Sokat gondolkoztam azon, hogy írjak-e blogbejegyzést vagy ne. Írjak-e neveket vagy adatokat, egyáltalán érdekes lehet-e, hogy én mit gondolok a mai magyar online marketingről. Döntsd el Te!

Nem szeretnék nagy igazmondó juhászként feltűnni, egyszerűen az elmúlt napokban többet gondolkoztam azon, hogy mitől marketinges egy marketinges és mitől lehet sikeres egy marketing tanácsadó. Kezdjük onnan, hogy szerény véleményem szerint, ma akinek van egy céges vagy üzleti céllal működő weboldala vagy valamilyen online szolgáltatása, programja az valamilyen szinten online marketinges is, hiszen tesz valamit annak érdekében, hogy magasabb legyen a látogatottsága és előrébb kerüljön a Google találati listán. Persze nem mindent tud erről a tudományról, sőt amit tud az is sokszor hiányos, ekkor jön jól egy tapasztalt, szakképzett marketing tanácsadó (előszeretettel: guru). De mitől guru egy guru? Az én szememben biztosan nem azért, mert úgy lett gazdag, hogy elmondta tanítványainak, hogyan legyenek gazdagok. Sajnos sok ilyen van. Valljuk meg: Ez azért elég “humbuk” dolog…

Egy jó marketing tanácsadó akkor hiteles, ha azok a módszerek vagy tanácsok, amit másoknak ajánl, bizonyíthatóan működnek és bizonyíthatóan az miatt a tanács miatt lett nagyobb a forgalom vagy a profit. Ez a kulcsa mindennek. A másik lényeges dolog, hogy legyen felmutatható referenciája és referencia szövegekkel / levelekkel is rendelkezzen. Ez már félig meddig presztizs kérdés. Minél nagyobb ügyfele van egy tanácsadónak, annál nagyobb az érdeklődő szemében az úgynevezett emocionális értéke (elméleti anyagokban árpolitikai részeknél lehet róla bővebben olvasni). Az itt említetteknek úgy gondolom sok hazai marketing szakértő / tanácsadó megfelel.

Aztán még kérdés, hogy mennyire fontos, hogy valakinek egyetemi diplomája legyen marketingből vagy az élet egyeteme legyen a háta mögött, mint tapasztalat. Persze most nem arról beszélek, amikor valaki éppen abból próbál pénzt csinálni, hogy korábban csődbe vitte saját cégét. Én azt mondom ez olyan mint a nyelvvizsga: Jó ha tudjuk lobogtatni a papírt, de az akkor is csak egy cím, és nem biztosítja, hogy azt a titulst használni is tudja és azzal megegyező tudással rendelkezünk. Pontosan, mint az állásinterjún. Sokszor már nem is számít, hogy legyen papír, ha tudsz folyékonyan beszélni angolul, általában semmilyen hátrányban nem részesülsz.

Szokták mondani, hogy vulgármarketinges és ügynökségi marketinges valaki. Ez elég bullshit dolog. Azt jellemzi, aki ezt mondja. A vulgármarketingesre mondják, aki nem egyetemen tanulta a szakmát, elektronikus könyvekkel, infotermékekkel operál és általában azok bevételéből, szemináriumokból és kisebb ügyfeleiből próbál egyről a kettőre jutni. Pedig ha kicsit elvonatkoztatva belegondolunk, minden marketinges itt kezdi. A kérdés, hogy ki tud kitűnni? Mellesleg aki olvasta Michael Newman, A reklámkészítés 22… című könyvét tudja, hogy egy nem ügynökségi marketingesnek sokkal nagyobbak a lehetőségei, mert nem dolgozik olyan ügyfelekkel, akik inkább konzervatívabbak egy-egy online kampány vagy TV spotot illetően.

A mai magyarországi online marketing világa ott defektes, hogy hiányoznak belőle a kulcsfigurák és a kulcs-brandek. Pontosabban vannak ilyenek, de elvétve, még nem ez a trend. Egy – egy tanácsadó, egy – egy cég már rájött, csak így lehet. Ha a neved egy márka, még akkor is profitálhatsz, amikor már a piaci verseny sokkal nagyobb és ebben a versenyben már nem tudsz olyan pozíciót elfoglalni, amilyet korábban – amikor még alig volt konkurencia. De márka kell, mert ha válság van, a neved értéke visz előre. Szokták mondani, ha nincs pozícionálás, akkor árverseny van. Az pedig nem jó. Egy márka és a pozícionálás pedig kézben járó fogalmak, szóval rá kell döbbeni kedves kollégák, csak is az maradhat fent, aki márkát épít.

De mi az, ami a tanácsadó neve és/vagy cégének nevén kívül megkülönbözteti a közel 100 online marketing tanácsadót és céget egymástól. Természetesen a tettek és az ötletek. Az amit letesznek az asztalra. Az igazi problémát én ebben látom.

Leporolt, régi ötletek és termékek újracsomagolása; sablonos kommunikációk, a gerilla marketing hiánya, semmitmondó és igénytelen weboldalak, de az ami igazán gond: a kreativitás és az innováció. Valamit elsőként megcsinálni. Példák nélkül kár lenne ezekkel részletesen is foglalkozni (mást pedig nem szeretnék kritizálni úgy, hogy egy-egy hiba saját magamra is érvényes), de bátran kimerem jelenteni, hogy a jövőben azok a tanácsadók és cégek fognak nagy követő számot és értékesítési volument realizálni, akik képesek lesznek valami újat felmutatni.

.

.