8 hónap, 80 ezer fortint, nem kevés papírmunka és jogi utánjárás – egy pici bürokráciával fűszerezve. Ez a MAMASZ, frissen bejegyzett védjegyem története, amelynek különlegessége az is, hogy a védjegy regisztrációs kérelmet a Magyar Szabadalmi Hivatalban adtam le, de a végső “plecsnit” a Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatalától kaptam. Bejelentés következik…
Aki esetleg nem lenne tisztában a védjegy fogalmával, hasznosságával és a regisztráció procedúrájával, annak ajánlom korábbi posztomat (és ezt is), amikor már írtam erről. Most szerencsére már csak arról kell beszámolnom, hogy hivatalosan is túl vagyok rajta, kezemben tartom a MAMASZ védjegyokiratát: nem rossz érzés! Bár most kaptam kézhez, az úgynevezett oltalmi idő 2010. június 29. -tól kezdődött. 10 év múlva kell meghosszabbítani…
Ha a védjegyek birodalmába szeretne valaki kutakodni, az mszh.hu PIPACS nevezetű adatbázisát (Publikus IParjogvédelmi AdatbázisCSalád) kell keresnie. Ha a magyarországi kis- és középvállalkozási marketing tanácsadók közt keresgélne, akkor gyorsan megtalálja, hogy 2 másik cég is igényelt védjegyet: egyik a “Marketing navigátor” (M0900241), bár ez érvénytelen bejelentés. A másik pedig a sokak által ismert OMA, amely oltalom csak oktatási (41) áruosztályra jelent védjegy bitorlás elleni védelmet a tulajdonos Netbomba Kft-nek, Fehér Márton cégének. A MAMASZ is megtalálható mostantól ebben az adatbázisban, amely az oktatás (41) áruosztály mellett a talán legfontosabb “reklámozás, kereskedelmi ügyletek, üzleti tanácsadás” (35) áruosztályra is kért és kapott jogi oltalmat.
Az alapdíjban egyébként három áruosztály megjelölése lehetséges, de sokan úgy gondolkoznak, inkább csak egy áruosztályt jelölnek meg, mert minél több árukategóriát akarnak lefedni a védjeggyel, annál nagyobb az esélye, hogy valahol összeférhetetlenségbe ütközik a regisztráció, ami a védjegy kérelem visszautasítását és a befizetett összeg elvesztését jelenti.
A MAMASZ története (vagy előélete?)
A MAMASZ onnan indult, hogy több hasonlóan gondolkozó ismerősömmel, úgy gondoltuk, hogy itt az ideje, hogy megalkossuk a Magyar Marketing Szabványt (mert ilyen még nincs!) és létrehozzuk a piacon lehető legszélesebb körben elfogadott “best-practice”-t, a legjobb piaci gyakorlatok kézikönyvét. Vagyis egy olyan szabványt, ami keretekbe önti, hogy mi ami működik és mi ami nem. A MAMASZ ennek a projektnek a mozaikszavaként indult útjára.
Tehát a MAMASZ eredeti jelentése a Magyar Marketing Szabvány volt és ez is akart a védjegyben szerepelni, de a Magyar Szabványügyi Testülettel vívott hosszas huzavonában alul maradtunk és annak ellenére, hogy nincsen ma Magyarországon egy Magyar Marketing Szabvány, nem engedélyezték a nevét. Mi mindenképpen ragaszkodtunk a MAMASZ-hoz, mint névhez, de a bővebb neve Magyar Marketing Irányelv lett. Ennek már több, mint egy éve, de a történet folytatódik.
.
A MAMASZ logója, amely ma már védjegy!
.
Mi a MAMASZ?
Mivel időközben a saját munkásságom is kiszélesedett és több online projektem is elindult (lásd később), úgy gondoltam, hogy szükségem lehet egy egységes márkanévre, amely az összes érdekeltségemet és tevékenységemet egy ernyőként fogja össze. Már csak azért is szorgalmaztam ezt, mert nem akartam abba a hibába esni, mint egyes marketing tanácsadók, akik nem tudnak szabadulni saját “Én márkájuktól” és abban a pillanatban, hogy ők visszavonulnának, nagy veszteségüket könyvelhetne el a mögöttük lévő gazdasági társaság is.
Tehát a korábbi, de a mai napig aktív projektelméletből megszületett egy olyan márka, amelynek lineárisan fejlesztett termékskálájával egy egész portfoliót építhetek úgy fel, hogy mindvégig maga a márka neve marad a fronton és nem az én nevem, nem Miklovicz vagy nem dollárnorbi. S mivel amúgy is bővülünk, növekedünk, ez a döntés kellően megalapozottnak látszik.
Röviden a középtávú célom az, hogy ami korábban Miklovicz érdekeltség volt, az a jövőben MAMASZ érdekeltség legyen és ez a márka (tőlem akár függetlenül is) elérje azt, hogy a magyar offline és online marketing tanácsadói szakma egy kiemelkedően értékes márkája legyen. Az út hosszú és rögös, de hiszek benne.
A portfólió
Mivel jó pár projekt fut az irányításom alatt és nem akarok regényt írni blogbejegyzés helyett, így csak felsorolom őket rövid megjegyzéssel. Idővel, szépen – lassan úgy is beszámolok ezekről.
- MAMASZ center : mamasz.hu, .net, .com, .org, .eu domain neveken. Itt lesz a portfoliót bemutató központi portál.
. - internetvallalkozas.com : A jövőben kizárólag az online marketingre, internetes vállalkozásokra és az offline-ról onlinra lépő/terjeszkedő üzletekkel (azok lehetőségeivel és eszközeivel) fog foglalkozni. A blog hamarosan egy magyar fejlesztő cég Androidos mobilalkalmazásán is meg fog jelenni.
. - MAMASZ KKV Marketing Felmérés : Minden évben megjelenő, a kis- és középvállalkozások előző évi marketingjéről beszámoló felmérésünk is a márka alá fog tartozni, hogy elkerülje a más tanácsadói cégek névmásolását és kihátráljon egy olyan értelmetlen csatából, hogy kinek a felmérését töltötték ki többször vagy hogy kinek a felmérése van a piacon régebb óta.
. - marketinghir.hu : .hu vagy .com, mindkettőn bejövünk
A közel 50(!) forrásból táplálkozó, ma már közel 4000 hírt tartalmazó RSS alapú marketing hírportál lesz a MAMASZ elsődleges hírközpontja. Később nem csak RSS hírekkel, hanem cikkekkel, beszámolókkal. Most jelenleg azt fogjuk fejleszteni, hogy naponta új vírusvideót teszünk fel pontozásra és szeretnék naponta új közvélemény kutatásokat is megjelentetni. Az oldalnak most is tendenciózusan több visszatérő látogatója van és ennek nagyon örülünk.
. - ÜzletiÖtlet.EU : Kész üzleti ötleteket, vállalkozási koncepciókat szolgáltatunk az ügyfeleknek.
. -
Internetvállalkozási Mesterkurzus : Kicsit az internetvallalkozas.com része, de kicsit több is annál, mert növekedésének (feliratkozók és a listából vásárlók aránya) üteme minden eddigi projektemnél nagyobb, így ez a 33 napos e-mail kurzus kiemelt szerepet kap a MAMASZ márkanév fennhatósága alatt is.
. - Online Marketing Biblia : 2011-ben megjelenő könyvem, amely garantáltan az eddigi legütősebb online referencia könyv lesz. Weboldala itt, Facebook csoport itt.
. - Magyar Marketing Irányelv: Ez is közel két éve szerveződik a háttérben. Ez életem fő projektje lesz az Online Marketing Biblia könyvem kiadása és beindítása után. Már a neve is sokat sejtett. Bejelentés 2011 végén / 2012 tavaszán.
Röviden ennyi lett volna a bejelentés, szépen lassan értesülni fogtok a változásokról – pontosabban bízom benne, hogy szemmel látható lesz
Vélemény, kritika? Ne kíméljetek! (Csak a személyeskedő, mocskolódó kommenteket törlöm ki)
.
.
Kategória: 
Címkék: 
Kövess Twitteren!
Csatlakozz Facebook-on!
Jó 5let egy ilyen összefoglaló, átfogó védjegy, én is törzsvendég vagyok már lassan a MSZH-ban
Nem erős egy kicsit, hogy szabványt szeretnél adni vagy irányelvet a marketinghez?
@Zoltán : Szia Zoltán! De nagyon is! Ezért nem is egyszemélyes projektről van szó, hanem inkább egyfajta koordinációról. Nem nekem kell kimondanom, hogy mi a magyar marketing offline – online piacon a “legjobb gyakorlat”, hanem magának a piacnak és annak kiemelt szereplőinek. Ezen dolgozom. Ez nem rólam szól (ezt remélem mindenki látja!), de nagyon nagy lelkesedéssel és alázattal dolgozom az ügyön.
Szabványt sajnos nem adhatunk, mert az állam nem engedi, de a MAMASZ dolgozik a Magyar Marketing Irányelv projekten!
Nem mocskolódni akarok ezért kérlek ne is töröld a véleményem. A véleményme írom le minden negatív piszkálódás nélkül.
1. Az ilyen súlyos és komoly szabályozásokat szakmai szervezetek szokták kezdeményezni, nem egy marketinges szakember. Még akkor sem javasolt ha te egyike vagy a legjobb szakembereknek (ez is relatív ki a legjobb WG vagy MN vagy …).
2. Ki fogja megmondani mi a jó? Te leszel ez? Miből gondolod, hogy a te elképzeléseid szabvánnyá válhatnak? Ezzel az erővel akár én is csinálhatok egy saját szabványt és a végén lesz 1340 db szabványunk és mindenki csak nevet rajta.
3. Sok mindenbe belekezdesz és vannak jó ötleteid (pl. ez, mert erre szükség lenne), de nem gondolkodsz előre. Ne vedd sértésnek, nagyon jó brainstormer lehetsz DE egy ilyen fajsúlyú ötlet lejárathat újra téged. Elég ha 1-2 vezető szakértő megszól téged és megint ott a balhé.
Elsőre MAHASZ-nak olvastam, azt hittem felcsapsz mulatós zenésznek
Én azt nem értem, hogy egy független szervezet miért ernyőként fog össze olyan projekteket, ami viszont már Miklovicz…
Ha egy Miklovicz projekt tagja egy szervezetnek, az oké…
De így ez nem okés, szerintem…
Hogyan lehet valamit szabványosítani, amikor a tegnapi marketing ma már nem működik, a holnapi meg egészen más lesz?
Bemutatkozik a MAMLASZ marketing? Ki lett hagyva egy L betű…
Kedves? Norbert!
Nagyon sajnalom ,hogy egy igen intelligens kozos ismerosunk felhivta rad a figyelmem.Ezt az oldalt is o mutatta meg velemenyemet kerve,de halara rohogtem magam.
Ezt az onkritikat! MAMLASZ marketing.Nagyon talalo.
En csak sajnalom azokat a perceket,amiket oldaladon levo dolgok olvasasaval toltottem.
Ezt neked irtam,mert meg ahhoz sincs egyenes gerinced,hogy az oszinte es nem becsmerelo ,csak eppen neked nem prosperalo hozzaszolasokat onhatalmuan nem jelenteted meg.
Egyszeruen csak sajnalni tudlak.De oszinten!
Azt kivanom,idovel nojjon be a fejed lagya,s ertelmes lojalis dolgokat csinalj az eletben!
Olvasva a hozzászólásokat Tóth Mihály véleménye: “3. Sok mindenbe belekezdesz és vannak jó ötleteid (pl. ez, mert erre szükség lenne)” ragadott meg.
Misi azt írja, hogy Norbi kezdeményezésére szükség lenne a piacon!
Megrögzött pozitívumokat kutató emberként azt gondolom, hogy ha jó a kezdeményezés, akkor mellé kellene állni, és segíteni benne.
Úgy, ahogy a karácsony előtti segélygyűjtéskor (van aki csak 100 Ft-ot tud felajánlani, de vannak milliós adományok is):
+ építő kritikával,
+ együttműködéssel,
+ közös gondolkodással,
+ kapcsolatrendszerrel,
+ …
de mindig színtiszta, segítő szándékkal!!!
Én szívesen benne vagyok!
Üdvözlettel: Csobota-Kis Árpád
Norbi!
Természetesen nem öncélú kritika volt… és örülök, hogy felvállalod a negatívabb véleményeket is…
Nekem olyannak tűnik a kezdeményezés, mintha egy gyógyszergyár csinálna egy “független” szervezetet, amelyik eldöntheti, hogy mely gyógyszerek megfelelőek bizonyos szempontok alapján…
Ezt írod:
úgy gondoltam, hogy szükségem lehet egy egységes márkanévre, amely az összes érdekeltségemet és tevékenységemet egy ernyőként fogja össze.
Egy független szervezet szerintem nem lehet az ernyő-stratégiád vezérhajója, mert részrehajlás lehet belőle…
Mit gondolsz erről?
Üdv:
Zsolt
Némiképp egyetértek Misi és Zsolt felvetéseivel, viszont én helyeslem, hogy igen is felvállalja valaki az ilyen úttörő kezdeményezéseket.
Szükségünk van ilyen kezdeményezésekre, és meg kell tanulnunk Nekünk, akik ebből a szakmából élünk és küldetésként végezzük azt, hogy képesek legyünk befogadni, megszűrni, építőleg kritikával illetni és ha szükségét érezzük, akár csak részleteiben is támogatni azt.
Amit javasolhatok Norbinak, hogy széleskörű szakmai fórumot adjon (akár egy marketing nemzeti konzultáció) a témának, mert az is sokat segít a megfelelő végeredmény kialakításában.
A név egy kicsit “furcsa”, sok félreérthetőségre és nyelvi játékra ad lehetőséget. Nekem pl a HAMASZ és a Mamas & Papas jutott róla eszembe…
A felsorolások alapján kemény munka van a hátad mögött és előtted! Hajrá és kitartás!
Tudjátok, hogy Norbi és én nem vagyunk jó viszonyban, de nem is ezért írom amit írok!
Sajnos Norbival több ember áll hadilábon mint aki “egyeztetne” vele, vízválasztó egyéniség és éppen ezért nem is alkalmas egy ilyen dologra. Talán nem is létezik olyan személy aki tökéletes lenne erre a posztra, ennek egy ingyenes önmagától felépülő szakmai szövetségnek kellene lennie DE nem úgy, hogy Norbi vagy más emberke megmutatja hogyan…
A személy hitelessége nagyon fontos egy ilyen szervezetnél és ezért bukik el már az elején. Ismétlem nem nagyon van itthon olyan marketing zsonglőr akit ne dobálna meg pár ember, engem se szeret mindenki.
Éppen ezért kell személytelennek lennie egy ilyen kezdeményezésnek valami KKT mögé bújtatva.
@Misi Válasz a 12:05-ös hozzászólásodra.
1: Ez nem törvényszerű. Pláne ha tudjuk, hogy sokszor egy szakmai szervezet felépítése túlságosan lassú és rugalmatlan az ilyen jellegű innovációkhoz. Ezért hívta életre a MAMASZ a Magyar Marketing Irányelvet, amin közel 1.5 éve dolgozunk(!) és amin teljes erőbedobással a könyvem megjelenése után fogok foglalkozni. (Addig háttérmunka)
2: Ezt a piaci szereplők (gazdasági társaságok), marketing döntéshozók, marketing oktató, oktatási intézmények és az ügynökségek fogják megmondani. Az említett idő alatt pont ezeket a kapcsolatrendszereket térképeztük fel és készen állunk egy közös workshopra.
3: Lejárathat, de fel is emelhet. Ez idáig senki nem vállalta, hogy megszervezi a Magyar Marketing Irányelvet. A MAMASZ ezt most bejelentette és megvalósítja. Az anyag mindaddig nem lesz publikus, ameddig nem fog megfelelő támogatást kapni a megfelelő személyektől. Itt szeretném megjegyezni, hogy ha egy picit is jó ötletnek tartod, akkor Te is optimistán gondolkozol és támogatod a törekvést.
@Zsolt : Válasz a 13:45-ös hozzászólásodra:
A MAMASZ nem független szervezet. Mivel eddig sem egyesület, sem szervezet vagy szövetség nem dolgozott ezen, a MAMASZ életre hívta a Magyar Marketing Irányelvet, amelynek kialakítása már a piaci szereplők közös munkája lesz.
@Francesca Folyamatosan személyeskedsz, sértegetsz, vádolsz. Ennek ellenére megjelentettem a hozzászólásodat. Ha nem tudsz értelmesen érvelni vagy kritizálni, inkább ne olvasd ezt a blogot kérlek szépen. Köszönöm!
@Zsolt A MAMASZ soha sem lesz független szervezet Tőlem, de kezelhet, hívhat életre objektíven, mások bevonásával olyan volumenü projektet, mint a Magyar Marketing Irányelv. Ismétlem magamat: A MAMASZ-nak jogi és koordinátori szerepe van a projektben. Minden mást munkacsoportokkal, támogatókkal és őszinte segítőkkel képzel el. Az alap gyurmázandó anyagot készítjük már 1.5 éve, amit utána különböző csoportok megvizsgálnak. Ha elfogadják a javaslatainkat, ha változtatnak rajta, akkor létrejöhet egy olyan dolog, ami Magyarországon még nem volt és ami nem egy emberről, cégről szól, hanem a magyar piaci legjobb gyakorlatról.
@Józsi: Teljesen egyetértek Veled, ezt csak egy széleskörű szakmai fórumon lehet megalkotni. Ez egy közös gyerek lesz. Kis türelmet és egy pici optimizmust kérek most csak. Köszi hogy hozzászóltál!
@Misi
“Nem vagyunk jó viszonyban” – egy szavadba kerül és átugrom a szomszéd utcába, hiszen egy városban lakunk. Soha sem én voltam az, aki elzárkózott az elől, hogy tisztázzuk a félreértéseket. Fogalmazzunk úgy, hogy vannak nézeteltéréseink, csak még nem sikerült azokat személyesen, felnőtt módjára megbeszélnünk. Én bizakodó vagyok és látod most is megtettem az első lépést. A harag nem jó barát és én sem ilyen barátokat gyűjtök.
A MAMASZ Magyar Marketing Irányelv nem azért lesz hiteles, mert ki áll mögötte. Hanem attól, hogy a megfelelő emberek és szervezetek azt szakmailag elfogadják. Ismétlem magam, ez az anyag addig nem fog publikus lenni, amíg ez nem történik meg.
Azt meg kizárom, hogy ingyenes szervezet, ingyenes alapokon véghez tudna vinni egy ekkora dolgot.
Köszönöm, hogy hozzászóltál.
Kedves Norbi!
Nekem tetszik, amikor valaki egy új dolgot akar létrehozni. Mi is ezen fáradozunk.
Az már egy más kérdés, hogy ehhez sikerül-e támogatókat találni, hiszen mindenki pénzből él.
Ezt írod: “a Magyar Marketing Irányelv kialakítása már a piaci szereplők közös munkája lesz.”
és még ezt:
“Az anyag mindaddig nem lesz publikus, ameddig nem fog megfelelő támogatást kapni a megfelelő személyektől.”
Erre gondoltam, amikor azt írtam, hogy nehéz embereket egy projekt mellé állítani, ha nincs belőle anyagi hasznuk. (néha még úgy is nehezen)
Én mindenesetre abszolút veled vagyok. Csak így tovább! Valósítsd meg, amibe belekezdtél!
Fiúk miért nem ültök le egy sör mellett megdumálni a nézeteltéréseket?
Szerintetek mennyit profitálnak a vevőitek (és a KKV-k) ezekből a csatákból? Halló, nem rájuk kéne inkább koncentrálni? (lehet, hogy túl régimódin gondolkozom
Nekem ez a MAMASZ kezdeményezés első blikkre szimpi, remélem lesz folytatása.