SZÖVEGMŰHELY
Döbbenet! Elképesztő tények derültek ki az online marketingről!
2009. 03. 12 - Exkluzív! Ez a cikk csak az internetvallalkozas.com -on jelenik meg.
Szeretnéd megtudni, melyek azok a titkos módszerek, melyeket a szövegírók olyan szívesen használnak ,hogy felkeltsék az érdeklődésedet?
Az egyiknek éppen most estél áldozatul. Elnézésedet kell kérnem, ha a cím hatására idekattintottál és ez a cikk nem váltja be a hozzá fűzött reményeidet. Szó sincs döbbenetről, szó sincs elképedést okozó tényekről. Ezek hívószavak, melyek az átlagnál nagyobb mértékben ragadják meg figyelmünket. A felismert törvényszerűséggel rendszeresen élnek is a szövegírók.
Mióta az interneten meghonosodtak nagy hírgyűjtő portálok, azóta elöntötte a hírvilágot a botrányt, döbbenetet, tragédiát, szexet ígérő hírcímek tömege. S mi a valóság? A döbbenetes felvezető mögött gyakran egy átlagos hírecske rejtőzik arról, hogy a szép színésznő valamikor tíz éve elveszítette a kutyusát, s most már attól szomorú lesz, ha kutyaugatást hall. Mire idáig eljutsz, talán már bosszankodva be is zártad a böngészőt - már megint egy hír, ami csak átverést hozott. Ám hiába mérgelődsz, láthatod, hogy a rendszer működik: te is bedőltél a hangzatos címnek.
A média első számú célja a nézettség/olvasottság növelése, s ennek érdekében minden eszközt kész felhasználni. Szeretjük, vagy nem szeretjük, mindegy, de érdemes tanulni ezekből a technikákból. Vannak állandó témák és szavak, melyek nagyobb arányban képesek érdeklődést kiváltani, mint a hétköznapi kifejezések. Ide tartozik minden, ami az átlagtól, a hétköznapiságtól eltérő tartalmat ígér.
Az emberek szeretnek kukkolni: szeretik meglesni más baját a kényelmes otthoni fotelból, s közben örülni, hogy amit a képernyőn látnak, vagy olvasnak, az nem velük történik meg. Hogyan használhatod mindezt a szövegírásban?
- 1. Merj élni az erős hatásokkal. Egy reklámszöveg hatástalan, ha unalmas, ha beleolvad a tömegbe. Ha erős hatásokat alkalmazol, lehet, hogy kedvelni fogják a stílusodat, lehet ,hogy elutasítják, de biztosan nem leszel közömbös.
- 2. Gyűjts össze erős szavakat, s alkalmazd is őket. Akár csoportosíthatsz is. Vonzó szavak, kifejezések: garantált, bizonyított, 100%, kapsz, nyeremény, engedmény, ingyen, könnyű. Negatív töltetű, kerülendő szavak: neked kell, fizetni, ár, veszteség, csőd, hiány, kiadás, veszteség, munka, kötelesség. Figyelemfelhívó szavak - minden, ami erős érzelmi hatást tud kiváltani: döbbenet, rettenetes, tragédia, elképesztő, hihetetlen, csodás, rendkívüli, fantasztikus.
Mindezeket egy jó reklámszövegben kombinálhatod is a megfelelő hatás érdekében: elképesztő nyeremények, hihetetlen garancia, fantasztikus árengedmények. Vagy a másik oldalról: tragikus veszteség érhet, ha nem látogatsz el a weboldalamra! ezek az érzelmekre ható, sokszor erősen túlzó szövegek hatásosak, csak vigyázz, túl ne lőj a célon!
Akik a szövegeidet olvasni fogják, nem először találkoznak ilyen megfogalmazásokkal. Ha a közlésed tényleges tartalma még csak meg sem közelíti azt az érzelmi hőfokot, mellyel felvezetted, bizony könnyen nevetségessé teheted magad. Vagy ami még rosszabb: hiteltelenné az olvasóid szemében, azokéban, akiktől a bevételed, a pénzed függ.
Írta: Nagy Csaba, vendég-szerző, reklámszövegíró
www.szovegmuhely.com – hatékony reklámszöveg, hirdetés, szórólap kisvállalkozások vezetőinek
Következő cikk 1 hét múlva...