Nem tudom, meddig engedik még a hazai vállalkozók és cégvezetők, hogy egyes marketing tanácsadók az orruknál fogva vezessék őket, nekem kezd egy picit telítettség-érzetem lenni abból, hogy egyes szakembereknél az jelenti a trendet, amit éppen ők csinálnak. Miközben felröppent, hogy a TV már a KKV-k eszköze is, én még mindig azt mondom: A TV hirdetés nem kimondottan a kis- és középvállalkozásoknak való és ha kapunk barterben tévés megjelenést, ne kiálltsuk ki azt új marketing trendnek, mert az szakmai felelőtlenség. Megmondom miért…
Megéri hirdetni?
Úgy ahogy alapszabály, hogy nem lehetünk minden egy vállalkozásban és nem adhatjuk el termékeinket mindenkinek, úgy a marketing eszköztárunk sem állhat mindenből. Szembe kell állítani vele a céljainkat, célközönségünket (na meg az ő szokásaikat) és egyebek mellett a pénztárcánkat is. Nem is olyan régen olvastam egy szakmailag középszerű blogban, hogy a TV -ben való hirdetés már a kis- és középvállalkozásoknak is való. Természetesen aki kicsit is jártas a reklám- és marketing világában tudja, hogy ez a kijelentés egy megalapozatlan, felelőtlen kijelentés.
Ennek (is) hatására, de ettől (is) függetlenül, úgy gondolom, hogy kicsit tegyük rendbe ezt a kérdést. Beszéljenek inkább a tények a saját, személyes érdekeim helyett:
A Nemzeti Hírközlési Hatóság becslései szerint a 3,8 millió magyarországi háztartásból hárommillióban van valamilyen előfizetéses televíziós szolgáltatás. A fennmaradó 800 ezer háztartásban a tető- vagy szobaantennával fogható műsorokat vagy ingyenesen elérhető műholdas adásokat néznek.
A háztartások 54 százalékában egy televízió van, 36 százalékában kettő, és csaknem minden tizedik háztartásban működik három vagy annál több készülék. Ez 6,3 millió televíziót jelent; az átlag háztartásonként 1,6 készülék. Ez év áprilisában 1,225 millió háztartásnak volt digitális televíziós előfizetése. Forrás: hirado.hu / MTI
Abban megegyezhetünk, hogy a TV-ben hirdetéssel ma még mindig a legnagyobb nézőszámot tudjuk elérni – ezt támasztja alá az AGB Nielsen Médiakutató Kft. 2010. májusi adata is, mely szerint a 20:00 – 22:00 -es sávban a teljes népesség 55%-a is ült a TV elé. Persze ez az összes mért csatorna. Ezen belül oszlanak meg a különböző csatornák, amit legutolsó információm szerint az RTL Klub (~30%) vezet a TV2 előtt (~20-25%). Középmezőnyben a közszolgálati M1 ~5-6%, majd a Film+ (4-5 %), Viasat3 (~4%) és a Cool (3%).
2010 májusi adatok szerint a 34 figyelt csatornán 9185 spot ment naponta (listáras költése 56mrd Ft), egy reklám átlag hossza 24 mp volt. Egy reklámfilm átlagosan 220x jelent meg a hónapban és egy ember (18-49 -es célcsoportot tekintve) átlagosan egy hónapban 1423 reklámot lát. A napi reklámnézési idő májusban 18p (18-49) és 27p (50+) között alakult. Forrás: AGB Nielsen
Egy 2004-es Ipsos felmérés alapján a nézők 52%-a elkapcsol a reklám alatt, 25%-a kimegy a szobából elintézni 1-2 dolgot, 11%-a nézi, de ügyet sem vet rá és csak 6%-a az, aki nézi és figyeli is a reklámot.
A televíziós reklámok előnyei a hirdető aspektusából:
- presztízs
- az emberek életébe, ez a média hatol be a legjobban
- komplex hatás
- széles célközönség
- regionális és tematikus csatornák
- műsortípusok által által célozható
- 1 fő elérési költsége alacsony.
Persze hátrányai is vannak:
- háttértelevíziózás
- a közönség összetételében nagy a meddőszórás
- nagyon költséges médium
- korlátozott rugalmasság
- a reklám élettartama rövid
- jogilag korlátozott reklámidő (törvényileg óránkénti 12 percben korlátozott a reklámidő) és termékkör.
Jöjjön néhány érdekes TV-s adat tavalyról. A 2009-es reklám spotok világa az AGB Nielsen számai szerint (2008-hoz viszonyítva):
- 1 915 556 darab szpot futott a tavalyi évben (+11,6 %)
- 266 percet ültünk naponta a tévé előtt (+6 perc)
- napi átlagos reklámnézés 20 perc
- 7,4 százalékos volt a reklámok aránya a nézett időből
- 7010 féle reklám
- egy szpot átlagosan 273 alkalommal került képernyőre
- Advil Ultra Forte (Wyeth Kft., ~ 9mrd nettó árbevétel 2008-ban) 15 274 alkalommal ment adásban. A legdurvább dózist 2009. április 24-én kaptuk, 81 vetítéssel
A tavalyi nettó médiaköltés a Magyar Reklámszövetség adatai szerint 162 milliárdot tett ki (-19,2%), ebből az online 23,3 mrd (IAB).
A tévé a válság hatására 16,5% -os szűkülést könyvelt el (ennek köszönhetően kezdtek el a kkv felé fordulni, mint új bevételi forrás), az internet 6,9%-al növekedett, az 1 százalék alatti piacrésszel bíró mozi pedig 8,1 százalékkal. Piaci részesedések 2009-ben: internet 14,4% ; tv 40,4% mozi 0,5%, sajtó: 30,9%. Ezekbe a barter nincs beleszámítva.
A listárak tévéktől, műsoridőktől és egyéni megállapodásoktól függenek. Körülbelül ilyen árakkal kell számolni egy reklámszpot esetén:
- Duna TV : 96 – 219.000 Ft + ÁFA / 30 mp
- Kereskedelmi (R-time Sales & Marketing – RTL, TV2 Brand Care – TV2) : 150.000 – 3.600.000 Ft + ÁFA
- Echo TV : 20×15 mp főműsoridőben, 98.500 Ft + ÁFA (forrás: http://www.lastminutehirdetes.hu/)
A két piacvezető kereskedelmi más-más listár meghatározással dolgozik. A TV2 a fix árai mellé bevezette (2006) a dinamikus szezon index (DSI) -t. Az z RTL Klub pedig a 2004 -ben bevezetett mozgó áras értékesítési rendszert (SAP) alkalmazza. Az RTL Klub 2007-ben indította b2b kampányát kkv-knak “Mert a TV már nem csak a nagyoké” szlogennel, így lett hirdetőjük például a Vidámpark (azóta már csődközelben) és a Vacansoleil Utazási Iroda is.
De kkv-t azóta sem látni többet. Hiszen nézzük melyek voltak a legsikeresebb reklámok az útóbbi hetekben (AGB, 05.30 – 06.06) : Mc Donald’s (20.9% GRP), Sága Foods, Henkel Mo., Lidl Magyarország Bt., Ringier, Unilever Mo… hát nem KKV -k.
Azt, hogy nem a TV az egyetlen számításba vehető tömegmédia, mi sem bizonyítja jobban, a Nielsen és a Facebook közös kutatásban vizsgálta, hogyan alakul a fizetett és a kiérdemelt – azaz a márka által kevéssé befolyásolható, elsődlegesen a spontán fogyasztói említések, beszélgetések során elnyert – médiajelenlét viszonya.
A fizetett média nem váltható ki, mert kell a kezdeti nagy elérés-generáláshoz, ám olyan módon kell kialakítani, hogy aztán az üzenet “méltó” legyen a fogyasztók számára a megosztásra. Így juthat a márka organikus megjelenésekhez végül, amelyek ugyan számosságukban kisebb elérést adnak, mint az irányított reklámok, mégis hatásuk erősebb.
A lényeg ezen van: hatása erősebb. De hát csak gondoljunk bele: egy nem on-demand (igény alapján megjelenő) reklám nem érdekel minket, viszont egy olyan reklám, amiről nem tudjuk vagy nem akarjuk tudni, hogy reklám, értékes és berögzülő lesz számunkra és azoknak, akiknek továbbadjuk (referencia-, direkt- és gerillamarketing). Többek közt erről is beszéltem az I. Marketingextra konferencián is, amelynek felvétele már megvásárolható DVD-n!
A kutatások azt találták, hogy a klasszikus Facebook reklámok a reklám-visszaidézést 10 százalékkal, a márkaismertséget 4 százalékkal, a vásárlási hajlandóságot pedig 2 százalékkal növelték. Ha viszont ezeket a márkához kapcsolódó organikus elérések is kiegészítették, az arány 30, 13, illetve 8 százalék volt.
Az én személyes tanácsom az, hogy kis- és középvállalkozásként maradj a már bevált ingyenes és alacsonyköltségvetésű markeitngmixeknél. Ha mégis megpróbálkoznál egy kisebb TV-ben egy reklámmal, akkor is tudd, hogy több hétig kell, hogy menjen, egy napon többször és nem fog olcsó lenni. Ha mégis azt mondod: Te megpróbálod, akkor is legyen valalmi miatt kirívó (emlékezz Klapka György “Vámház krt.” reklámjára) és mérd!
…
Remélem megfelelően gondolatébresztőre sikeredett ez az összefoglaló és magadtól belátod, hogy a TV hirdetés nem a kicsiknek találták ki, de ne hidd azt, hogy ha nem hirdetsz TV-ben, akkor nem lehetsz sikeres vagy éppen sikeresebb, mint az a cég, aki súlyos milliókat fizet be a tévétársaságok kasszájába. Sajnos azokat a marketing tanácsadókat nem tudom likvidálni, akik saját üzleti érdekükben mindig azt tanítják, ami nekük vagy barter-partnerüknek jó. Légy óvatos, hogy mit hiszel el és miről hiszed azt, hogy az működni fog a Te cégedben is!
Ebben a blogban a továbbiakban szigorúan olcsó, de annál hatásosabb marketing- és reklámmegoldásokkal fogok foglalkozni. Maradj velem!
.
Ajánló
Hogyan szervezzünk online konferenciát?
I. Marketingextra konferencia felvétele DVD-n
140 db angol nyelvű marketing e-book. ~7500 oldal, ~200 videó
Internet vállalkozás a semmiből
.
.
Kategória: 
Címkék: 
Kövess Twitteren!
Csatlakozz Facebook-on!
Érdekes összefoglaló a TV reklámokról és én is nagyon kiváncsi vagyok, hogy is lehet ez marketing pálya a magyar KKV-nál,
tehát halljuk az érveket…
Régóta olvasom a blogodat. Bevallom már vártam ezt a bejegyzést tőled
hogy vajon mikor mész neki itt is a “kommandósnak” a tv reklám miatt.
De komolyra fordítva a szót. Egy kisebb TV reklám költségvetése akár több millióra is rúghat, arról nem beszélve, hogy nem elég naponta egyszer megjelenni. Egyértelmű, hogy egy ilyen reklám hatásos legyen, több hónapig naponta többször – főleg főműsoridőben – illendő megjelenni. Kérdem én is: Megengedheti magának egy magyar KKV ezt? Szerintem nem.
Látható egyébként egy-egy próbálkozás kisebb tévéknél, de egy országos lefedettségű tévénél nem véletlenül, hogy csak a multik hirdetnek.
@József : Üdv ennél a szakmai kerekasztalnál. A blogbejegyzés éppen az érvekről szól…
@Klára : Nincs mit hozzátennem, pontosan látod, hogy miről van szó. Én csak azokat a KKV-s vállalkozókat és cégvezetőket sajnálom, akik esetleg utolsó kis pénzüket is TV reklámokra fogják költeni, ahelyett hogy költséghatékony eszközöket, gerillamarketinget használnának. Soha nem szeretnék szélkakas lenni és onnan beszélni, ahonnan a szél fúj… Köszönöm, hogy hozzászóltál!
Üdv mindenki!
Sajnos nem láttam megfelelő érveket.
Már ott bukik a bejegyzés logikája, h a vállalkozás marketingmix tervezésénél nem az a lényeg h kkv (mivel az a méretről szól) hanem a piaca, a vevői a fontosak. Egy kaposvári kávézó nyilván nem fog a tv2-n reklámot venni (pedig lehet h havonta csinál 10 milliós profit) ugyanakkor egy országos webáruháznak, ahol van a cégben 3 ember megérheti egy kkv-ra szabott tv reklám, mivel országos piacra tudnak dolgozni, és a kis létszám online értékesítés miatt magas árréssel dolgozhatnak. Az h egy cég kkv önmagában nem dönti el hogyan hirdessen. Ott kell hirdetnie ahol eléri a célpiacát.
Pl. a marketingcommando-nak is valószínűleg nem fogja megérni mivel a vállalkozókat célozza (B2B). Akkor lenne sikeresebb ha inkább az üzenetük az lenne a reklámban h a magánszemélyek kezdjenek vállalkozásba, mert ők mindent megadnak mellé h sikeres legyen.
Ugyanakkor egy B2C piacon levő kkv cégnek megérheti kedvező feltételek mellett, akkor is ha a Wolf Gábornak nem jött be.
Ja és a gerillamarketing sztem önállóan nem igazán állja meg a helyét.
Ne felejtsétek el, hogy KKV szektor statisztikailag 250 főig és kb. 10 mrd forint árbevételig bezárólag öleli fel a cégeket (ha jól emlékszem az adatokra).
Én úgy vélem (tényszerű adataim nincsenek, szóval lehet, hogy tévedek) hogy azoknak az ismeretebb marketing szolgáltatóknak a 80%-a, akiket a többség ma a neten megtalál és félig-meddig olvas, vagy vesz tőlük valamit még csak nem is kisvállalalatokra, hanem sokkal inkább a néhány fős, max 100M árbevételű mikorvállalkozásokra céloz. Számukra valóban nem tűnik olcsónak a TV-reklám.
Mindezek mellett a fenti adatok részletgazdagsága sajnos pont a lényeget nem hozza még becslés szintjén sem, azaz, hogy 100 Ft költés a TV-reklámra mennyi bevételt hozott az adott cégeknek (még átlag és szórás ismerete is jobb lenne, mint a semmi). Tudom, hogy ezt az infot nem lehet, csak úgy leakasztani a KSH vagy egyéb más hasonló szolgáltató oldaláról (habár én nem kerestem rá), de azért enélkül nem ítéljünk meg egy beruházást sem.
off:
van valami korlát a szövegdoboz karakterszámát tekintve?
Egy idő után nem láttam, hogy mit írok (Opera alatt) ezért inkább töröltem.
On:
Gondolom WG-re és a MCommando-ra gondolsz a bevezetőben. Nem tisztem védeni őket és nem is akarom, pedig már vettem tőlük ezt-azt, de nyílván van egy elképzelésük és céljuk Tv reklámmal, amit az eredmények majd visszaigazolnak, vagy nem.
Furcsa érzés olyanok véleményét olvasni mindkét oldalról, akik még nem csináltak végig egy TV kampányt se, és nem számolták ki a saját TV kampányuk ROI-ját, vagy ismertség-növekedését:
- Szerintem WG most indított TV spotjainak anyagi eredményét pár hét múlva tudja csak közreadni. Viszont már lelkes, tehát megértem.
- Ellenben szívesen olvasnék arról is, hogy Miklovicz úr, (vagy közvetlen ismerőse, ügyfele) hányszor hirdetett már TV-ben, ami alapján sikertelennek vélelmezi ezt a műfajt. Ráadásul a TV nem elsősorban az azonnal mérhető visszajelzésekre (megrendelésekre, feliratkozókra, e-book eladásra) alkalmas, inkább a tartós márkaépítésre. Mert hogy vannak ilyen célú KKV-k is…
Olyannak, akinek az érdekeltségi területe országos, és van rá fél – egy – két MFt-je. Mert hogy e műfajnál ennyi a belépési küszöb.
Még egy apró szösszenet: Az elmúlt 10 évben két cégnél dolgoztam, m. vez. beosztásban. Ott többször hirdettünk már TV-ben, a TV2, M1 -en is, de eddig a legsikeresebb a NatGeo volt, ahol a 300 000 Ft-ból közel 100 db spot ment le, és rengeteg ismerőstől és ügyféltől jött biztató visszajelzés, hogy azt látták. Tehát ne csak a legnagyobb országos TV csatornákban gondolkozzunk, de ne is a legalja (volt BP-TV) szinten.
A tematikus csatornák nagyon is alkalmasak KKV-k részére, csak nem mindegy, kiket nevezünk KKV-nak. . Esetleg meg kéne kérdezni olyan KKV vezetőket, akik már tényleg hirdettek TV-ben. Bár lehet, hogy ők nem ezt a blogot olvassák, mert nem MN úr termékeinek/szolgáltatásának célcsoportja.
off:
Mi a közös bennük: Nő – Foci – Marketing?
(a válasz: Minden ffi ért hozzá.)
Nem tisztem megvédeni, vagy lehurrogni egyik felet sem, de azért valljuk be ez a “marketinges tanácsadó vagyok” szakma, az én szememben már teljesen felhígult, és gagyivá vált. Akinek van szeme, ő is látja. Akinek meg nincs majd rájön
Aki elkezdte még időben (WG és még 1-2 ember) nekik jól megy a bolt.
Miklovicz Urat biztosan WG TV reklámja irritálja. WG-nek jól megy a bolt, vagy barterban kapott ilyen lehetőséget tök mind1, a lényeg hogy kipróbálja és meglátjuk. Ha még X “év” múlva is WG folyik a TV-ből majd, akkor vagy veszettül bejött neki ez a média, vagy totál hülye és már ennie sincs mit, mert az utolsó forintját is TV reklámra költi. Ha meg egyik sem, hát akkor is kipróbálta…saját lóvéja, azt csinál vele amit akar.
Akinek szeme van a látásra, az látja ez erőfitogtatásról szól. Sok sok kis kamu halacska van körülötte, akik “marketinges gurunak” titulálják magukat. Kis halak szemét bántja, hogy van valaki a szakma “csúcsán” aki megszabja a trendet. Tök mind1, hogy most “jó” vagy “rossz” a trend. A lényeg hogy Ő az aki megszab, mert isszák a szavait (sajnos) sokan.
Ismétlem önmagam megint: Akinek majd megint szeme lesz a látásra, látni fogja hogy Miklovicz Úr leveléből nagyon erősen átérződik az irigység szava, hogy nem az övé WG helye.
Ezzel megint csak fordítva sült a puska, mert akár több ezer ember megint arról fog beszélni hogy WG így, WG úgy… Tehát megint jól kitalálta
Üdv Mindenkinek!
Várható volt hogy a tv mint piacvezető média forrás alapvetően megnyílik a kissebb cégek felé. Valószínűnek tartom, hogy a TV nél sem hülyék dolgoznak, és képesek olyan csomagokat megalkotni ami üzletszerű tud lenni a KKV-k számára is.
azt sem tartom lehetetlennek, hogy normalizálják a reklámszpotok menyniségét, minőségét pozícionálják magulat a tv-k is. s igy kissebb keretből az adott célpiacnak minőségibb tartalmat nyújtanak, ahol néháyn célzott piacra drágább hirdetés már sokkal inkább lehet hatékony.
Nekem meggyőződésem, hogy sok cég valódi célpiaca – főleg a b2b szektorban nincs a tv előtt már. De persze vannak kivételek.
Pl. a vidék ahol kissebb a net lefedettség, és a gyerekek és az idősebb korosztály még ott burjánzik a tv előtt valódi célpiac lehet országos kampányok esetében.
Azonban szeretném felhívnia figyelmet egy fontos dologra:
A TV adások műsorok is keresik az értékes tartalmat. Brand épitésre pl ez a tény /helyzet kimondottan alkalmas.
Pl anno mikor elkezdtük a társasjáték bizniszt, mentem minden rádióba, Tv be prédikálni a társasjáték kultúráról, s annak szociális értékeiről.
volt fél órás kisfilm a társasjáték készítésről M1 en, volt több bezsélgetés ilyen olyan műsorokban, és több rádió riport amit többször – és most figyelj!!! – még évekkel később is leadtak!
Ja igen társasjáték kulcsszóra persze elől voltunk a google-ban is.
és mindez a tv és rádió egy fillérembe nem került.
DE! értéket kell adni.. ez volt a kulcs…!!!
Üdv
ÁP
@Péter : Köszönöm, hogy megosztottad ezt a történetet. Nagyon tanulságos! Így is be lehet kerülni, bár itt a keresztmetszet az, hogy az adott műsort, ahol minket kérdeznek, riportunkat leadják mennyien nézik. Egy kimondott reklámblokkal én ezt azért nem tenném egy lapra. Hatékonyság szempontjából semmiképpen. Ez PR – ott pedig minden sokkal lassabb. Egyetértek Veled, a TV-t felsővezetők, cégvezetők nagyon kis számban nézik. Nekem is ez a tapasztalatom.
@Zoltán : Bár semmiképpen sem ez volt a célom, biztos voltam benne, hogy amikor megírom a bejegyzést, lesz olyan, aki ebből az egészből azt fogja levenni, hogy én személyes irigykedem bárkire is vagy bárkinek a tevékenysége irritálna. Elég szomorú és ez is jellemző a mai marketing (sőt az egész üzleti) életre is, hogy ha valaki nem ért egyet valamivel, akkor biztos, hogy irigykedik. Ez hasonló, hogy ha látunk egy lesötétített Mercit, az biztos, hogy “csak maffiás lehet”
Én visszamegyek odáig, hogy abban és azokban is hiba van, aki egy másik alternatív szak- vagy magánvéleményből egyből ezt szűri le. Tehát Zoltán, Önben is hiba van, mert ezt feltételezi rólam.
Önnek mondom így “magunk közt”: Ez nem így van. Engem az irritál, ha valaki barterba kap egy TV hirdetést és attól kezdve azt hirdeti, hogy ez az amúgy költséges hirdetési forma már a kkv-knak való. Nem a hatékonyságát kritizáltam és nem azt mondtam, hogy ha lenne erre elkülönített pénzem, én nem hirdetnék rádióban, tv-ben. Hirdetnék, mert egy csúcskategóriás marketingmixbe már ezek a médiák is benne vannak. Azt mondtam, hogy nem éri meg és van sok más gazdaságosabb, sokszor hatékonyabb, de biztosan jobban targetálható hirdetési lehetőség létezik egy kis- vagy középvállalkozás számára.
Olyan az én olvasatomban egyébként nem létezik, hogy rossz trend, mert a trend attól jó, hogy sokan használják. Ettől válik trendé. Egy rossz dolgot nem kap fel a célközönség, a felhasználók tábora, nem fog elterjedni, nem lesz belőle trend. Úgy ahogyan a kkv-k sem fognak tömegesen hirdetéseket vásárolni a TV-knél. Biztos lehet benne, hogy tudom, hogy mit beszélek. Az évenkénti KKV Marketing felmérés eredményéből (amit idén is megcsinálunk), a Magyar Reklámszövetség általi becslésből, valamint a Direktmarketing szövetség reklámmix felméréséből pontosan látható, hogy a TV a nagyok játszótere.
Nyilván nem nyugtattam meg, de kérem kövessen, nézze a blogot rendszeresen és talán elhiszi, hogy sokkal inkább érdekel a szakmaiság, minthogy személyesen valaki sikerét vagy piacát irigyeljem
@László : Köszönöm a hozzászólását, megtisztel és ha még azt is hozzáveszem, hogy Ön az említett szakember egyik új partnere és interjúalanya, hozzászólása még értékesebb a számomra. Az említett szakember TV szpotjainak van egy látogatottsági adata (AGB Nielsen oldalán olvashat róla bővebben, hogyan mérik) és van egy anyagi eredménye. De mi alapján méri az eredményességet úgy hogy a már régóta köztudatban lévő, sikeres domain nevét adja meg elérhetőségnek? Vagy megkérdezi minden feliratkozó/rendelési űrlapon, hogy honnan talált ránk vagy sehogy. Lehet, hogy jobb lett volna egy tv.domain.hu aldomain, ahol precízen, pontosan lehetne mérni a hatását. Így csak a látogatottság, feliratkozási és rendelési adatokból lehet következtetni. Rövid távon. Azt semmiképpen sem mutatja meg, ha valakiben megmarad a reklám és 2 hónap múlva vesz terméket, de éppen a TV reklám miatt. Nem vagyok és nem is akarok tv hirdetési szakértő lenni, ezt bizonyára le lehet vezetni szakmaibban is.
“Miklovicz Úr” nem hirdet TV-ben és ügyfeleinek sem ajánlja. “Miklovicz Úr” alacsonyköltségvetésű, de annál hatékonyabb marketinget és gerillamarketing tanít/ajánl és tanácsol és nem azt mondja, hogy old school – low-budget és rá három hónapra TV hirdetést ajánl! De ne tereljük ezt a kérdést személyes vízekre, korábban már kifejtettem: kritikám kizárólag szakmai alapokon nyugszik. Sajnálom, hogy többen is csak egy – amúgy nem létező – irigy embert látnak mögötte. Megjegyzem: sokan ezért nem merik vállalni az igazi véleményüket….
“sikertelennek vélelmezi ezt a műfajt” – én az elsők közt szögeztem le, hogy a legtöbb ember érhető el vele a leggyorsabban és hogy nagyon hatásos média. Ezt kérem ne adja a számba. A nagy cégekeknek alapvető marketingmix eleme a TV és ennek nem az a magyarázata, mert valahova el kell költeni a büdzsét
A tematikus csatornákkal kapcsolatosan leírtakra csak bólogatni tudok, viszont az 1-2 mFt a nagy kereskedelmi TV-khez biztos, hogy nem elég. Sőt nevetségesen kevés egy komolyabb kampányhoz. Elárulja nekem, hogy a TV2-n és az M1-en mit hirdetett, mely reklámok voltak azok?
Én azt tanítom és erre hívnám fel a figyelmet, hogy ha valaki 1-2 mFt-ot valóban áldozna a marketingjére, akkor alternatív és alacsony költségvetésű marketing eszközökből összerakott mixből tartosabb jelenlétet lehet elérni és ha sikeres a kampány, akkor sokkal szofisztikáltabban célozhatunk, így releváns célcsoportból több embert érhetünk el. Én nem GRP-ben számolok, hanem relevánsan megcélzott célközönséggel. Én nem tudom, hány potenciális ügyfelem nézheti a Monk-ot este 8kor a TV2-n. Én ennél biztosabbra megyek
Nem olvastam végig mindent, de belepillantva láttam ki miért mit ki érdekében védelmében mondott.
Tény, hogy WG akármennyiért kapott TV reklámja tökéletes arra, hogy “más fxxxával verjük a csalánt”, azaz megnézzük egy rövidtávú tv kampány alkalmas-e arra, hogy a feltehetőleg nem netező kkv vezetőkkel észrevetesse magát, és ha elárulja milyen konverziókat ért el, akkor láthatjuk van-e értelme. Erre nincs mindenkinek pénze vagy lehetősége, bár ügyes PR megmozdulásokkal lehet helyezkedni a TV-en is.
Egy szemléletváltási kampányt hosszú ideig kellene folytatni, amihez a legjobb targetálás még mindig az Internet.
Majd látjuk-olvassuk lesz-e haszna, vagy csak csak Pr/Imidzs lecsapódása volt.
Figyelőként kíváncsian várom az eredményeket.
Én azt tartom a legviccesebbnek, hogy az offline, vagy minimálisan keveset internetező KKV-kat is mindenki online akarja megfogni.
Nem lehet!
Ennyi!
Nem értem, miért vált ki ekkora hisztit egyesekből, ha valaki offline próbálja meg elérni az offline embereket. Hűha!
Érdekes okfejtések. Nem akarok sem a TV mellett, sem ellen nyilatkozni. Tény, hogy lesz vállalkozó aki ezt meg tudja fizetni, de a kkv nagyobb része jó ha meg tud fizetni egy tanácsadót. Divat lett a barter fizetés, amitől nekem konkrétan herótom van. Persze könnyű nemet mondani és nem időt fecsérelni.
Vissza az eredeti témához, aki ki tudja fizetni és frappáns a szlogenje és a márkája is jó, a termékeiről nem is beszélve szerintem sikeres tud lenni.
Biztos véletlen egybeesés, de pár napja találtam egy cikket, amiből idéznék. A cikk az X-faktor és a Megasztárról szól, de érdekes párhuzamokat lehet levonni belőle. Egyértelműen ha egy szóval kéne válaszolni azt mondanám, hogy nem hiszek a TV-ben, de aki hisz és áldoz rá, kívánom, hogy sikeres legyen. Az én hitem, szerintem abból adódik, hogy szűk látókörű vagyok, talán azért mert nem nézek TV-t. Az viszont tény, hogy az olyan cégek élén, amelyeknek van pénze sok esetben olyan vezetők állnak, akik nem hisznek az internetben (szerintük ez csak bohóckodás – tapasztalatból tudom), viszont este TV előtt alszanak el. Ők viszont nemsokára elmennek nyugdíjba és jön az X generáció. Az ő média-fogyasztási szokásaik vegyesek. Az Y-ról nem is beszélve, akik már interneten élnek és nem TV-t nézve. A kérdés az, hogy ki a cécsoport?
Az idézet (alul pedig a forrás – érdemes elolvasni a teljes cikket!)
“A tévécsatornáknak végre fel kellene ismerniük, hogy felnőtt egy új generáció, amelynek egészen más televíziózási, média-használati és vásárlási szokásai vannak. Ez a generáció kb. a másodperc tizedrésze alatt ismeri fel, ha egy műsor, egy előadó, egy zsűritag, stb. nem hiteles. Egy ilyen hír kb. két nap alatt járja körbe a netet, és a műsor sorsa máris megpecsételődött. Na persze, lehet erre azt válaszolni, hogy „nekünk más a célcsoportunk”, de ha nem ők, akkor ugyan kicsoda? A 136 éves néni, vagy az az ember, aki kettőig sem tud számolni? Ugyanis az előbbi alszik a tévé előtt, az utóbbi pedig egy összetett mondatot sem ért meg. Így aztán a reklámot – ami a tv fő bevételi forrása lenne – nincs kinek sugározni.”
http://zene.hu/20100619_megasztares_xfaktorami_a_musorokmogott_van
@Gabriel : Köszönöm, hogy hozzászóltál. Igazából nem is tudom mit mondjak. Talán a válaszomat már meg is írta a BrandTrend.
A meccsbe inkább nem szállnék be.
Amire leginkább kíváncsi lennék az az, hogy méri-e valamiféle statisztika, hogy az x időpontban tévé előtt ülő felnőtteknek hány százaléka kkv cégvezető, esetleg kkv marketing vezető?
Bevallom, elég sok tévét nézek. Reklámokat is. Visítok is tőle nevetve, ha valaki azt mondja, hogy ő marketinges, reklámos szakember, de sose néz tévét. Nekem az picit olyan, mint az újságíró, aki nem olvas.
Az emlegetett reklámot viszont nem láttam a tévében, csak a neten néztem rá kíváncsiságból.
Tényleg érdeklődve várom, hogy az adott (mennyi?) reklámköltés mellett mennyi bevételt termel majd ez az akció. Szerintem az eredmények számítanak
Minket is megkeresnek a nagyobb TV csatornák szuper ajánlatokkal, és még ki is tudnánk fizetni, de őszintén szólva ha átgondolom, hogy azért az összegért mennyit és hány csatornán keresztül tudok aktívan marketingezni, na akkor nincs szívem erre ennyit kiadni.
Egyetértek Gabriellel, a legtöbb kkv-nak (ha már állítólag rájuk lövünk, akkor nem árt ismerni a helyzetüket) eszébe sem jut egy TV reklám, illetve álom szintjén igen, de ha nagyon kísérletezni akar, akkor inkább kipróbálja a helyi TV-t, mert ott már egész kellemes árakért lehet megjelenni.
Ezt egyébként nem is tartom rossznak, amennyiben erősen fixált területekhez köthető a szolgáltatása, és tegyük fel, hogy a célcsoport ül az adott csatorna előtt.
De akkor már inkább a rádiót választanám. Persze ha van játékpénze, akkor lehet hogy érdemes kísérletezni, de azt hiszem, jelenleg a kkv-k esetében nem ez a jellemző
Azt hiszem ez a TV-s dolog elég célcsoport függő is. Nekem az a tapasztalatom, hogy sok vállalkozónak nincs is ideje arra, hogy tv-t nézzen, vagy egyszerűen nem akar, mert helyette inkább elővesz egy jó könyvet, vagy cd anyagot, vagy szakmai újságot.
Szerintem itt nincs szó elemzésekről és kutatásokról, meg a kkv-k felé nyitó TV-król. Fölé lőtt ez bejegyzés!
)
Szerintem itt megint arról van szó, ami az adott “gurucsoport” megszokott módszere. Összecsomagoljuk a haveri cégek ajánlatait, írunk egy “1000 scrollos” (bocs ez csúnya, de így hívom azokat a hírleveleket és weboldalakat, amelyeket km hosszan lehet lefelé görgetni) hírlevelet és hozzá egy érkeztető oldalt. Ebben közöljük, hogy nagy veszély fenyegeti a kicsike vállalkozót az Interneten, mert a többiek úgy elhúznak mellette “mint a vöcsök” és ő bizony halálra van ítélve. Hacsak …!!! Hacsak nem vásárolja meg ezt a MINDENHATÓ ÉS MINDENKINEK EGYFORMÁN SZUPER csomagot AZONNAL! Ha nem akkor magára vessen ez az online egysejtű. Ha igen, akkor túlélheti a nagy veszélyt és kihúzhatja egészen a következő lenyúlásig. Ha meg nem és “véletlenül” éppen attól megy tönkre, akkor bocsika …
Persze nem muszáj sablonterméket venni borzasztó drágán, vehetsz “személyre szabott” hihetetlenül drága szolgáltatást is, amelynek keretében ugyanezt kapod, de minimum telefonon elbeszélgetnek veled, illetve egy kicsivel többért, mint a hihetetlenül drága személyesen is találkozhatsz a MESTERREL.
Az érzékenyebb idegzetűektől bocsánatot kérek, amiért nem cizelláltam a bejegyzést!