Ahogy ígértem, ezen a héten a gerillamarketinggel fogunk foglalkozni. Ezen a héten szinte biztos, ha pedig olyan lesz az olvasói fogadtatás, a visszajelzések, akkor további, haladó gerillamarketing eszközökre, esettanulmányokra is ki fogok térni a folytatásban.

Az előszóhoz tartozik, hogy az elmúlt hetekben felkértek, hogy adjak elő a témában (bár ezt a témát én választottam) egy, a közeljövőben megrendezendő marketing konferencián. Bár mind a szervező csapatot, a jogtulajdonost, mind az eseményt is figyelemmel kísérem, munkájukat elismerem; Úgy döntöttem, hogy azt a tudást és mondanivalót (ezáltal értéket), amit közvetíteni akarok nem tudnám 45 – 60 percben összefoglalni és ez egy olyan téma, ami sokkal többet érdemel, mint egy rövid bemutató előadás. Persze van más oka is, például, hogy a hamarosan megrendezendő I. Marketingextra konferenciámon is előadok e témában és ezekben a bejegyzésekben szeretném felkészíteni az olvasóimat a haladó gerillamarketing témát felölelő előadásomra.

Ma magyarországon a gerillamarketing még alig ismert marketing ág – ezt a felméréseink is igazolják. Egy olyan kifejezés, amelyről manapság divat beszélni és amelyről mindenkinek megvan a maga szubjektív véleménye, „hitvallása”, ismer hozzá youtube -os linkeket, bár ő maga nem mondja mindennapi eszközének. Talán ez is volt egy fő indoka, hogy ezt a marketingágat megszerettem és mindent megakartam róla tudni és egyik üzletágammá fejlesztettem, mint tudásban, mint pedig a kínált szolgáltatásban.

Ha valaki azt mondja Magyarországon, hogy gerillamarketing, akkor Jay Conrad Levinson jut eszébe, és az Ő, Haszon könyvek által kiadott, magyarra fordított, „gerilla marketing, az üzleti siker kézikönyve” című kiadványa. Lehet, hogy most komment-lavinát indítok el, de a gerillamarketing nem az, ami ebben a könyvben elolvasható.

Ugyan sok tippet és trükköt tartalmaz, ami a gerillamarketingben is alkalmazandó, de ez a könyv alapjában véve egy nagyon – nagyon gyakorlatias, motívációs könyv olyan vállalkozóknak, akik a „kis pénz nagy reklám” elven szeretnének működni, marketing-kommunikálni. Az igaz, hogy a címben szereplő gerillamarketinget is ez a megközelítést táplálja, de egészen más eszközökkel, más felfogásban, ahogy ez a 221 oldas kiadvány bemutatja. Ez amúgy szigorúan az én saját véleményem volt, bár egy interjúban ugyanígy vélekedett Magyarország egyik legismertebb gerillamarketing ügynökségének a vezetője is (Kaizer Gábor, forrás: Transindex interjú), csak ő úgy fogalmazott, hogy “lejáratta a gerillamarketing kifejezést”.

A könyvet egyébként kötelező olvasmánynak ajánlom, de azt azért senki se higgyje, hogy a könyv V. fejezetében részletezett „Száz gerillamarketing-tipp”, valójában az lenne. Mert például a vállalkozás színe (3. tipp), logója (5.), névjegye (12.), nyitvatartási ideje (18.), referenciái (35.), hitelkártyája (45.), hitelessége (96.) vagy éppen lelkesedése (97.) még legnagyobb jóindulattal sem nevezhető gerillamarketing eszköznek.

Nézzük mit mondanak, az elismertebb források, Magyarországon a gerillamarketingről:

Wikipedia : „A gerillamarketing (guerilla-marketing) a nem hagyományos (nem konvencionális), marketing eszközök, illetve technikák, valamint marketing-stratégia összefoglaló neve.”

Onlinemarketingszotar.hu : „Nem hagyományos marketing eszköz, amely általában minimális befektetéssel maximális hatékonyságot és megtérülést ér el. A gerilla kifejezés arra utal, mint a hadviselésben a gerilla harc, azaz nem hagyományos, nem feltétlen bejáratott eszközök vagy bejáratott eszközök új célú használata.”

Origo vállalkozói negyed : „A gerillamarketing ugyanis szokatlan, meghökkentő és kísérletező. Az ilyen reklám azzal hívja fel magára a figyelmet, hogy heves érzelmeket vált ki – és pontosan emiatt kerül be a híradásokba is, nem a cég kapcsolatai, megrendelései vagy megvásárolt reklámhelyei miatt.”

Ezt mondom én : A gerillamarketing egy innovatív, kreatív és hangsúlyosan alternatív reklámozási módszer. Mind eszközök, mind pedig a felhasznált médiák tekintetében is új aspektusból közelít. Szinte kivétel nélkül a kreatívitást hívja segítségül, amely szokatlansággal párosul. Nem ritkán provokatív, felháborodást keltő, vicces, elgondolkodtató, esetleg erotikus. Nagyon fontos a használt eszköz, de inkább az üzenet és a tartalom közvetít értéket. Amiben még alternatív, hogy sok kreatívja bevonja a reklámba a megszólított célközönséget is, támaszkodik rá, velük együtt éri el a célját. Az igazán sikeres gerillamarketing akkor sikeres, ha ezek a feltételek teljesülnek és igaz lesz rá a „nagy reklám kis pénz” elve.

Szóval ennyit témaindítónak, legközelebb megismerjük a gerillamarketing ágait (vírusmarketing, WOM, astroturfing) és már példákat, videókat, képeket is mutatok. Fontos, hogy ha tetszett a cikk, ajánld és osszd meg – a cikket követő ikonok segítségével.