Megmondom őszintén első olvasatra egy nagyon szuper dolognak tartottam, egyből meg is osztottam Twitteren. Utána elolvastam mégegyszer, levettem a megosztást, mégegyszer elolvastam és ez lett belőle…

Ez a blog egyébként már a jövőbe mutat, ugyanis eddig nem használtam ezt a médiát a piaci hírek azonnali reagálására. Most ez megváltozik, a jövőben pedig többször olvashatsz aktualitásra kiadott reakciót. A mai nap megjelent egy cikk, amely szerint állami médiaügynökséget kellene létrehozni és így segíteni a hazai kis- és középvállalkozások világgazdasági válságból történő kilábalását.

Egy ilyen cikk – véleményem szerint – minden olyan embernek megmozgatja a fantáziáját, akit egy kicsit is érdekel a marketing, a vállalkozás és a magyar gazdaság. Nekem is megmozgatta és ez a bejegyzés a saját véleményemet foglalja össze. Lényeges kihangsúlyoznom, hogy szintén nem ember, szervezet vagy cég ellen szólok, hanem szakmai szempontok, szakmai tapasztalat alapján véleményezek egy publikációt.

Alacsony profitot okozó marketing „nemtudás”

A mikro, kis- és közepes vállalkozások kénytelenek nyomott árakon dolgozni, mert nem tudják az áraikat elfogadtatni a piaccal, kellő marketing ismeretek híján árversenybe kényszerülnek.
…
ösztönözni kellene a kisvállalatokat a marketingre, elérhetővé kellene tenni a marketing alapismereteket és támogatni a marketing eszközök alkalmazását.

A vállalkozásoknak, cégvezetőknek és a marketingért felelős munkatársaknak két fajtája van. Akit látja a marketingben rejlő potenciált és aki úgy gondolja a marketing csak idővesztegetés és pénzkidobás. Aki akar, az most is tud tanulmányokat folytatni üzletvitelből, marketingből, gazdaságtanból és egyéb relevánsabb témakörökből. Egyetemi szinten, MBA és felnőttképzésben és egyéb OKJ (országos képzési jegyzék) -n kívüli tanfolyamokon. Egy mai kkv-nak sok lehetősége van. Az állami felnőttképzési támogatás, az Európai Uniós pályázatok, valamint a cég szakképzési hozzájárulás terhére is képeztetheti munkatársait. Ha akarja…

A tudás rendelkezésre áll, tanácsadók vannak és szakmai szervezetek (pl. MMSZ, MRSZ, DMSZ, FVOSZ, stb.) is folyamatosan azon dolgoznak, hogy népszerűsítsék a marketinget a vállalkozások körében. Ha egy állami médiaügynökség felvállalná ezt a szakmai feladatot, akkor valamelyest koncentráltá tenné a marketing oktatást, amely lelassítaná a szakmai fejlődést is. Nem utolsó sorban frontális támadást indítana a tanácsadó cégek, felnőttképzésben érintett iskolák ellen és a cikket publikáló tanácsadó ellen is.

A modern társadalomnak, modern gazdaságpolitikára van szüksége, amely kellő módon támogatja a gazdaság fejlődését. Nagyon sok program létezik ma Magyarországon, amivel a gazdaságot, az üzletet és akár a marketing használatát is ösztönzi vagy elősegíti. Aki ezeket nem ismeri, az csupán tájékozottság kérdése.

Tálcán kell kínálni a marketinget a kisvállalkozásoknak

A környezetvédelmi programok népszerűsítéséhez hasonló módon a kormány által támogatott konferenciákon, információs anyagokon, akár egy kormányzati honlapon hozzáférhetővé lehetne tenni és népszerűsíteni az alapvető marketing tudást.

Mindenek előtt tegyünk különbséget a környezetvédelem és a gazdaságpolitika között, mert ez a két szakterület egészen élesen elhatárolható egymástól – ezáltal a kormánynak is egészen más szerepe van ezeken a területeken. A környezetvédelem szigorú jogszabályoknak és rendeleteknek megfelelően működik, amely megmondja,  hogy mit lehet, mit nem.

Ennek párjára a gazdaságot (beleértve a marketinget) is rendeletek és jogszabályok határozzák meg.  Definiálják a cégek piaci viselkedésének kereteit (GVH), reklámjait és mindazokat a tényezőket, lehetőségeket, amely sok esetben a marketinggel is összefonódik. A kormány a törvényi keretét adja meg a marketingnek és nem kíván mélyebben beleavatkozni, hiszen egy olyan “tantárgyat”, mint az üzlet és a marketing csak azok tudják megfelelő színvonalon tanítani akik abban dolgoznak. Ezért léteznek tanácsadó cégek és felnőttképzési rendszerek – amit ugye az állam többformában is támogat.

De ezért is vannak állami és államilag támogatott üzleti iskolák is, hogy a megfelelő környezetben, a megfelelő oktatók által, az állam segítségével történjen a szakmai képzés.

Az alapvető marketingtudás jelen van (pl. ezen a honlapon is), aki érdeklődik e tudás iránt annak szinte a lába előtt hevernek a kínálatok (pl. Google : “marketing”), de ha elvonatkoztatunk az online világtól, akkor sem kell messze menni: minden nagyobb városban már létezik felnőttképzés, esti oktatás, amit a kormány sok esetben támogat. Nem hiszem, hogy pl. a Gazdasági Minisztérium honlapján kellene lennie egy menüpontnak, hogy kisvállalati marketing tippek – trükkök. Mindennek meg van a helye!

elérhetővé kell tenni a leghatékonyabb reklámcsatornákat!

nagy tételben, kedvezménnyel vásárolna reklámhelyeket, amelyet kizárólag kkv-k számára értékesítene tovább önköltségi áron.

Ez egyik oldalról adna, a másik oldalról pedig elvenne – vagyis nem win – win helyzet. Adna a médiatulajdonosoknak (akik között szép számmal van olyan is, aki nem hazánkban adózik) azáltal, hogy nagyobb reklámköltést generálna; De egyben az egész médiaügynökségi piacot arcul csapná, akik az ügynökségi jutalékból élnek. Mivel az állam felvásárolna a reklámidőket, médiafelületeket és jutalék nélkül (valószínűleg olcsóbban) továbbadná a vállalkozásoknak, a szabad piaci verseny esélye nélkül ásná meg a kereskedelmi alapokon nyugvó médiaügynökségek örök sírját.

Nem utolsó sorban ha lenne egy ilyen állami médiaügynökség, akkor az adófizetők pénzéből venne reklámfelületeket, amit aztán cégeknek adna vissza, ami nemhogy kimeríti a szabad gazdasági piac fogalmát, hanem etikailag is kifogásolható.

A kezdeményezés még jónak is tűnik, de nagyon sok sebből vérzik és sok helyen csúsztat – egy laikus gondolhatja azt, hogy az állam nem támogatja vagy nem keres újabb támogatási lehetőségeket az gazdasági szféra szereplői számára. Én betudom egy hatásos (a politikai vonzata miatt) PR cikknek, amiről most majd sokan beszélni fognak.

Én nekem nem célom, hogy reklámozzam a konkurenciámat, se nem az, hogy ezt a cikket megint valaki támadásnak vagy (ez a kedvencem ) irigységnek vegye. De mindenképpen célom a szakmaiság és a hiteles tájékoztatás – nem utolsó sorban a szabad szakmai véleménnyilvánítás. Ez a cikk saját véleményből és kizárólag ezen indokok miatt született meg. Neked van véleményed?

.