Nem gondoltam volna, hogy amikor átveszem a Hat legújabb könyvét, ugyanaz a kép fog majd fogadni, amit a webshopban láttam. Pedig de! Itt van Bob és valóban kilóg a lóláb

Mint kiderült, “Bob” nem más, mint a mai vásárló. A könyv az újkori reklámról szól és a tudatos vásárlóról, akik felforgatják az egész marketing szakmát.

Bobnak, a mostani fogyasztónak hatalma lett, ugyanis a márkák már nem tudják irányítani, ő irányítja a márkákat. Hozzá igazodnak, ő igényel és megkapja, amit akar.
.

.

Jellemző a mai marketingre és márkavilágra, hogy a nagy márkáknak már alapvetően nincs nagy hatalmuk vagy ami van, az a korábbi évek hozadéka. Ma már kis márkából is napok alatt lehet világmárka – pontosabban világszerte ismert márka. Ennek természetesen oka az internet is, a kommunikáció felgyorsulása és szélesedése (eszközöket és lehetőségeket tekintve)
.

.

Az új reklám hozománya, hogy ma már nem az abban promótált márka kora és múltja számít (ez volt eddig), hanem az, hogy a reklám mennyire gyorsan képes kivívni a vásárlóban az érzelmi kötődést és a bizalmat.

A könyvben olvastam egy nagyon érdekes példát arra, hogy mi az emocionális és racionális reklám közt a különbség. Engedelmetekkel ezt én is elvégzem veletek, mert ez egy teszt.
.

.

Mit látsz az A) képen és mit látsz a B) képen?

Bár elképzelhető, hogy Te mást mondtál, a tesztcsoportok többsége az A) képre azt mondta, hogy Coca-cola -t lát, a B) képre pedig azt, hogy egy doboz tejet. Nem számottevő azon válaszolók száma, akik az első képre azt mondja, hogy üdítő, kóla vagy a másodikra azt, hogy egy doboz Mizo tejet.

A rövid indok az, hogy egy Coca-cola típusú reklám mindig azt reklámozza, ami kint van és nem azt, ami belül. Mindig a Coca-cola feelinget, a vele elérhető örömöket (pl. együtt lenni) reklámozza és sokkal jobban pozicionálja az emberek fejében magát.

Ez hasonló, mint a Fanta pozícionálása. Ma már minden sárga üdítőitalt úgy hívunk, hogy Fanta, még akkor is, ha köze nincs hozzá. Nem érdekes?

A kólával szemben a tejgyártók pedig mindig a tej egészségességét hangsúlyozzák és nem magát a márkát. Ők racionálisan gondolkoznak. Na hát ez a különbség az emocionális és a racionális reklám között.

Megsúgom előbbi élettartalma sokkal tovább él, mert az emberek érzelmek alapján döntenek és nem pedig racionalitás alapján.

Mivel két hétig mindennap új bejegyzéssel érkezem, holnap megint várlak vissza. Pontosabban Bobbal együtt Ugye örülsz?

.

.