztatja az adott fogyasztót, a célközönségünket. Ha szeretni fogják a kommunikációnkat, akkor szeretni fogják azt is, amiről kommunikálunk.

.

.

.

Talán Nálad is csengetünk...

Mivel a Telemarketing házunk tájékán c. monológom lett megszavazva, így holnap fogok írni a Torkos csütörtökről szóló gondolataimról, utána pedig bejelentem legújabb szolgáltatásunkat.

Szóval, ahogy említettem már, az idei évtől már nem egy ember csak az internetvallalkozas.com, hanem egyből kettő. Kiss Erika partneremmel (akinek amúgy van egy másik marketinges cége is) kötöttem stratégiai- és baráti szövetséget. Próbálom hasznosítani nagyvállalati- médiavásárlási és médiatervezési tapasztalatait (~ 20 év) a kis- és középvállalkozások szektorában. Nem titok egy közös ügynökség gründolásán dolgozunk, de felelőtlenség lenne bármilyen jóslatokba bocsátkozni ennek jövőjét illetően.

Erikával nagyon jól kiegészítjük egymást, ez talán a szolgáltatáslistánkon látszik meg a legjobban. Csekkold itt.

A telemarketingre visszatérve: Többnyire a BTL, alacsony költségvetésű és gerillamarketing eszközök híve vagyok, de úgy gondoltam, hogy kipróbáljuk ezt az eszközt is. Magas intenzitással, nagy és “nem-hideg” mintán. Majd levonjuk a konzekvenciát és meglátjuk.

Jelenleg heti kb. 200 kapcsolatot (ügyfél, korábbi érdeklődő + valamelyik ingyenes szolgáltatásom igénybe vevője) céloztunk meg. Bt. -k, Kft.-k cégvezetők, marketinges döntéshozók. Olyan kapcsolatok, akikhez volt cégnév – így megtudható a telefonszám is. (Mi a telefonszámot eddig ügyfél-kényelmi okokból nem gyűjtöttük).

Ez mindenképpen meleg “nem-hideg” listának mondható, több apropó is biztosított (apropó : aminek apropóján felhívjuk). Múlthéten már voltak tesztelések, konverzióját tekintve azt mondhatom, hogy 3 hívásból lesz 1 lead. Persze ez túl nagy arány, kis mintánál még elnézhető. Valószínűleg egy nagyobb mintánál már kisebb lesz konverzió.

Annyi biztos, hogy ezt a konverziós értéket teljesen pontosan nem fogom publikálni (bocsi F.Erika on Facebook), mert sok konkurensem olvas rendszeresen – még az is, aki amúgy azt mondja, hogy nem

Tanulságos, vicces vagy példás történetekkel jelentkezni fogok. Több hétre van méretezve a pilot első szakasza, heti 200 kontakttal ez nem kevés, így biztos lesz ilyen tanulságokból egy-két poszt.

Amit semmiképpen sem ajánlok, az a hideg lista és saját projekteknél egy pontos telesales script 100%-os követése. Ha outsource -ba csinálod, akkor rendben, mert valami alapján tudni kell dolgozni, de saját ügyfeleknél, saját követőknél a Te személyed varázsa vagy stílusa hozza be az ügyfeleket (ezt már most tapasztaltuk), azt pedig egy telefonbeszélgetésben nem lehet holmi előre megírt scriptekből produkálni.

Folyt. köv. visszatérek a tapasztalatokkal. Holnap pedig megírom a Torkos csütörtökkel kapcsolatos gondolataimat.

Aki egyébként nem szeretné a véletlenre bízni, hogy beszéljünk-e vele cégének marketingjéről, elképzeléseinek megvalósíthatóságáról, akkor kérjen visszahívást itt.

.

.

.

Bizalmat kell építeni!

Személy szerint én rendszeresen szoktam frissíteni a nagyobb ügyfeleink (mint referencia) listáját és a sajtómegjelenéseinket is. Teszem ezt abból a célból, hogy megmutathassuk másoknak is, hogy milyen cégekkel állunk kapcsolatban, milyen referencia munkákkal illetve sajtómegjelenésekkel büszkélkedhetünk.

Viszont minden alkalommal meglepődöm azon, hogy mennyire nem divat ez ma a magyar kkv tanácsadói piacon.

Nagyívű érkező oldalak, céginformációk és szolgáltatás listák, de sehol egy kézzel fogható úgymond “bizonyíték” arra, hogy a vállalkozás már letett volna valamit az asztalra. Vagy ez csak nekem hiányzik? Pedig hát… ha emlékeztek a korábbi cikkemre, ez az egyik legfontosabb információ, amivel bizalmat építhetsz a látogatódban. Bizalom nélkül pedig nem működhet az online kommunikációd (és itt direkt nem marketinget írtam).

Még azt megérteném, hogy ha egy teljesen új szolgáltató vállalkozás nem tesz ki ilyet, mert nincs még nagy ügyfele (ez teljesen természetes); de az már felettébb zavaró nekem, hogy több éve a piacon szereplő cégek még mindig titkolóznak az ügyfelei kilétét illetően.

Vagy éppen stikliznek olyannal, hogy ha egy nagy multitól (akár >1000 alkalmazott) egy ember ül be a képzésükre, az egész cég(csoport) logóját kiteszik, mint ügyfél. Megtévesztő!

Visszatérve, ha az lenne a félelmük, hogy ezzel az információmegosztással veszélybe kerülhet helyzetük az adott cégnél (magyarul elviszi más cég őket), akkor már régen rossz a vezetői hozzáállás és a saját maguk teljesítménye a cég felé. Mert aki elégedett azzal, amit kap, az lojálissá válik és nem lehet átcsábítani csak úgy, egyik napról a másikra.

Amúgy is: mivel a piac kicsi, az egyik tanácsadó cég ügyfele valószínűleg ismeri a másikat, hiszen csak egy kattintásnyira vannak egymástól.

A másik dolog a szolgáltatások és azok árai. Hát ez a másik nagy humbuk dolog. Ezt is a állandó köd veszi körül. Legalább is ez jellemző. Egy kezemen megtudnám számolni azokat a tanácsadó cégeket, akik fontosnak érzik, hogy tételes, magyarázattal és legfőképpen árakkal(!) ellátott szolgáltatás listát osszanak meg az interneten.

Pedig mindenkinél meg van ez, de hogy miért nem teszik ki nyilvánosan? Talán azért, mert egyik cégnek 100 Ft a szolgáltatás, egy multinak (akinek a tárcája elbírja) pedig 5 x 100 Ft? Nem tudom – remélem nem. Mi minden esetre ezt is megosztottuk a hét elején és nincsen semmi titok abban amit, amennyiért csinálunk.

Szóval nincs ez így jól, de legalább van hova előre menni és bízom benne, hogy idővel egyre többen fogják így látni.

Talán majd egyszer, ha megalakul a MAMASZ Marketing Szövetség (is), akkor ez is egy olyan pont lehet, amit elvárunk a tagoktól és amivel egy tisztulás indulhat el a kkv marketing tanácsadói piacon.

Ha van véleményed, oszd meg Velünk!

.

.

.

Ne csapjuk arcon magunkat!

Mostanában két pályázatra is lehet jelentkezni. Egyik a Kontaktia dirActivity DM pályázata, a másik pedig a Traffic BTL versenykiírása. Ha valamelyik kiírást előnyben kellene részesíteni, az az utóbbi lenne, de csak is azért, mert pontosan definiálva van a feladat, míg a másiknál egy kitalált, meglévő vagy már egy befejezett kampánytervet várnak beküldeni.

Persze soha senkit nem buzdítanék arra, hogy ne induljon egy ilyen megmérettetésen, megmondom őszintén, én nem szeretem az ilyen pályázatokat. Az első típusút azért nem, mert befejezett vagy (pláne) folyamatban lévő DM kampányom részletei az az én know-how -m és nem szeretném senkivel sem megosztani.

A második típusút pedig azért nem, mert ha már komplett kampányt kidolgozok egy cégnek, akkor azt a 100 ezer forintos “fődíjat” még sértőnek is találom. Mert hát erről van szó: vagy egy kávés cégnek vagy egy fesztivál rendezőnek vagy pedig egy óvszergyártónak dolgozzak ki egy olyan komplett marketing munkatervet, amiért ők kifizetnek 100 ezer forintot (piaci áron ez több millió forint tanácsadói díj lenne) és megvalósítják(?). Próbáltam kihámozni a pályázati feltételekből, hogy erről van-e szó, de elégé ködös a megfogalmazás és csak a nyilvánosságra hozatalról esik szó.

Az elsővel igazából semmi bajom nincsen, a cég is szimpatikus legutóbbi felmérésük miatt (itt), de hát a saját know-how -mat nem szeretném kiadni senkinek.

Összefoglalóan azt mondom, hogy a kreativitás megfizethetetlen és ez az egyik olyan szakemberi tulajdonság, ami az igazi érték egy tanácsadói munkában. Amit nem lehet utánozni (legfeljebb másolni) és a kifejlesztése sem egyik napról a másikra megy. Értékeljük és várjuk el, hogy értékeljék!

A kreativitás ára sokkal több, mint 100 ezer forint!

.

.

.