Ahogy említettem, jövő héten elkezdjük a blog szakmai munkáját és a gerillamarketinggel fogunk foglalkozni, amelynek még nincs túl nagy hagyománya és ismertsége kis hazánkban. Hétfőtől tematikusan is végig vesszük a különböző ágait, típusait, most csak egy kis ízelítő a vírusmarketing kapcsán:
Add tovább!
Gyorsan eloszlatva a fogalmi zavarokat, a vírusmarketing, mint kifejezés azt jelenti, hogy egy olyan marketing tevékenységet végzünk, amelynek keretein belül, olyan eszközöket hozunk létre (ezek a forgalomgenerátorok, a “vírusok”), amelyek elindításuk (“szélnek eresztésük”) után, kontrollálhatatlan, önálló, ám annál hasznosabb életre kelnek és a mi beavatkozásunk nélkül terjednek az Interneten és a különböző adathordozókon. Céljuk, hogy imázsépítéssel és/vagy értékesítői jelleggel irányítsák a látogatókat a weboldalunkra. Az eszköz, saját magát táplálja azáltal, hogy értéke van (tartalmi, funkcionális vagy pénzbeli) és szájról – szájra, kézrõl – kézre, email címrõl – email címre jár.
Az emberek – és ez az Interneten sincs máshogyan -, szeretnek ingyen értékes dolgokat kapni, szeretnek jól informáltak lenni, híreket olvasni. Szeretnek vidámak lenni, mosolyogni, és szeretnek vicces videókat megnézni. Biztos, hogy kaphatóak a megdöbbentő vagy exkluzív eseményekre és legtöbbjük – kortól, nemtől függetlenül – nem utasítja el magától az erotikát, a nemiséget sem.
Ezek olyan klasszikus témakörök, amelyeket meglovagolva Te is elmerülhetsz a vírusmarketing világában. Válaszd ki a vírusmarketing egyik témáját, majd a “vírus” hordozóját (videó, játék, email, szóbeszéd, prezentáció, eBook, stb). Ha rá tudsz jönni arra, hogy mi érdekli annyira a célközönségedet, amit hajlandóak legyenek nem csak megkapni, elolvasni, kipróbálni, de tovább is küldeni, akkor sikered lesz. Ez lényegében egy multi level marketing, mert kiszórunk a célközönségünk körében x darab forgalom generátort, és azt várjuk, hogy saját maguk alá építkezve, elkezdenek terjedni, népszerősítve minket, honlapunkat, termékünket vagy szolgáltatásunkat.
A jövő héten kezdődő gerillamarketing bejegyzés-sorozat apropója az I. Marketingextra konferencia, ahol én is előadok gerillamarketing témában. Tehát ez egy arra történő felkészítés is lesz egyben, hogy mire kezdődik a konferencia, az alapismerettel mindenki tisztába legyen.
Hasznos: Ha hozzászólsz a bejegyzéshez, regisztrálhatsz a gravatar.com -on annak érdekében, hogy a világ összes WordPress blogjában (ahol ez engedélyezve van) ugyanaz az avatarod legyen. Annyi a feladat, hogy beregisztrálsz és itt nálam is ugyanazt az e-mail címet adod meg (via Gabriel Varaljay). Így sokkal személyesebb lehet a baráti beszélgetésünk.
Mindenkinek kellemes, nyugodalmas hétvégét kívánok!
Kategória: 
Címkék: 
Kövess Twitteren!
Csatlakozz Facebook-on!
Jó kezdeményezés,de az elején tisztázd azért le, hogy a vírusmarketing nem = a gerillamarketinggel, be kell mutatni a két kistestvért is:)
Köszönöm ezt a hasznos összefoglalót, így apránként olvasva szépen lassan megtanulom én is a gerillamarketinget. Konkrét tanácsokért keresni foglak.
Üdv.: Magda Attila
Igen, megerősítem, a vírusmarketing nem gerillamarketing.
@Konrád, szerintem máskor jobban gondold meg, miket kommentelsz – ezt a blogot elég sok szakmabeli figyeli és ha ilyen kijelentéseket teszel, akkor olyan gyanú merülhet fel, ami én hiszem, hogy nem igaz:
“három fő ágat szoktak elkülöníteni a gerillamarketingen belül: buzz marketing (amit “word-of-mouth”-nak is neveznek), vírusmarketing és az astroturfing” – és ezt nem én mondtam hanem Kaizer Gábor (Revision, forrás: transindex), talán ő neki elhiszed
Ezzel a három ággal pedig előre láthatóan szerdán fogok foglalkozni itt, a blogban.
Norbi, nem. Kaizer Gábornak pont nem, és ezt már neki is mondtam. Hogy miért nem? Íme:
A gerillamarketing egy módszer, megközelítés, nem eszköz.
A wom annyit jelent: szóbeszéd. A womm, a szóbszéd marketing elemei pedig:
Buzz (zsongás)-marketing
Vírus-marketing
Közösségi marketing
Alulról szerveződő (grassroots) marketing
Evangelista marketing
Termék „magvetés” (seed)
Befolyásoló marketing
Ügy-marketing
Beszélgetés létrehozása
Márka-blogolás
Értékelő programok
Mint látod, összekevered fent a fogalmakat, azt, hogy mi hova tartozik, mi minek a része. Gábor is egyébként, ha már itt tartunk. Ha a wom jobban érdekel, akkor javaslom nézz el a http://www.womma.org oldalra, illetve a másik bejegyzésed végén említett Dévai Zoltánt javaslom még, aki sok ilyen anyagot le is fordított magyarra (áldassék a neve érte
).
Ne haragudj,de szerintem Konrád arra gondolt, hogy te ebben a postban szinte = jelet teszel a kettő közé.
Vírusmarketing a cím,de lejjebb már gerilláról írsz.
@Konrád : Ragozhatod ezt ide – oda, de a gerillamarketing a fő kategória, az összefoglaló név. A módszer, a megközelítés (ezt helyesen írtad), aminek nagyon sok eszköze van – vagy legalább is olyan eszközök léteznek, amelyek a gerillamarketing halmazába tartoznak.
A hangsúly a gerillamarketingen, vagyis az alternatív marketingen van, ami alá a WOMM elemei is tartoznak, vele együtt minden más, amit Te felsoroltál.
Kaizer Gábornak pedig igaza van abban, hogy az alternatív marketing eszköztárból vannak kiemelten fontosak, amiket külön húzóágként említünk.
Igen, a gerilla az összefoglaló,akkor miért is vírus a cím?
Az, hogy kinek épp melyik ág fontos, azt az adott helyzet dönti el, lehet,hogy másnak a szájreklám a legfontosabb, ilyen volt ugye az említett Blair Wich is, de ugyanúgy jöljöhet ez egy KKV-nak is.
De nem! A gerillamarkeing nem ezek összefoglalója! Gerilla marketing az, ami olyan, mint a gerilla hadviselés. Odaszúrsz és elmenekülsz, mert te vagy a kisebb. A fentiek közül rengeteg van, amit használunk nem gerilla megoldásra. És hagyományos eszközök is vannak, amiket lehet gerillára használni.
A gerilla marketing megközelítés egyfajta stratégiai kérdés. Nem eszköz, hanem stratégia: eldöntjük, hogy most bizony odaszúrunk. Példa: üdítő osztogatása ingyen. Ez alapvetően nem gerilla, de ha a konkurens üdítő által támogatott rendezvény közelében teszed ezt, akkor már azzá válik.
Ugyanígy egy weboldal önmagában nem gerilla, de ha hasonló domainen kifigurázol egy kampányt, akkor már az lehet.
A gerilla egyik lehetséges eszköztára a womm, de a womm ettől még nem gerilla megoldás. Ez a lényeg. A fent általam felsorolt dolgok pedig a womm eszközei.
Egyébként a másik hiba, hogy a womm eszköze a buzz, a vírus és az astroturfing, nem egymással “konkuráló” megoldások.
Lehet ezen vitatkozni, de olyan, mintha azt mondanád, hogy a 4P az nem price, product place és promotions, hanem mondjuk print, people, point és pigglet. Meg lehetne magyarázni, de a nemzetközileg elfogadott fogalom nem ezt takarja
A nagybetűs “online kiabálást” moderáltuk kis betűre. Itt nem kiabálunk. Kérlek tartsd Te is ehhez magadat. Köszönöm. – MN
@Konrád : Először is örülök, hogy rendszeresen itt vagy és köszönöm, hogy egy laikus (most ide érkezett) szemében éles vitának tűnő párbeszéd alakult ki közöttünk. Örülök, mert ezzel az olvasó nyer a legtöbbet: mind a Te, mind az én magyarázataimban, érveimben számos hasznos, már-már csemegének számító információ lapul.
Kifejtésedből pedig két konzekvenciát vonok le :
1: más aspektusból nézed azt, amit leírok
2: nem bírod elviselni, ha másé az utolsó szó
A lényeg: hogy kövess, légy itt velünk; mert sok hasznos és új információt tartogatok – még számodra is.
Én még csak most tanulom ezeket a fogalmakat, de egy biztos, Hogy az eddig olvasottak alapján Norbi közérthetően, jó példákkal alátámasztva írja le a témát. Köszönöm
$Norbi, nagyon klassz összefoglaló, köszönjük szépen! Végre valaki foglalkozik ezzel a témával, ami szerintem a legfontosabb kisvállalati marketing stratégia!!! Nem értem pl hogy a “nagy” kkv tanácsadók miért nem írnak soha a gerilla marketingről.
Amúgy írnál pár példát, biztos csináltál már ilyen gerillát ügyfelednek? Milyen tapasztalatod van? Dicsekedhetnél már igazán pár konkrét példával! Mi volt a legutolsó ilyen munkád?
@Konrád : Nos ide írom a válaszaimat:
“Odaszúrsz és elmenekülsz, mert te vagy a kisebb.”
Ez így nem helyes. Számos példa van (étteremlánc, autógyár), hogy nem kisebb és nem menekül el.
“A gerilla marketing megközelítés egyfajta stratégiai kérdés.”
Ezt már megbeszéltük: módszer, megközelítés, stratégia, eszköztár, egy gyűjtőfogalom.
“Ugyanígy egy weboldal önmagában nem gerilla, de ha hasonló domainen kifigurázol egy kampányt, akkor már az lehet.”
az ILKA csokira gondolsz szerintem
“az ILKA csokira gondolsz szerintem” – nem. A Kétfarkú Pécs-hackjára gondoltam pl.
“nem kisebb és nem menekül el.” – és nem is gerilla az, amit ilyenkor csinál, hanem wom eszközöket vet be, hogy beszéljenek róla.
“módszer, megközelítés, stratégia, eszköztár, egy gyűjtőfogalom” – nem az. Ha marketinggel akarsz foglalkozni, akkor nem szabad így keverni a fogalmakat, mert nem fogják érteni, hogy mit akarsz. A stratégia és az eszköztár összekeverése alapvető hiba szerintem, javaslom vegyél egy Kotler: Marketingmenedzsment könyvet (akár egy 20 éveset, az alapok nem változtak), és olvasd el.
@Konrád : Most kommentelem utoljára, jól figyelj:
“stratégia és az eszköztár” : Én nem mondtam, hogy a kettő ugyanaz, nem is kevertem. Én azt tanítom, hogy a gerillamarketing lehet módszer, a gerillamarketing lehet megközelítés, a gerillamarketing lehet stratégia és a gerillamarketingnek igen is vannak olyan eszközei (eszköztára ezáltal), ami csak rá jellemző. Függetlenül attól, hogy ennek az eszköznek az alapját egy hagyományos vagy újkori marketingeszköz képezi. Ez az eszköz közös metszetként a gerillamarketinghez is tartozik. Hamarosan erről is lesz szó a blogban…
Az utolsó mondatodat pedig sértő személyeskedésnek vettem, de nem törlöm. Kérlek hagyjál fel az ilyen jellegű felülpozícionálással, én sem ajánlgatom Neked, mit kellene csinálnod (utolsó figyelmeztetés). Nem szeretném, ha ilyen mondatokról szólna ez a blog. Ha nem tudsz csak(!) szakmailag hozzászólni, és nem bírod ki, hogy ne provokálj, inkább írd meg a véleményedet a saját blogodban. Köszönöm.
A könyv egyébként – akinek még nem lenne meg – itt rendelhető meg.
“Én nem mondtam, hogy a kettő ugyanaz, nem is kevertem.” – ezt írtad: “egy gyűjtőfogalom”. Ezt nem tudom másképpen érteni, bocs.
A könyv ajánlásával nem kívántam személyeskedni, de azt gondolom, hogy ott érdemes kezdeni.