Már megint egy zsíros konferencia, már megint egy guru, már megint azok lefikázása, akik nem mennek el. Kérdem én: hát szabad ilyet?

Mindenek előtt leszögezném, hogy Jay Conrad Levinson-t nagyon tisztelem és nagyra értékelem a karrierjét, szakmai munkásságát, eredményeit, referenciáit. Jelen blogbejegyzés egészen más indítatású. Történt ugyanis, hogy egy üzleti magazin újságíró- bloggere és egy marketing tanácsadó azon beszélgettek a Twitteren, hogy lesz ez a Jay Conrad Levinson (továbbiakban: JCL) konferencia és az milyen jó lesz és a nagy gerilla marketingesek úgy sem lesznek ott, mert hát ők magukba nem fektetnek csak beszélnek és a korábbi drága konferenciákon sem voltak ott.

Hát ez picit odavágott az önérzetemnek és több, mint szubjektívnek éreztem azt a megbélyegzést, hogy ha Te, én vagy bárki más marketing szakember / tanácsadó és nem megy el egy ilyen konferenciára, az nem szakember, mert nem fektet bele a tudásába. Na hol is kezdjem?

1: Jay Conrad Levinson jó szakember és igaz van egy könyve, aminek az a címe, hogy Gerillamarketing – sok más köze nincs ehhez a szakmához. Amit ő képvisel az a kis- és középvállalkozások motívációja, azokra az eszközökre való rávilágítás, amelyek kis befektetéssel hatékonyan működnek. (Bár ez igaz a gerilla marketingre is) A lényeg, hogy ő az 1980-as években kitalálta ezt a nevet, hogy gerilla, ami akkor még feküdt is, mert új volt és találó. Azóta ez a név már mást jelent, de ez nem JCL hibája. Nem ő neki kell elnézést kérni, hiszen ő nyerte a pozícionálási stratégiát, hanem a gerilla marketinges szakmának, akik nem voltak képesek más nevet használni, pl. azt, hogy alternatív marketing vagy akármi.

2: Nem hiszem, hogy attól leszel jó szakember, mert elmész egy negyedmillió forintos konferenciára. Egyáltalán nem. Egy ilyen konferencia jegyára már nem az ár / érték arányról szól, hanem arról a presztizsről, arról a feelingről, amit az esemény hordoz magával. A tartalmi rész úgy sem közelít meg például egy Kotler-féle 1000 oldalas Marketingmenedzsment könyvet (ár: 8e Ft, Akadémia kiadó), továbbá a web2 -nek köszönhetően Twitteren úgy is közvetítik, ha nem, lesz összefoglaló róla valamelyik szakmai portálon, ahol a marketing papi üzenete át fog jönni. De nem akarlak lebeszélni róla. Ha akarsz menj, nézd meg JCL-t, én addig ezt a negyedmilliót adwords kampányra fordítom Egyébként érdekes, hogy 1000$ -ért személyesen, 1 órát beszélgethetsz vele telefonon itt. Talán ez utóbbi még mindig hasznosabb, mint egy nagytermes konfi.

3: Nem beszélve arról, hogy sokan nem konferencián okosodnak (ezt bebizonyította a KKV marketing felmérésünk is), hanem könyvekből, tréningekből, személyes coach -ból próbálják elsajátítani a lényeges marketing tudást. Csak hogy példát mondjak egy személyes coach 40-80.000 Ft között mozog óránként. Sok ismerősöm (és én is) veszek igénybe ilyen szolgáltatásokat, még sem hirdetem, sztárolom magamat – pláne nem mondom, hogy “Hülye maradsz ha nem jársz Te is coach-ra”. Mindenki ott tanulja a marketinget, ahol neki jól esik. Ha meg mindenképpen konferenciára akarsz menni, akkor menj alacsony árkategóriásra (csak hogy a lényegesebbeket mondjam) : Marketingtorta, VHK, Expo, Kézfogás, Válaszút, Sales-konferencia, KMnap vagy éppen az

I. Marketingextra konferencia – amihez még a házból sem kell kitenned a lábadat.

Próbáld ki mit kapsz kb. 10ezer forintért és gondolkozz el azon, hogy vajon kaphattál-e volna arányosan több információt egy olyan konfin, ahol a belépőd 20x -át kérik el. Nyilván nem. Amúgy ezt is bebizonyította egy felmérésünk: a mai hazai piac ~10.000 Ft-ot hajlandó kifizetni egy konferenciáért. Vannak szövetségi és üzleti magazinok által szervezett konferenciák is, de azok célközönsége multik, nagyvállalatok és tőkeerős kkv vezetői és azok az árak (30-60e Ft) az ő pénztárcájukhoz van igazítva.

2010 minden bizonnyal a videómarketing és a konferenciák éve. Ezt jósoltam év elején és ez is valósult meg. Örülök, hogy az előrejelzésem valósnak bizonyult. Viszont meddig lehet fokozni ezt a konferencia-dömpinget? Szinte már hetente új konferenciák születnek. (Lásd: http://www.konferenciakalauz.hu). Nem tudom, csak sejtésem van és egy nagy bejelentésem, amit remélhetőleg jövő héten Pénteken meg is tehetek.

Összefoglalva a mondandóm:

• nem a konferenciák és a konferenciajárókkal van bajom, hanem azokkal, akik elmennek egy konfra és utánna ők a mindenhatók
• attól mert drága egy konferencia, nem jelenti, hogy az a legjobb konferencia és nem biztos, hogy arányosan annyi tudást is kapsz
• azért mert nem jársz drága konferenciákra még lehetsz jó szakember és nem kell szégyenkezned
• ettől függetlenül mindenképpen menj el marketing konferenciára, de kezd a kisebbekkel és nézd meg először mit kapsz azért a pénzért
• nem csak konferencia létezik: workshop, brainstorming, coaching

Ha már JCL konferenciájáról beszéltem, mindenképpen érdekelne, hogy Te mész-e? Azt tudom, hogy Wolf Gábor ott lesz, de ő a kerekasztal-beszélgetésben vesz részt, nyilván nem fizettetik ki vele a jegyet. Akkor is írj kommentet, ha valamelyik ismerősöd megy rá. Bár nem látom még a válaszaitokat, félő, hogy Pollner úrnak lesz igaza, az IIR -nek egészen más a célközönsége. De ezt ne bánjátok! (Ha most megkérdezed, hogy miért, akkor olvasd el újra a bejegyzést

.