KOMMUNIKÁCIÓS STÍLUS #5

Keresőoptimalizálási tippek – A kulcsszavak kiválasztása és alkalmazása
2009. 04. 15 - Exkluzív! Ez a cikk csak az internetvallalkozas.com -on jelenik meg.

A keresőoptimalizálásról már rengeteg helyen lehet olvasni, arról azonban ritkán esik szó, hogy kire, mire és hogyan optimalizáljuk az oldalunkat, és milyen kommunikációs stratégiát követve.

Ahhoz, hogy az optimalizálást követően valóban a célcsoportunk találja meg az oldalunkat, meg kell vizsgáljuk, hogy a réspiacunk milyen keresőszavakat használ. Ehhez pedig számos dolgot végig kell gondoljunk. Kezdjük a legelején!

1. Kulcsszó-lista

Készíts egy listát azokról a kulcsszavakról, melyekre te magad is rákeresnél. Ez a feladat könnyebbik része. Most képzeld magad a potenciális vásárlód helyébe, és így is gondold végig a lehetséges kulcsszavakat. Ez különösen akkor fontos, ha egy speciális területen dolgozol, ahol sok a szakkifejezés. Ezekre a szakkifejezésekre a vásárlók elenyésző hányada keres rá. Gondold végig, milyen köznapi kifejezéssel, vagy kifejezésekkel helyettesíthetnéd az adott szakkifejezést. Kerüld a terminus technicusokat! Ezekre maximum a szakma képviselői, esetleg épp a konkurenciád keres rá.

Ügyelj arra is, hogy ne használj túl sok szót. Egy-két szóra is épp elég összetett optimalizálni a weboldalad. Ne akarj száz kulcsszóra az első helyen lenni. Válaszd ki a 3-4 legrelevánsabb kifejezést!

2. A lista finomítása

És most jön egy kommunikációs csavar… Mi a fontosabb? A helyesírás, vagy a látogatottság-növelés? Miért kérdezem ezt? Te hogyan gépelsz? Nézed a klaviatúrát, és egyesével pötyögöd a betűket? Nem hiszem. Én sosem tanultam gyorsírást, mégis vakon gépelek. És aki rendszeresen használja a számítógépet, valószínűleg hasonlóképpen van ezzel… Mit is jelent ez a keresőoptimalizálás szempontjából? Érdemes a legfontosabb kulcsszavak leggyakoribb elírásaira is optimalizálni. Noha ez most ellentmond az elvemnek, különbséget kell tennünk, a helyenként előforduló kulcsszó-elírás és az ömlesztett helyesírási hibák között. Sokat segíthet a célpiacod alapos ismerete is. Nem mindegy, hogy olyan embereknek értékesítesz, akik csak nagyon ritkán ülnek gép elé, vagy olyanoknak, akik egész életüket a számítógép előtt töltik. Mi a fontos számukra? Ha precízek és a tökéletességre törekednek, kicsi az esély rá, hogy elgépelik a keresőszót. Ha azonban állandó rohanásban élnek, kapkodnak, nagyobb eséllyel lesz szükség a keresőszavaid elírt változatának az alkalmazására is.

Azt javaslom, az elírásokat ne önállóan alkalmazd. Álljon ott a helyesen leírt egyik kulcsszavad, és mellette, annak szinonimájaként az elírt változat. Ez már így mindjárt más hatást kelt. Ugyanezt javaslom a többi kulcsszóval is, ami a listán ugyan szerepel, de a rangsorban hátrébb került. Kis odafigyeléssel és szerkesztéssel az összes kulcsszó felhasználható – legfeljebb vesszővel elválasztva. Fontos, hogy ezeket a kifejezéseket gyakran használjuk a weboldalon, de ne ebből álljon az oldal. A keresőoptimalizálás sosem mehet a tartalom rovására, hiszen a keresőnek az a fontos, hogy olyan oldalt tüntessen fel az első helyen, mely valóban releváns és gazdag információkat nyújt az adott kulcsszóra rákeresve.

És ezzel el is árultam a másik fontos elemet: a szinonimákat. A legfontosabb kulcsszavaid szinonimáira is ügyelj. Ha elakadnál a listád finomítása során, ajánlom figyelmedbe a Google programját: http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Érdemes összetett kifejezésekre is optimalizálnod. Írd össze ezeket a szókapcsolatokat, mondatokat is.

3. Tesztelés

Mielőtt élesben, a weboldalon is tesztelnéd az eredményt, végezz gyors felmérést az ismeretségi körödben. Kérdezd meg, ők hogyan keresnének rá a termékedre, ha éppen azt keresnék, amit te árulsz. Egy külső, nem szakmabeli véleménye sokat segíthet. Ha valamin nagyon töröd a fejed, előfordulhat, hogy a legkézenfekvőbb dolgok is elkerülik a figyelmed.

A következő lépés már az éles tesztelés. Mérjük az eredményeket. Fontos, hogy a keresőoptimalizálás nem annyiból áll, hogy beleírjuk a szövegbe a kulcsszavakat, és várjuk a csodát. Egy hosszabb folyamatról van szó. Akár fél évbe is beletelhet, mire a legfontosabb kulcsszavunkkal az első 10-be kerülünk.

Csakúgy, mint egy jó szöveg, egy jó hirdetés esetében, a keresőoptimalizálás során is fontos a cím, konkrétan a címtag. Itt feltétlenül fel kell tüntessük a legfontosabb kulcsszavunkat, de ne az elírt változatot. Természetesen ugyanennek a kifejezésnek a szövegben is kell még szerepelnie.

Érdemes a legfontosabb kulcsszavainkat a szöveg elejére és végére is elhelyezni.

Ha van rá lehetőség, helyezd el a kulcsszavaidat a linkekben és adj a fájljaidnak sokatmondó nevet – például valamely kulcsszavadat.

Noha még sokkal több elemre kell ügyelni a keresőoptimalizálás során, számos könyv, ebook foglalkozik a témával. A célom nem az volt, hogy komplett technikai háttéranyagot nyújtsak, csupán az, hogy a weboldalad keresőbaráttá tételéhez kommunikációs tippekkel járuljak hozzá. Bízom benne, hogy hasznodra válnak a fent leírtak.


Hatékony kommunikációt és eredményes ügyfélszerzést kívánok!

Írta: Baráth Gabriella, kommunikációs stílustanácsadó, vendégszerző
e-mail: