SZÖVEGMŰHELY #5

Öntsd formába a szöveged!
2009. 04. 11. - Exkluzív! Ez a cikk csak az internetvallalkozas.com -on jelenik meg.

Szeretnél olyan szöveget írni, melyet jó érzés elolvasni? Egy ízlésesen tördelt közepes cikk mindig hatásosabb, mint akár a legerősebb szavak zavaros formába öntve.

Amikor egy csecsemő először pillant a világra, először a fényt és az árnyékot fedezi fel, majd lassan a nagyobb foltokat is megkülönbözteti egymástól. Észlelésünk felnőtt korunkban is ezen az úton halad: ha egy szövegre pillantunk, előbb a sötét és világos tömböket, a nagyobb foltokat különítjük el. Az európai kultúrában felülről lefelé és balról jobbra írunk, ezt a sorrendet ismerjük meg gyermekkorunk első mesekönyveitől kezdve. Így tanulunk olvasni, így ezt a sorrendet követjük egész életünkben.

Szövegeiddel hatást akkor tudsz elérni, ha a szövegek felépítésében nem hagyod figyelmen kívül ezeket az ősi szokásokat. Nézzünk néhány példát!

1. Egy szöveg fő tartalmát tehát lehetőleg mindig bal oldalra és felülre helyezd, hogy az is észrevegye, aki csak egy pillantást vet a lapra. Ha van fotód, azt is igyekezz mindig balra és felülre pozícionálni. Álló lapnál a lap tetejére, fekvő oldalon balra helyezd a képet. Ha több fotód van, rangsorold őket, legyen a méretből is egyértelmű, melyik a legfontosabb.

2. Felismerésünk a nagyobb tömböktől a kisebbek felé halad. Az olvasó előbb mindig a képet nézi, majd – ha kapcsolódik hozzá – a képaláírást. Ha tehát használsz képaláírást, lehet, hogy többen olvassák majd el, mint a szövegközi címeket.

3. Ne töltsd tele az oldalt. Sokan félnek az üres papír látványától, s kényszeresen teletöltik felesleges díszítésekkel a lapot. Nem kell. Hagyj az olvasó szemnek pihenőt, ingermentes felületeket. Ne félj az üres helyektől. Nyugodtan hagyd szélesre a margót, hogy minél rövidebbek legyenek az olvasásra váró sorok. Az a jó sorszélesség, melyet egy gyakorlott olvasó szem egyetlen pillantásra át tud fogni. Láttál már gyorsolvasó embert? Vízszintesen nem is mozog a szeme, mert megtanulta, hogy egyetlen pillantással lássa át és értse is meg a teljes sor tartalmát. Erre csak kevesen képesek (pedig megtanulható), pedig mindannyian hasonló technikával olvasunk, csak nem tudunk olyan hosszú sorokat átfogni egy pillantásunkkal. Rövid sorokra van szükségünk!

4. A szöveg megfelelő tördelését elérheted a széles margók használatával, de a lap több hasábra bontásával is. Egy sűrűn teleírt A/4-es lap a szemnek nagyon fárasztó. Ha ugyanezt a szöveget három hasábra osztod, sokkal többen fognak a végére is eljutni.

5. Érdemes tagolnod a folyamatos szöveget. A mondanivalódat bontsd szét bekezdésekre, a bekezdések között hagyj egy sornyi üres helyet, vagy használj behúzást a sor elején. Nem az a cél, hogy többnek tűnjön a szöveged, hanem az, hogy könnyen meg lehessen találni a szöveg lényegi elemeit. Használj éppen ezért szövegközi címeket, számozott felsorolásokat, kiemeléseket.

6. Játszhatsz a tördeléssel is. Egyes szövegrészek kiemelésével, külön szövegdobozba helyezésével nagyobb fontosságot adhatsz egy-egy szövegrésznek – vagy éppen ellenkezőleg: így választhatod külön a fő szövegedtől az érdekességként, kiegészítő elemként beszúrt részeket.

7. Nem mindegy, milyen betűtípust alkalmazol. Egészen rövid szövegeknél (pl. logók, hirdetések címsorai) szinte csak a fantáziád szab határt. Minél hosszabb egy szöveg, annál inkább szűkül a felhasználható betűtípusok köre. Tekintettel kell lenned a gyerekkortól rögzült olvasási szokásokra. Felmérések igazolták, hogy az évezredek óta ismert alap betűtípusok adják a legmagasabb olvasási hajlandóságot.

Írta: Nagy Csaba, vendégszerző, reklámszövegíró
www.szovegmuhely.com – hatékony reklámszöveg, hirdetés, szórólap kisvállalkozások vezetőinek

Következő cikk 1 hét múlva...