Szuper program, nagy nevek, érdekes előadások, rendkívül nyitott és barátságos társaság, tökéletes vendéglátás – kb. ez jellemezte a mai napon megrendezett “A márka én vagyok” c. konferenciát. A szervező Kőszegi András (BrandTrend) ma is kitett magáért…

Már a konferencia programja is sokat ígért, így nagyon vártam már ezt a napot. A helyszín a Tahitian Noni Arena, akik meglátták a potenciált az üzleti rendezvények elcsábításában és sorra adnak helyszínt a nevesebbnél nevesebb rendezvényeknek. Meg kell mondanom, ez egy nagyon jó stratégia. Papp Zoltán igazgató úr pedig az egyik legjobb házigazda, akit valaha is ismertem. Ő még sokra viszi és szerintem pár év múlva akár egy ennél is komolyabb pozícióban is viszontláthatjuk – ha akarja. Ahogy ő mondta nekem: ő csak értéket szeretne adni. Szerintem ez neki mindig sikerül.

Na nézzük sorra mi történt azon kívül, hogy a hostess lányok rendkívül kedvesek és csinosak voltak és hogy Mezriczky László (Magyar Reklámszövetség elnök), akivel előző este beszéltem, üdvözölte a szakmát:

A megnyitót Kőszegi András kezdte, aki egyből vetkőzésbe kezdett. Először senki sem értette mi történik, de a nyakkendő, kártyatartó, zakó és ing lekerülése után világossá vált: András a mai napot egy “Énmárkás” polóban folytatja A bevezető nem tartalmazott semmi mély szakmaiságot, de nem is az volt a célja. Jó poén volt

András után Papp-Váry Árpád (dékán, BKF) következett, aki elég rendesen belecsapott a levesbe. Kivonatosan ezek történtek az előadásán:

• Nézzük meg mit mond a Google  a saját nevünkről (saját márkánkról)
• Megállapítottuk, hogy Obama is márka és Jézus is egy márka
• Idáig márkákat személyesítettünk meg (pl. nyitott, bátor), manapság pedig emberekre húzunk márka jellemzőket.
• “Akkor van személyes márka, ha van pénz” – ez mennyire igaz.
• Példák személyes márkára: Schwarzenegger, Lady Gaga, Schobert Norbi, Koko, Victoria Beckham.
• A személyiségmárkának folyamatosan fejlődnie kell.
• Identitás kell az Énmárkának. Pl. Király Gábor (kapus) szürke mackója.
• Énmárkák két dimenzióban mozognak: hatósugár (lefedettség) és hírnév. Pl. Alekosznak most a média miatt nagy a hatósugara, de hírneve még nincs. (Ezt majd Réz András magyarázza meg, hogy miért nincs hírneve)
• Néha fontos a névváltozás, ami segít eladni az Énmárkát. Pl.. Kulcsár Szabolcsot ma úgy ismerjük, hogy Winkler Róbert.
• Arculat fontossága: bulvár képek következtek sztárokról smink nélkül és sminkkel.
• Izgalmas névjegy: sokat dobhat egy személyes márka bemutatkozásán.
• Online énmárka nála: Google, Linkedin, Facebook, Blog, Twitter – ezeket nézik először, akik utánnad érdeklődnek.
• Használjunk Google Alerts -et a saját nevünkre és kövessük mi jelenik meg rólunk.
• Az online fontos, de a személyes márkaépítésnek még mindig nincs párja.
• Az én márka alapja a kitartás, feltételei: légy jó vmiben, szeresd azt és higgy benne!

Réz András (Werk Akadémia) következett, aki bevezetőjében megadta az alaphangot. magán spontán skinheadnek nevezte, aki egy Vágó-féle műveltségi vetélkedőn elvérezne… Azt mondja folyamatosan változik, de senki sem veszi észre, mert a Réz András márkát látják és nem őt.

• forgatókönyv szerinti brandek: Alekosz. Akiket megcsinálnak, őket “egynevűeknek” nevezte. Ide sorolta Schobert Norbit is (~ Norbi), de ezt nem értettem teljesen. Szerintem ő már rég Update Norbi. Az Update márkát tudatosan építi… Szóval ezt nem értettem.
• A világ szerinte egy nagy “szarzsák” és két könyvből írunk egy harmadikat. Nincs innováció. (Később majd mondani fogja egy másik előadó, hogy már mindent megcsináltak előttünk.)
• Az imázst keveri ő is az arculattal. (Hol ott az arculat a vállalat által alkotott, az imázs pedig a fogyasztók által észlelt)
• Behoz egy új fogalmakat az imázs mellett: “homlokzat”. Én személy szerint különbséget nem láttam a kettő között, pozícionálásnak viszont jó. Ez egy olyan szó, amit majd hozzá kötnek.

Molnár-Bánffy Kata

A Ladies First Consulting vezető tanácsadója. Helyesírási tanácsadással kezdődött, mely szerint így írjuk helyesen: személyesmárka-építés, személyes márka, márkaépítés. Szerinte már az is márkajegy, ha nők vagyunk, anyák vagy valakinek a lánya, felesége.

A nőiesség fontos, ez mellé építhetjük az egyéb tulajdonságainkat.

Szintén jön a marketingesek kedvelt közhelye: “Légy nagyon jó valamiben, látszódj is annak”. A slide-ok végén tételeket is írt fel, hogyan váljuk szakértővé, fókuszálás, tanulás – de ezek csak általánosságok.

Összességében egy nagyon kedves teremtmény, bár az előadásával nem került be nálam a TOP3-ba. Így ismeretlenül is elnézést kérek tőle.
.

Sugár András (ex-westel vezér)

Nagyon élvezetes előadás volt. Jellemzően az a helyzet, hogy a szaktekintélye és az elismertsége megelőzi emberi lényét és akármit mondott volna, benyeljük. Óriási arc és minden szava egy-egy felírandó tétel. Mindenki rezzenéstelen arccal figyelte, hallgatta őt. Ezeket mondta:

• Így lett Westel vezér: Amerikaiak megkérdezték: “Tudsz-e pénzt szerezni?”
• Minden a pénz körül forog, a többi csak csomagolás.
• A személyes varázs eladása a legnehezebb.
• “A hülyeség újratermelődik” – ez egy ma is élő veszély.
• “A tudás megsokszorozódik, ha megosztjuk. Olyan, mint a szeretet”
• Ő a kíváló tudású szakemberekből felépített csapatban hisz.
• “A világban már minden le van valahol írva.” – ezt cáfolja Réz Andrást, aki éppen ezt nehezményezi.
• “A humor nagy fegyver”
• “A cég nem one-man show”
• “Az információmegosztás visz előre”
• Mi magyarokra jellemző: “Létrehozunk egy csodát és elernyedünk”

Csak beszélt, beszélt és élveztük. Óriási egyéniség. A nap legjobb előadása volt.

Hajdú Zoltán, fejvadász

Az MTV értékesítési vezetője volt. Most saját cégben vadássza a fejeket (Smartstaff). Egyből megtudjuk, hogy a viszkis rablónak két évig hoki-csapattársa volt. Ez megfektette alapból a közönséget.

Szerinte a legfontosabb a brand és a profit kapcsolata. Legfontosabb kérdések szerinte: Hol termelem én a profitot? Mit tudok? Mi az én outputom?

“Nem elég jót és jól csinálni, jónak is kell látszani” – ezt rendre ő is elmondta.

A cég sikerét sorrendben az alábbiakban látja: termék, jogi ügyek, rendszerek, kommunikáció, készpénz áramlás. A termék azt mondta lehet ugyanaz (pl. autó) csak a “marketinggel hülyítenek” meg minket.

Idézte Jeff Bezost (Amazonas) : Mely szerint az én márka az, amit akkor mondanak rólunk, ha már kiléptünk a szobából. Kvázi a hátunk mögött és belegondolva milyen igaza van!

Fontosnak tartja, hogy 25 szóban, 2 percben tudjuk elmondani, hogy kik vagyunk mik vagyunk.

Megmutatta az interbrand.com aktuális állását, amely a világmárkák értékét adminisztráló weboldal. Majd elmondta, hogy a legfrissebb adatok szerint Amerika munkavállalójának 30%-a freelancer, vagyis nem alkalmazott. Így nem melegedni járnak be, hanem mindenki dzsungelharcosként hozza ki magából a maximumot. A tárgyalás pedig szerinte egy küzdelem, ami stratégiát és felkészülést igényel. Jó volt.

Bruch Gábor (pszichológus, politológus, kommunikációs és stratégiai tanácsadó)

Nekem – megmondom őszintén – ő volt a mélypont. Nagyon nagy szaktekintélynek mutatták be, nagyon szerethető mint ember, de az előadása lényegében egy történelem óra volt, ami a nagy politikusokat vette sorra. Amúgy szakmailag ő is a topon volt, csak engem annyira nem fogott meg.

Pallagi Ferenc már volt minden. Most a Bors vezetője, a bulvárvilág egyik királya. Óriási fazon. Nagyon élvezetes előadást nyomott elsősorban a politikáról beszélve. Ő is hisztorikusan vette végig mikor mi történt, melyik kormány hogyan kampányolt, de hangsúlyozta, hogy mennyire megváltozott a pártok kommunikációs hozzáállása.

Mondta, hogy ha egy sajtós felkeresi X-t, akkor Y-t kap helyette. Vagy ha kérdezi a pártot a vízügyről, akkor az meg azt mondja, hogy “ma óvoda” van. Óriási volt.
.

A kerekasztalnál Rácz Félix, Talmácsi Gábor és Vincze Ottó emelte a színvonalat. Kiderült, hogy Talma nem mindenáron akar versenyezni és most örül, hogy itthon van és tud pihenni. Bár készül a 2012-re, több felkérést is kapott. Vincze Ottó a sportszakmában szeretne lábat vetni, jelenleg a Győri ETO -nál van fontos küldetése.

Rácz Félix pedig továbbra is építi a sztárbirodalmát és menedzseli a médiában eladható hírességeket (Felix Promotion)

A nap nagyon hasznos volt, én személy szerint sajnálom, hogy kevés kolléga volt ott. Még azok sem jöttek el, akik előzőleg beharangozták, hogy eljönnek. Remélem ezzel a beszámolóval kicsit enyhítettem az ő fájdalmukat. Aki pedig még nem unja, itt olvashatja el a marketinginfo beszámolóját.

.

.

.

.