Trend és kutatás

Minden évben, több alkalommal publikálok online és offline marketing trendeket kis- és középvállalkozásoknak KKV Marketing Trend címen. Ezekben az előrejelzésekben arra mutatok rá, hogy a kis- és középvállalkozói szektorban milyen marketinggel kapcsolatos események, irányzatok (és természetesen ezek ismétlődései) mutatkoznak  meg.

A jelentéseimben ezek közül is csak olyanok szerepelnek, amelyek megfelelően tartósnak és fejlődőképesnek bizonyultak és amelyekről kijelenthetőek, hogy a közeli jövőben versenyelőnyt fognak jelenteni a KKV piac szereplőinek.

Korábban publikált kkv marketing trendek:

• 2010. január : A 2010-es év az online videó éve lesz
• 2010. május : Az affiliate marketing, elsősorban az e-mail alapú keresztpromóció hatékonysága és népszerűsége csökkeni fog a jövőben.

Legfrissebb kkv marketing trend:

• 2010. október : KKV marketingtrend-előrejelzés #2

.

KKV Marketing Felmérések

Minden évben publikáljuk a kis- és középvállalkozások elmúlt évi marketingtevékenységét felmérő kutatásunkat, amelynek évről – évre nagyobb szerepe van a hazai marketingkutatásban.

• 2009. június
• 2010. február
• 2011. február

.

Kedden várlak vissza!

Az elmúlt időkben sok minden történt és sok változáson keresztül mentem én is, amelynek erős kihatása van a jövőbeli szakmai (és magán ) életemre is. A MAMASZ védjegy megszületése után kezdett kirajzolódni a portfolióm és az, hogy az addig kicsit szerteágazó érdekeltségi köreim milyen vonalakra, üzletágakra koncentrálódnak.

A MAMASZ Marketing kommunikációs eszközei a jövőben elsődlegesen ez a blogom (lehet itt, lehet a MAMASZ domain alatt) és a 33 napos internetvállalkozási mesterkurzusom lesznek.  Továbbra is szolgáltatjuk (=gyűjtjük) a magyar marketing világ híreit a marketinghir.hu -n és kishazánk egyik legösszetartóbb szakmai szervezetét, a MAMASZ Marketing Klubot is menedzseljük ötödmagammal.

A célom a minden keddi posztolással az, hogy olyan gyakorlati, instant marketing megoldásokkal teletűzdelt szakmai publikációkat jutassak el hozzátok, amelyeket azonnal használni is tudtok. Ahhoz, hogy ezekről a posztokról a leggyorsabban értesülj az alábbi lehetőségeid vannak:

• Mindig ellátogatsz ide magadtól, ami talán a leglojálisabb magatartás, de nem a leghatékonyabb
• Feliratkozol a jobb oldali sávban a 33 napos internetvállalkozási mesterkurzusomra, amely azontól hogy mesteri tippeket és trükköket nyújt, oklevelet is biztosít annak elvégzése után
• Feliratkozol az RSS értesítőmre

Röviden ennyi a nagy hír, kedden találkozunk és megosztom Veled: Hogyan lehet bejutni ma Magyarországon 14 online sajtóba, 2 offline magazinba és egy rádió műsorba? (10 perc interjú) és mi az 2 dolog, amin múlik ennek a sikere… Érdekes lesz!

Ja és lehet a lenti gombokkal lájkolni, hogy a Facebookon lévő ismerőseid is láthassák ezt a cikket.

Több hónapja szerveződik a MAMASZ Marketing Klub, amely egy zárt információ- és tudásmegosztó üzleti klub – elsősorban a korábban leírt célok megvalósításának céljából.

Ennek a klubnak az első klubestje volt 26-án, Kedden az Országos Mezőgazdasági Könyvtár dísztermében. A program legfőképpen szakmai előadásokról (egy X-faktoros FB oldal stratégiája, adatvédelem és direkt marketing, gerillamarketing és vírusmarketing, Poken és NFC technológia, online – offline kapcsolatépítés) és a hosszabb szünetek alatt épített személyes (és üzleti) kapcsolatokról szólt – bár pár kiállító is képviseltette magát.

Érdekes és értékes előadások voltak. További 85 képért kattints!

Volt borkóstolónk és volt lézergravírozós névjegykártya-készítés is. A jó hangulatról a kiváló szervezés, üdítő, pogácsa és különleges almabor gondoskodott és akkor még nem beszélek a klubest után – spontán szervezett – megtartott “after party”-ról.

A MAMASZ Marketing Klub tehát elhelyezte lábnyomát a magyar üzleti élet ingoványos területén és összefogásra buzdít minden olyan szakembert, akinek van némi köze az üzleti élethez, a marketinghez és szeretne egy olyan zártkörű klubhoz tartozni, amivel információkat, és értékes, kamatoztatható kapcsolati tőkét nyer.

Lájkolj minket a Facebookon is: http://www.facebook.com/mamaszmarketingklub

.

.

Több hónapi előkészítés és toborzás után ma lezárult a tagi regisztrációk első szakasza és 140 fő látta értelmesnek és értékesnek, ha egy zártkörű, szakmai tudás- és információmegosztó klubhoz tartozik, ahol hasonló gondolkozású emberekkel beszélgethet. A kezdeti eredmények és lelkesedés mindenképpen bizalomra ad okot – hiszen a klubban a bejegyzés megírásakor már 989(!) szakmai bejegyzés található. Sokszor közel vagy több, mint 100 hozzászólással.

A célunk elsősorban a közös értékteremtés, piaci szerepvállalás, megítélési és versenyelőnyök elérése a tagok részére. Tudásmegosztás, piaci kutatások- előrejelzések publikálása a szakma felé és nem utolsó sorban a kapcsolati tőke és az egymással történő együttműködés erősítése. Hiszem azt, hogy mindezt elérhetjük.

Kemény munkával és összetartással (ami sajnos a marketing szakmára nem mindig jellemző) sikerülhet.

A tagok közt már most is ismert szakemberek, üzletemberek, marketing döntéshozók szerepelnek, akik örömmel segítenek a másik tagnak, ha egy-egy kapcsolatra, kritikára vagy véleményre van szükség.

A klub weboldal a http://klub.mamasz.hu weboldalon található, itt lehet regisztrálni. Akiket taggá fogadunk az belépést nyer a Facebookon működő ingyenes, zárt csoportunkba illetve VIP tagság esetén részt vehet a havonta megrendezendő szakmai klubesten is, ahol érdekes előadások és bemutatók mellett lehetőség válik ismerkedni, kapcsolatokat építeni, partnereket találni, üzletelni.

Hogy kikre számítunk a klubban? Természetesen fogadja el az alapszabályzatunkat, hozzon szakmai értéket a klubba, ossza is meg azokat és akkor számíthat rá, hogy ő is rengeteg értékes információval, tudással és kapcsolattal gazdagodhat.

Elsősorban marketing- és reklámszakembereket, vállalkozókat, döntéshozókat és mindenkit aki ezeken a területeken tapasztalattal bír és aki úgy gondolja, hogy helye van egy ilyen közösségben.

Aki egyelőre még hezitál, az kövesse a nyílt Facebook oldalunkat, ahol a legfontosabb és a nagyközönségre is tartozó információkat megosztjuk az érdeklődőkkel – remélhetőleg ezzel is kedvet csinálva a klubba történő belépésre.

Röviden ennyi a mai hír. Köszönöm mindenkinek, aki hozzájárult ennek a klubnak a megalakításához, az elnökségi tagoknak (Gáspár Katalin, Farkas Erika, Takács János István, Árvai Péter) és minden tagnak, mert nélkülük az egész szakmai platform nem érne semmit. Nagy taps mindenkinek!
.

A MAMASZ Marketing Klub alakuló, elnökségi ülése

.

.

.

.

.

.

.

Pletyka-marketing néven is hívják

Szájreklám, szóbeszéd-marketing, WOM, Word-of-Mouth – mindegy hogy hívjuk. Röviden arról van szó, hogy bizonyított tény, hogy míg egy online banner 33%-os, a márka szponzoráció 63%-os, a fogyasztók közötti márkakommunikáció ösztönzése (WOM Push-marketing) 90%-os bizalmat élvez a fogyasztók körében. Forrás: Nielsen Global Online Consumer Survey, 2009

Magyarul az emberek szeretnek tájékozódni a vásárlás előtt és túlnyomó részt azoknak hisznek, akiket ismernek, akiben megbíznak (és akik persze tapasztalatból beszélnek), akikkel nap mint nap találkoznak. Ezek pedig a barátok, ismerősök, kollégák – azok az emberek, akikkel beszélünk (innen a szájreklám, szóbeszéd).

Persze a vírushordozó média lehet egy blog is, ahol a szerzőben megbízunk és szakértőként tekintünk rá.

Ha egy vírusmarketing cég megfelelő injektálással elterjeszt egy jó hírt a kiszemelt célközönségben és kellőképpen jól felépített a koncepció, akkor a várt eredmény sem marad el. Ma egy ilyen érdekes koncepciót mutatok:

Név és részletek nélkül ez a cég azt csinálja, hogy arra alapozza a vírushálózatának a mozgatórugóját, hogy az emberek mindig szeretnek kicsit büszkélkedni exkluzív, pult alatti információkkal. Szeretnek élenjárók lenni és szeretik ha valami olyasmit tapasztalhatnak, amit más még nem.

Szóval ez a szóba forgó vírusmarketing cég leszerződött közel félszáz világmárkával (pl. RedBull, Dove, Nestlé) és felépített egy olyan fogyasztói panelt (ennek száma ismeretlen, de nyilván több tízezer), akik vállalják, hogy a még megjelenés előtt vagy a megjelenés pillanatában tesztelik a terméket. Értitek a koncepciót?

A cég kapcsolat a fogyasztók és a gyártók között úgy, hogy a cég felé promóciót és termékfejlesztési tesztet kínál, a fogyasztók felé pedig az exkluzív érzést, hogy valamit elsőként próbálhat ki. Mindenki nyer.

A fogyasztók persze az mellett, hogy értékes termékfejlesztési információval szolgálnak, megosztják a terméktapasztalataikat, beszélnek a kipróbált termékről, ajánlják azt és újabb tartalmakat generálnak. Ezt hívjuk úgy, hogy Citizen Generated Media. Ez lehet szöveg, videó, audió. A termékről szól, hosszútávon él és lényegében költségmentes.

Látod már mekkora ereje van a vírusmarketingnek?

Természetesen vírusmarketingje egy kis cégnek is lehet, még Neked is! Ha segítséget vársz, konzultálnál Velem a Te céged kreatív vírusmarketing koncepciójáról, akkor keress bátran.

.

.

.

A prezentációból az is kiderül, hogyan írjuk helyesen a Facebook-marketinget, amit szinte egy egész ország rosszul használ. Szó lesz még itt Content Managementről, egyedi iFrame oldalakról, kattintás alapú Facebook hirdetésekről és egyéb Facebook oldalakról. Információt találsz benne posztolható tartalomról és Facebook-marketing célokról, eszközökről, lehetőségekről. Vezetői sűrűségben, de remélhetőleg érdekes kis prezi. Nézz bele!

.

.

A prezentáció megtekintéséhez kattints ide.

.

.

.

.

.

.

Dr. Fehér Katalin PhD volt a feladója annak az e-mailnek, amit ma reggel kaptam. Először azt hittem, hogy majd most aztán “kapok a fejemre”, amiért kendőzetlenül, őszintén és remélem, maximálisan objektívan írok könyvelemzési sorozatot az Online üzlet és marketing c. kiadványról. De nem erről volt szó.

Csupán Katalin felhívta a figyelmemet egy elírásról, amit tettem és amely szerint Akadémia kiadónak neveztem azt, ami hivatalosan: Akadémiai Kiadó.

Ez mellett megnyugtatott arról, hogy örömmel olvassa ez irányú írásaimat.

Az elírásért elnézését kértem és itt is csak ismétlem magamat. Figyelni fogok a pontos, szakszerű írásra. Én sem szeretném, ha valaki a MAMASZ-t (ami mellesleg nemzeti védjegy is) vagy a marketinghir.hu -t vagy bármelyik más internetvallalkozas.com közeli érdekeltségemet máshogy vagy helytelenül írná.

.

Garantáltan kielégíti az információ éhségedet.

.

.

.

Válaszolj a kérdéseinkre és nyerj egy kedvezményes belépőt az mfor.hu „Pályázatok, közbeszerzések, fejlesztési adókedvezmények, finanszírozási megoldások” című rendezvényére. Az esemény 2011. április 14-én (csütörtök), Budapesten, az Actor Business Hotelben kerül megrendezésre.

A tartalomból:

• Új Széchenyi Terv
• EU-s pályázatok
• közbeszerzések
• vállalkozások adókedvezményei
• finanszírozási megoldások

A helyes választ adók között 5 db kedvezményes konferenciajegyet sorsolunk ki Pályázati Konferenciánkra, mely 23 000 forint + áfa helyett 5000 forint + áfa áron vehető igénybe.

A nyeremény pénzre nem váltható, de a kedvezményes jegy igénylési lehetőség vállalaton belül átruházható.

További információk a játékról »

.

.

.

A dolog ott kezdődik érdekes lenni, hogy a Facebook -ot két féleképpen használhatja a 2 842 400 regisztrált felhasználó. Biztonságos üzemmódban (ilyenkor https:// van a facebook.com előtt) vagy pedig normál üzemmódban (ilyenkor a megszokott http:// protokoll látható a facebook.com előtt).

Maga a beállítás a Profilom \ Fiókbeállítások \ Beállítások \ Adatvédelem alatt található:

.

A fiókvédelem beállítása (klikkre nagyít)

.
Nagyon fontos, hogy ez a beállítás nem befolyásolható. Ha pl. megfelelő biztonság-tudatossággal rendelkezik a felhasználó és beállítja, akkor bárhol lép be, ő https:// protokoll alatt fogja látni a Facebook -ot és vele együtt minden Facebook oldalt.

A probléma akkor van, ha egy egyedileg létrehozott Facebook oldal nincs erre felkészítve vagyis amikor pl. egy iFrame alkalmazás olyan tárhelyről “húzza” be az információkat, amely nincs felkészítve a https:// protokollon való működésre. A sok pénzért elkészített egyedi oldal helyett vmi ilyesmi lesz látható (persze ha iFrame -ről beszélünk):
.

Https alatt jöhet ilyen üzenet...

.
Vagy még rosszabb, ha nem is látható. Hogy magyar példákat is mutassak, íme két oldal, akik nem engedhetnék meg maguknak ezt:

• Opel Magyarország (http://www.facebook.com/OpelHU). Ha kicseréled https-re (vagy ilyen profilból nézed meg), eltűnik az összes egyedi oldal! – Ő hozzájuk volt kapcsolatom, nekik felajánlottam a segítségemet.
  .
• MenDan Thermal Hotel & Aqualand, Zalakaros. (http://www.facebook.com/MenDan.Hotel.Zalakaros). Ha kicseréled https-re (vagy ilyen profilból nézed meg), eltűnik a szobafoglalás!

Itt pedig egy jó példa:

• Egy Facebook oldal, ahol http-vel és https-el is látható az “Ön aggódik?” teszt. Cseréld ki a http-t https-re vagy ilyen profilból nézd meg!

Erre szoktam mondani, hogy lehet, hogy kicsi vagyunk (még), de a mi ügyfeleink nem kerülhetnek ilyen helyzetbe és ilyen technikai malőr miatt nem veszthet értékes látogatót az egyedi oldaluk.

A megoldás persze egyszerű, pici odafigyeléssel és némi technikai felkészüléssel jár. Teljeskörű Facebook marketing szolgáltatással várunk:

• kattintás alapú kampánygondozás;
• egyedi Facebook oldalak;
• Facebook oldalak gondozása (Content management).

.

Garantáltan kielégíti az információ éhségedet.

.

.